快生活 - 生活常识大全

跟太子妃六神磊磊学习植入营销的正确姿势


  现在电影、电视剧、网剧中流行植入,效果还是不错的,即使很雷人也一样会引发槽点,槽点是什么?对于植入的品牌来讲,曝光与知名度就来了。
  总结一下最近我关注的几个神植入范本:
  【太子妃升职记】
  最近太子妃很火,里面植入不得不说是雷人至极,比如说太子妃要在后宫开个商城,直接就把乐视商城给植入了,之后还有一个片段就是结尾时,太子妃与皇上踢球,惊人是穿着耐克的衣服。
  到底是耐克赞助的呢,还是剧组恶搞呢?不管如何,这种雷人的穿越网剧,放进什么品牌植入,也都是有可能的。
  【上门暖床APP】
  前些天在朋友圈有一篇文章神奇的到了10万+,是一个叫"上门暖床APP"的微信文章。
  显然这是一个恶搞的雷人文章,看了里面的图片制作都显得粗制滥造了些,比起之前的那些"滴滴打人"、"滴滴拉屎"、"滴滴送纸"等等奇葩文来讲,这个好像着急了点儿,不过阅读数上确实蹭蹭上涨啊!然而这却是一个广告,与各种奇葩文一样的神植入。
  这样一张截图,上面红框中放上一个"上门暖床",但是明眼人都能看出来这个设计师的PS功力太一般了,最起码要做得跟真的差不多吧,连截图的边角都没有抹去……
  做了个地图,这算是"最高科技"的一幅图了。
  不过文章中各种恶搞,比如"IDG"写成了"IDJ","红杉资本"写成了"红山资本",甚至明星"李易峰"写成了"李易蜂",连上门暖床CEO都变成了张芃芃,还真有点娱乐至死的感觉!
  (文章截图)
  【喵行天下的"抢买单小姐"】
  "喵行天下"是一个女性朋友在运营的公众号,一个文艺女青年,喜欢自驾,文字里面的力量柔中带刚。那天看了她一篇文章《你是"抢买单"小姐么?》,这是一篇从女性视角写那些独立女性的文章,看着十分带劲儿,我原本以为这就是一篇猫姐的随笔文章而已,最后却被一个神转折吸引,这"文与广告"的神结合,是那么的和谐,可谓广告文的新境界。
  开篇截图
  结尾截图
  【六神磊磊的神植入】
  "六神磊磊读金庸"这绝对是自媒体里鼎鼎大名的公众号了,在WeMedia年会听了他的互动,其本人也是英俊潇洒、幽默风趣,关注了他的公众号,文采飞扬!不过他的粉丝里很多人除了喜欢看他的文章,对于磊磊老师如何做神植入也是极度追捧。比如《白骆驼之争:金庸是不是真的没文化》这篇文章,这个标题还是很吸引人的吧,然而更吸引人的是结尾的广告!
  开篇截图
  结尾截图
  粉丝留言
  粉丝Phoebus.Apollo的留言真是一针见血的好啊!
  花露水也是不容易,给去哪儿打广告可以扯白驼山庄,给雕牌洗衣粉打广告可以扯杨过黄蓉,万一哪天六神花露水要你打广告,你也甭扯了,发个喂蚊子的裸照就好
  从标题白骆驼可以转移到另一个白骆驼,磊磊老师的广告确实不易,他还有很多经典的植入,大家关注学习吧。
  目前在自媒体领域专门写类似植入广告文章的也有几个人,比如微信里的"深夜发媸"的徐老师、微博里的天才小熊猫,这些都是广告植入高手。什么广告放到他们手中,总有点"妙手回春"的感觉呢!
  缘何这样的神植入会火呢?
  1.神翻转
  基本在自媒体中的广告植入,有很多都是神翻转的,虽然显的比较硬,但是很多人看到广告露出时,都不禁一笑,原来TM的看了一广告啊!
  2.巧借势
  反正是最近什么火借什么,不论内容还是段子,都在文章中,但是要串联的有趣,这种文章无趣就别玩儿了。比如那个"上门暖床"里面那些植入的明星什么的都是为了一个APP做陪衬的。
  3.忠粉丝
  很多玩此神植入的自媒体、大号,多是有大批忠粉儿的,也正是因为这些忠实粉丝的关注才可以在自媒体商业化、广告植入上获得价值,如果说一个新号,上来就玩神植入,也不是不可能,起步不好,慢慢来养,粉丝多了路好走。
  4.好内容
  没有一点文笔的话,就不要玩神植入了,文笔不好自媒体也不会玩儿的太好吧?内容除了文采要好,比如要像六神磊磊、喵行天下一样,另外还要具有策划人的思维方式,怎么根据一个广告定制一篇文章,而且还很吸引人,至少不能在一开始就"露馅儿",包袱要在最后高潮时抖出来,那才响亮呢!
  神植入是一种营销方法,更多的限于内容与产品、与品牌的巧妙融合,需要与恰当的自媒体人、内容源连接,在态度与思想上可以达成一致,植入进去的品牌就活了起来。
  对于自媒体来讲,植入做得好,粉丝不会跑!
  对于品牌来说,植入做得好,品牌知名早!
  如果硬来发广告,粉丝受不了,一切都没了。
  营销,随风潜入夜,润物细无声。
  植入,你存在我深深的脑海里,我的梦里,我的心里,我的歌声里……
  最后,告诉大家一个好消息:
  为了帮助在运营进阶路上,执着前进的伙伴们能够更快速的提升,我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师,推出了【运营总监修炼之道】,至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者,掌握了更加系统全面的运营专业知识和管理思路,在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流量变现、品牌营销玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方向!
  扫描二维码添加小助手了解详情,还可以回复"笔记"领取【运营总监课程学习笔记】哦!
  再犹豫,机会就没啦~
  #专栏作家#
  魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。
  本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。
网站目录投稿:曼青