新媒体时代下市场营销路径探究

　　王晓红 王晶晶
　　摘 要：我国的科学技术在现阶段不断发展和进步，互联网技术有着十分广泛的应用范围，互联网在移动端应用日益广泛，改变了人们的生活方式。在这样的趋势下企业应该抓住机遇，通过使用互联网技术，将市场营销模式朝着新媒体的方向发展。本文分析了新媒体的主要特点，介绍了新媒体背景下市场营销的路径和方法。
　　关键词：新媒体;市场营销;互联网;经济
　　当今社会互联网科技的发展态势越来越好，已经有越來越多的人开始接受新媒体，并使用它，人们能够做到不走出家门在网络上进行购物，交流和沟通也是通过媒体社交圈，通过利用互联网，能够查看资讯进行阅读并学习，总而言之，人们的现阶段生活与新媒体不可分离。市场营销随着新媒体的发展有了极大进步，在一定程度上冲击着传统媒体行业，严重影响着实体经济的发展，但是对于消费者而言是非常有利的，例如便利的网络平台购物以及将中间商消除的商品买卖，市场营销在新媒体的发展下，与传统媒体发展中相比较有着更大的优势，最大程度上提升了自身的经济效益，将人们的消费习惯以及生活习惯做出了一定的改变，新媒体的优势已经在很多企业市场营销中展现出来，并且也有着非常广阔的前景。
　　一、新媒体的特征
　　（一）信息传播范围广
　　运营新媒体主要依靠的是互联网传播数据，其能够在瞬间将数据送达到用户的眼前，其还能结合地域对企业发放的广告信息进行划分，甚至一些新媒体平台能够划分到具体的某个区，这样的优势，对于微小企业来说，将会有着越来越便捷的营销模式，在促销某一个产品的时候，新媒体下的营销模式与传统媒体下的营销模式相比更加有优势。
　　（二）准确定位受众，具有较高转化率
　　新媒体的营销推广，是利用大数据后台进行计算，从而得出，其可以推送任何一条消息到有需要它的人电脑上或手机上，采取这样的方式，明显要比传统的媒体有更高的准确性。采用了新媒体的方式，不仅将市场推广的成本进行节省转化率也会因此得到提升，与此同时，新媒体平台对于自己投放的广告信息观看以及点击情况，有着直观清晰地了解，在企业把控市场方面的作用非常重要。
　　（三）内容碎片化，新奇，易于接受
　　新媒体一般会将内容投放到用户的电脑以及手机上，例如新闻资讯，娱乐资讯以及商业广告等信息，这些信息有着相同的形式，与新媒体用户的日常生活状态想复合，商业广告碎片化可以节省用户的时间，也能够在一定程度上将市场营销的目的达成，用户会将商业广告列为关注的一种，从而增加了用户的好感程度。
　　二、新媒体时代下的市场营销路径
　　（一）准确定位产品，选择合理平台
　　在现阶段，市场上有着越来越多的新媒体平台，在形式上虽然没有太多的差异，但在定位人群以及用户方面则完全不同，要想将企业产品发送到可能是潜在的客户群体中，就应对新媒体平台进行合理的选择，例如，年龄层次较低的用户，所会使用的新媒体产品，更多是社交平台、电影电视资讯以及短视频等，针对中年人应用的新媒体产品，更多的是新闻资讯以及投资理财，房产以及商业消息。针对不同的用户群体，就要进行相应新媒体平台信息的推广，成本在一定程度上会得到节约，并能将转换的效率提升。
　　（二）重视创新信息内容，引发用户关注兴趣
　　与传统媒体相比较而言，企业进行市场营销的过程中，所选用的营销方式更多的是采用结构简单，以及粗暴的方式宣传产品。而在运营新媒体的过程中，因为新媒体平台上的信息是根据用户自身主观进行接受，因此，宣传产品信息的过程中，更加重视的是广告信息内容的创意，可以充分的引起用户的关注，使用户可以在很多信息的推送中发现自己想要并产生购买欲望的产品。
　　（三）有效结合多种新媒体平台
　　企业市场营销在传统媒体的环境中，在进行市场推广时，也经常使用多种媒体结合的形式，在新媒体的背景下，也可以采用同样的方式。互联网技术可以在移动端推广使用，出现了很多新媒体平台，在应用商店中新媒体平台，类型不同，形式不同，内容不同，企业借此机会应利用相同定位，类型不同的平台，从多角度进行全方位的营销，推送产品信息到相应的用户眼前。
　　三、新媒体时代下的市场营销方法
　　要整合各种新媒体发展渠道，创新企业营销模式。具体而言，需要做以下工作：
　　1.企业需要改进其营销技巧。例如，在进行营销时，公司可以使用官方微信、微博以及小型程序来扩展营销渠道，并提高营销开发效益。
　　2.企业加快社会化新媒体营销活动的发展，利用微信朋友圈进行推广等，扩大营销发展范围。
　　3.企业需要在营销过程中对传统媒体的优势进行充分挖掘，并结合应用传统媒体与新媒体，提升企业营销的有效性。除此之外，企业发展中新媒体属于无形资产，对发展企业品牌中有着非常重要的作用。在发展过程中企业需要运用新媒体来强化企业发展的品牌，提升发展企业的核心竞争力，可通过新媒体技术推广品牌，塑造企业发展在社会中的积极形象，还可以应用信息技术对业务发展风险做出有效规避。
　　结语
　　新媒体在现阶段不断地发展，在市场营销方面，其有效的使用具有广阔前景。针对这样的情况，企业应培养出更多新媒体方面的人才，对市场方向以及社会需求主动地进行掌握，这样，在社会持续的变革中，企业才可以对市场的最新动态进行掌握，保持其自身在行业内的领先地位。
　　参考文献：
　　[1] 王俊文.新媒体时代企业市场营销策略研究[J].现代营销（下旬刊），2016（2）.
　　[2] 孙喜权.新媒体环境下企业市场营销策略分析[J].商场现代化，2017（6）.