最优类目最热属性的优化步骤

　　系统匹配买家搜索关键词时优先匹配宝贝标题，宝贝标题无该关键词时再匹配属性，属性的重要性不亚于宝贝标题，而比宝贝标题，属性更重要的是最优类目的选择，也可以说：系统匹配关键词时先匹配最优类目，再匹配宝贝标题，最后匹配属性。
　　本篇将分为三大点来阐述最优类目最热属性的优化步骤：
　　一.选择正确且最优类目发布
　　二.选择正确且最热门属性
　　三.类目属性违规填写的处罚
　　以连衣裙【单一类关键词】 行车记录仪【单一类关键词】 苹果充电器【多重类关键词】 卫衣套装【隶属类关键词】来分别举例
　　单一关键词：你说买连衣裙它就是连衣裙，你不会想到别的
　　多重类关键词：你说买苹果充电器，它可能是苹果充电线，它可能是苹果充电头，也可能苹果充电线和苹果充电头的组合
　　隶属类关键词：你说买卫衣套装，顾客有可能搜卫衣，因为卫衣套装隶属于卫衣
　　正是因为词的不同特性使得大家错放类目以及没有选择好最优类目发布。所以发布前先分析下词的特性。
　　一.选择正确且最优类目发布
　　【以连衣裙为例】
　　1.看发布宝贝下的系统最先推荐
　　我们可以看到连衣裙在发布宝贝下的系统最先推荐是：女装/女士精品》连衣裙
　　2.看淘宝指数市场细分下的类目占比
　　我们可以看到连衣裙在女装/女士精品下的类目占比高达94.25%，远超于其他类目
　　由此得出结论：连衣裙的最优类目：女装/女士精品
　　【以行车记录仪为例】
　　1.看发布宝贝下的系统最先推荐
　　我们可以看到行车记录仪在宝贝发布下的最先推荐是：汽车/用品/配件/改装 >> 汽车GPS导航仪及配件 >> 智能后视镜导航
　　2.看淘宝指数市场细分下的类目占比
　　我们可以看到行车记录仪在汽车/用品/配件/改装 >> 汽车影音/车用电子/电器 >> 汽车电子防盗安防 >> 行车记录仪下的类目占比高达93.72%，远超于其他类目
　　这个时候我们应该参考类目占比值，原因会在文章后面说
　　由此得出：行车记录仪的最优类目：汽车/用品/配件/改装 >> 汽车影音/车用电子/电器 >> 汽车电子防盗安防 >> 行车记录仪
　　【以苹果充电器为例】
　　1.看发布宝贝下的系统最先推荐
　　我们可以看到苹果充电器在宝贝发布下的最优选择是：3C数码配件 >> 手机配件 >> 手机充电器
　　2.看淘宝指数市场细分下的类目占比
　　我们可以看到苹果充电器在3C数码配件 >> 手机配件 >> 手机数据线 下的类目为50.95%，而手机充电器下的类目占比也达到了41.07%，因为多重类词特性造成了如此相近的类目占比，这种情况下我们就要看搜索结果页下的优先类目展现了。
　　3.看搜索结果页下的优先类目展现
　　搜索关键词苹果充电器我们可以看到类目排行区数据线排在充电器的前面，这说明优先展现类目数据线下的结果，其次是充电器类目下的结果。
　　我们往下翻看宝贝展示区域，可以看到数据线(充电线)的产品明显多于充电器(充电头)，还有少量的充电头和充电线的组合产品，这也验证了搜索结果是优先展现数据线类目。刚才我们在以行车记录仪举例的时候说过在宝贝发布下最优推荐结果和市场细分下类目占比结果不一致的情况下参考类目占比结果就是这个道理，因为搜索结果页面默认优先推荐类目占比值大的类目。
　　然后我们在搜索关键词苹果充电器后再点击类目排行区域中的数据线，你会看到如下结果：
　　基本上都是充电线。
　　同理你搜苹果充电器后再点击类目排行区域的充电器，你会看的如下结果：
　　基本上都是充电头。
　　由此得出结论如果你是卖充电线的你应该发布在数据线类目下，如果你是卖充电头的你应该发布在充电器类目下，如果你是卖充电线和充电头的组合产品的话，你应该参考市场细分下的类目占比最大值发布在数据线类目下。
　　【以卫衣套装为例】
　　1.看发布宝贝下的系统最先推荐
　　我们可以看到卫衣套装在宝贝发布下的最先推荐是：女装/女士精品 >> 套装/学生校服/工作制服 >> 休闲运动套装
　　2.看淘宝指数市场细分下的类目占比
　　我们可以看到卫衣套装在女装/女士精品 >> 休闲运动套装下的类目占比为29.34%，理论上此时你把宝贝发布在类目休闲运动套装下就OK了，但是有些卖家会想有些买家买卫衣套装很可能只搜卫衣两个字，而且休闲运动套装类目和卫衣/绒衫类目的占比比值又那么相近并且卫衣套装确实和卫衣有隶属关系，是不是把卫衣套装发布在卫衣下会获得更多展现?那你就是忽略了搜索结果页优先展示类目占比大的类目的原则。
　　3.看搜索结果页下的优先类目展现
　　假设你把卫衣套装发布在了卫衣/绒衫类目下，有个买家想买卫衣套装，搜索了关键词卫衣后出现的结果：
　　我们可以看到优先展现的是卫衣/绒衫类目，宝贝区域也基本上展示的是卫衣上衣，卫衣套装并没有获得好的展现。
　　那么此时买家肯定会把关键词卫衣改成卫衣套装再一次搜索。
　　结果肯定是优先展示了卫衣套装产品，而你却把产品发布在了类目卫衣/绒衫下，再一次和展现失之交臂。
　　由此得出：卫衣套装应该发布在女装/女士精品 >> 套装/学生校服/工作制服 >> 休闲运动套装类目下
　　那么问大家一个问题：你觉得小孩子穿的连衣裙应该发布在女装/女士精品》连衣裙类目下还是童装》连衣裙类目下，大家肯定会很快答出应该放在童装》连衣裙下，因为搜索结果页的优先展现原则。
　　如果你能这样想说明你对最优类目的概念有了一定理解，但是小孩子的连衣裙要放在童装连衣裙类目下而不是女装女士精品下的最重要的原因是：错放类目。小女孩你只能叫他儿童你不能称呼她为女士。
　　通过上面的讲解大家应该理解了什么叫选择正确且最优类目发布了。
　　由于3月23日淘宝指数下线，届时我会再一次更新该文章。
　　二.选择正确且最热门属性
　　1.充分了解自己的产品特性
　　在开始卖自己的产品前必须清楚的了解自己的产品应该从哪些地方去分析产品属性，在第一部分我们确定了自己应该发布的类目后，点击发布宝贝进入宝贝发布界面
　　根据这些地方用execl列举出对应的属性，而不是急于发布宝贝，如果发现这些还不能囊括产品的卖点，可以将其余卖点以及特别突出的卖点写在宝贝标题下面的宝贝卖点中，同时在详情页中重点呈现，必要时甚至可以呈现在主图上。打造评论时也可以以打造重要卖点为主，因为这些是买家选购产品时所关心的。根据自己对产品的了解列举完属性后，属性要尽量填全，然后我们进行第二步。
　　2.参考人气排行下优质同行的属性填写
　　为什么是选择人气排行下的优质同行而不是综合及销量排行下的同行，这一点在上一篇关于宝贝标题优化中已经提到了。
　　假如我们的连衣裙价位是169元，搜索类目词连衣裙按人气排行后选取差不多价位且和自己商品符合的同行宝贝进入宝贝页面。优先按类目词搜索，如果搜索结果里第一页都很难找到和自己商品符合的同行宝贝，再选择按主推广词搜索，主推广词通常情况下是长尾词，这样肯定能搜索出来结果。
　　假设经过一轮筛选后我们发现红框内的宝贝与我们的宝贝相似，这里要注意下搜索结果页第一排第一个带有掌柜热卖的宝贝是直通车位置，它不是我们参考的对象。
　　进入该宝贝页面同样用execl记录下该宝贝的属性，一般我都会选取至少两家同行宝贝作为参考。
　　3.利用生e经判断最热门属性
　　当你发现自己的宝贝在某个属性上可以有多种选择时，请参考生e经属性排行选择符合自己宝贝的最热属性。计算方式为 成交量/高品质宝贝数 如图：
　　4.对颜色属性的说明
　　【颜色属性未改版类目】
　　这里我主要是想对于那些能够自主修改颜色属性的类目说明一点，如果你想在颜色后面补充说明，请不要把系统自带的颜色标准值文字删除，可在颜色文字后面添加补充说明，如图
　　【颜色属性改版类目】
　　针对某些类目，类目小二明确指出8月中下旬将在前台新增颜色导购，我个人估计应该就是图一图二红框标出的位置【以连衣裙为例】，那么为了能使政策的顺利实施，淘宝目前已经对颜色属性区域升级为新版本了，如图三。所以在这几个月间大家应该重新调整，按照系统给出的颜色标准值来选，同时可以将对颜色的补充说明填在颜色下方的备注里，如果不调整会造成后期颜色导购与宝贝颜色属性无法精确匹配(包括搜索、市场、频道等引流都无法实现)，另外图四中自定义颜色属性尽量不要去填，优先从系统给出的56个标准颜色值里选取，因为自定义颜色前台及关键词搜索入口是无法导购的，
　　关键词搜索结果页的导购热点区域【图一】
　　类目频道搜索结果页导购热点区域【图二】
　　图三
　　图四
　　三.错放类目及属性乱填的处罚规则
　　根据淘宝规则第四章市场管理条例第二十九条中的解释，视情节严重处罚如下：
　　商品搜索降权：降低商品在搜索结果中的排序;
　　商品搜索屏蔽，商品在搜索结果中不展现;
　　商品下架：商品被强制移入仓库;