不要等被开除才知道竞价效果下降必须分析的个关键要

　　最近不断地有人咨询客服，问：
　　效果突然下降是怎么回事？
　　效果下降应该怎么解决？
　　所谓有果必有因。要想知道如何解决，那么我们就要先明确效果下降的产生原因。
　　一般情况下，效果下降都是由以下四项因素所造成：
　　1. 流量质量变差
　　2. 时段需求波动较大
　　3. 行业环境影响
　　4. 竞争对手影响
　　流量质量差
　　流量杂、流量意向低，是在竞价推广中最常见的一个现象，也是导致效果下降最直接的原因。
　　影响因素主要有：
　　01:
　　站内引导搜索
　　随着各大app的火热，用户已将大部分的目光转移到APP上，而放弃百度搜索。
　　所以，为了保证其广告的效果，百度会不断地引导用户进行点击。
　　比如下图的＂其他人还在搜＂，通过将用户的搜索词细分化，不断地引导用户点击。
　　但现实却是引来的流量并不好。
　　以上述为例，用户搜索＂口臭是什么原因引起的＂。显然，用户的搜索需求是想知道原因，而真正需求是想知道解决方案。
　　但上述＂长期口臭是胃癌的前兆＂，搜索词扎眼，亦引起注意，但它和用户最初的搜索需求必然是不相匹配的，自然也不会形成转化。
　　这也就是我们俗称的＂垃圾流量＂。
　　02:
　　站外引导流量
　　这是一个广告的时代，它充斥在所有地方，比如浏览新闻时，查看网页时，都会看到有一些推荐词，打开后就是搜索结果的页面。
　　由于这个搜索结果并不是用户主观意识行为，而是被网页内的推荐词所触发，严格意义上连搜索流量都称不上。
　　虽然有转化，但转化概率是极低的。
　　页面因素
　　如果流量质量没有问题，那我们就要思考：是不是我的页面出了问题？
　　比如下图，连打开都很难，如何转化？
　　页面打不开、抵达率低、跳出率高等都是影响转化的关键因素。
　　当效果下降时，也是需要我们重点去排查的一项因素。
　　环境影响
　　当上述两项都没有问题时，那么我们就需要思考是否是因为环境的影响而导致效果下降。
　　例如关键词不小心上了热搜、用户的搜索习惯改变，亦或者因为行业淡季的影响。
　　以教育培训为例。它的淡旺季较为明显，比如寒暑假学生都放假，会是报名教育培训班的一个高峰期，但平常可能用户的搜索词就会较少。
　　像环境影响因素，我们一般可通过＂历史数据＂进行查看，或根据＂用户的搜索词变化＂进行查看。
　　历史数据，我们大家都清楚。主要说下＂用户的搜索词变化＂。
　　通常，我们可根据百度搜索指数去查看、判断一个行业的淡旺季、关键词的搜索热度。
　　以搜索词＂火锅加盟＂为例。从图中，我们可看出流量波动较为明显，主要搜索流量集中在3月份。
　　那到了4月份时，效果突降，是不是便可将原因归咎于因为用户对于搜索词的频率发生了变化？
　　竞争对手
　　竞争对手，是我们防不胜防的一个因素，却也是一项至关重要的因素。
　　我们在优化自身的同时，也要注意对手的变化，并及时做出反应。
　　主要影响因素有：
　　01:
　　竞争对手恶点
　　恶点是很常见的一个现象，我们无法避免。
　　那如何判断我被恶点了呢？
　　同一IP短时间内多次访问
　　相似IP多次访问
　　某一时间段关键词被多次点击
　　出于隐私打了马赛克
　　短时间内同一访客识别码频繁浏览
　　02:
　　竞争对手着陆页变化
　　假如你们卖的是同一款产品，但是某天，竞争对手不按照规则，在页面增加了产品优惠链接，或权威人物等，那竞争对手的转化机率是不是就会比你高？
　　所以，效果下降当排查自身原因后，竞价对手便成了一个主要攻破点。
　　以上便是对效果下降后应排查的几大因素。
　　看完文章后有没有对效果下降影响因素有了一个较为清楚的认知？
　　当明确了原因，解决办法就变得极为简单。
　　如果影响来自于行业，这个是属于不可控的因素，我们需要顺势而为，调整预算和控制投入产出比；
　　如果是平台流量的影响，摸清楚规律，规避无效流量，减少无谓的浪费；
　　如果是对手的影响，就主动求新求变，从策略和转化技巧两方面进行调整。