现场

　　报纸成了水包装，大有文章
　　还记得2013年时《每日新闻》的奇思妙想吗？
　　阅读报纸的人越来越少，每天购买瓶装水的人却越来越多，于是，《每日新闻》与日本最大的广告公司电通公司合作，进超市找读者，将＂报纸＂变成矿泉水的外包装。为吸引年轻人，他们特意降低瓶装水定价；为保证新闻的可读性，他们在一个月内推出了共计31款包装。包装上同时附有二维码，通过手机扫描即可在手机上阅读最新新闻。
　　＂给身体喂水，给头脑喂知识。＂自2013年推出的一个月里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的矿泉水，《每日新闻》更因这份新颖的创意屡屡斩获世界级广告大奖。
　　近日，《每日新闻》又利用这样的形式推出了＂募捐水＂。他们将慈善项目分为几个不同的主题，如菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金、日本大地震灾后重建基金等。消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定包装的矿泉水。今年以来，募捐瓶装水卖出了三万瓶，筹得的善款是去年的30倍之多。
　　一切皆为媒介，可见，新闻的输出并非局限于纸质和网络，只要敢想，身边的一切事物都有成为媒介的可能。分析人士还认为，此举并不只是单纯的行销行为，因为它不仅在一定程度上拯救了纸媒，更是对年轻人关心时政新闻的意识的唤醒。