雷军投的奢侈品电商凉了倒闭前曾突击促销圈
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文 | AI财经社 徐曼菲
编 | 明萱
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据央视新闻报道，继7月30日尚品网APP宣布停业之后，近日公司又被曝出进入破产清算程序。北京尚品网办公地点已经人去楼空，原有的尚品网logo已被撤下，产业园区物业工作人员称，尚品网目前还欠着一二百万的租金。
多名尚品网员工表示已经收到公司发来的解除劳动合同的通知，通知中写道，员工6、7两个月的工资和补偿金将在公司破产程序结束后发放，社保、公积金则从8月起停止缴纳。
公开资料显示，尚品网成立于2010年，是一家专注于奢侈品时尚全球购的公司。公司的创始人赵世诚是雷军的好友，此前公司在A轮融资时便从雷军那里接过了数百万元的投资，后续的B轮融资中，思伟投资、晨兴资本投资了数千万美元，并在C轮融资中继续加注。
截图自 天眼查
这样一家起点并不低的公司却在7月30日宣布＂猝死＂，尚品网APP上发布的公告表示，因融资重组不顺、经营受阻，尚品网已无法继续为广大用户提供服务，尚品网及APP将暂停营业。
＂猝死＂前两个月，曾大规模促销
令消费者颇感意外的是，在尚品网宣布停止运营的两个月前，其还发起过＂5.20＂促销活动。然而，这批促销货品却迟迟没有到达消费者手中，据每日经济新闻报道，未履约的订单最早发生在今年2月，但绝大多数在＂5.20＂大促之后，订单金额大多过千，甚至上万，目前已知的订单金额累计10万元。
根据上述尚品网对双桥原工商所的情况说明，尚品网称，＂自‘5·20’后，由于运营资金紧张，现金流濒临断裂，开始放慢经营节奏，存量资金偿付供应商以前欠款和客户退款后，已近枯竭。公司在董事会决议下，紧急启动寻找战略投资人的重组计划＂，并最终在6月底确定了江苏一家民营企业上司公司，进行重组洽谈，但却在最后一刻（7月25日）功亏一篑。
此前，尊享网、品聚网、佳品网、走秀网等奢侈品电商平台先后倒闭，尚品网凭借雷军领投、多家明星投资公司注资，加之自身在奢侈品营销、内部管理方面有一些独到之处，本被行业内人士所看好。对此，电商分析师鲁振旺分析，＂尚品网上半年就是在勉强维持，融不到钱，一直在裁员。阿里、京东早已切入奢侈品市场，用户信任度高，流量大，尚品网很难活下来。＂
资金链断裂前频频＂假动作＂，曾拿到＂中字头＂正品背书
就在＂5.20＂大促前夕，公司创始人赵世诚时隔一年之后，再次面对媒体发声。他透露，不久前尚品网拿到了＂中字头＂的国家及鉴定机构的正品背书，这意味着给公司上了一层正品保障。他表示，这一过程十分不易，对方一要核查尚品网企业资质层面的合规性，二要核查公司海外供应链的合作，是否具有授权合作资质，三要针对货源系统核查每一款商品是否具有追溯链。部分数十万元单价的高端腕表用户，甚至会使用这一功能排除对货品的担忧。
此外，尚品网与民生银行达成合作，发布国内首张针对奢侈品跨境购的联名信用卡，提供运费券、关税补贴、购物返现等会员权益。此举旨在扩大年轻消费人群，每月几十元分期付款即可消费奢侈品大牌服装。
然而，消费者何曾想到这一层层的保障背后竟是资金链断裂的＂假动作＂。一位接近尚品网的人士表示，公司一直未实现盈利，都是依靠外部投资输血。＂奢侈品电商拉新成本高，未找到新用户拓展的渠道与方法，也没有资金去投放品牌广告，2015年之后，没有拿到过大笔的融资，造成进一步的运营困难。＂
赵世诚曾旅居美国多年，曾担任HP、MOVE等知名上市公司高管。出于自己对跑步的热爱，他还发起了时尚女性跑步赛事Fashion Run。
2005年，赵世诚带着自己的电商梦回国创业，相继创办了银行电子商务外包服务公司盈天讯和餐饮CRM云计算服务公司雅座在线。他钟情于亚马逊的商业形态，曾研究过所有跟亚马逊相关的文章，并放出豪言：如果有机会能做一家电商的话，是值得用一辈子去做的一个赌博。
2009年，赵世诚经人介绍与雷军结识。两人一见如故，赵世诚同雷军讲述了自己想要打造一个奢侈品电商王国的梦想，而雷军决定资助他实现这个梦想。次年，在雷军的资助下，赵世诚将精力转向时尚行业，创立时尚轻奢网站——尚品网。
赵世诚事后回忆，＂雷总更多选择投的是我这个人，事实上当时尚品网业务还没有想明白，甚至连名字打都还没有。＂
他认为，尚品网创办九年靠的是＂情怀＂。2014年，赵世诚在接受媒体采访时表示：＂4年前，我们有很多同行一起跳入这个行业，到今天，尚品网能够走到这里，我觉得做时尚类的电商，需要有一样东西，就是情怀。要对时尚敬畏，对品牌敬畏，对这个行业敬畏。＂
然而事实证明，仅靠情怀还是无法养活一个公司，近年来尚品网频频裁员，似乎变相印证了公司经营不顺的窘境。早在2012年时，尚品网就被曝出大幅裁员的消息；2015年，尚品网被报道裁员过半，且部分办公楼正在出租；今年6月，类似裁员的新闻再次甚嚣尘上，多名员工证实，公司方面拖欠员工工资。
坏消息很早就种下了苗头。尚品网前管理层人士表示：＂2017下半年以后，明显感觉公司走下坡路。＂2019年7月以来，公司管理层变动频繁，雷军、刘芹、金云、张明若、沈珺、平苹、王榕多名董事相继退出。截至发稿，尚品网仍能打开，各类商品仍在正常售卖。