从奥运网红经济看营销关注点的变化

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　　里约奥运正如火举行，在这个信息泛滥的网络时代，奥运会这个能够吸引大多数人注意力的平台显得尤其可贵。国内各大企业和商家一扫之前借助奥运的各类营销，开启了一轮奥运网红经济热潮。
　　很多企业发现突然不会玩＂奥运营销＂了，搜索关于往届关于奥运营销的案例，有耐克如何＂截胡＂阿迪，东京奥运如何成就索尼，汉城奥运如何成就三星，本土的就是健力宝东方魔水的故事。
　　然而，在今年的里约奥运会上，各类企业和商家却把营销点专注在在各类＂网红＂运动员的身上...
　　傅园慧凭借＂洪荒之力＂敢于说真话的采访，各种表情包迅速走红，同时她的微博4天增加了400万粉丝，一天内，傅园慧的热议度上升了百分之二十五万多。随后，＂洪荒之力＂和小园园的各种表情包迅速刷屏，同时吸引大量企业和媒体进行二次创作。
　　至此各个品牌也开始借势开启了自己的营销卖点。
　　央视CCTV5率先提出：＂洪荒之力，英文要怎么说？秒拍发起了表情包个人秀；不少微博大V开始发傅园慧的表情包。甚至很多企业号也开始用＂洪荒之力＂造句了。
　　＂这样其实对于广告人来说，是一个好事，＂一位广告从业者接受采访时告诉记者，＂不像过去提前准备好文案到时候才发，而是依据最新的情况和运动员的个人魅力进行创作，无论是商业的想象空间还是流量的引导来说都是好事。＂
　　在今年的奥运会上，对于运动员的评判标准并不局限于运动员所获得的名次，现在，人们似乎更关注于运动员的相貌、个性和网络媒体互动的表现。在本届奥运会上，给人留下深刻印象的终于不再是某品牌或者某企业，而是鲜活的各个运动员。人们的关注点终于切到了活生生的＂人＂身上。
　　＂从企业的角度讲，这种营销模式其实没那么好，＂上述广告从业者表示，＂首先是品牌契合度的问题，还有就是吸引来流量的留存度有多少，以及短时间内大量营销文案的出现有可能导致消费者审美疲劳。不过，这种模式的大量出现，也代表我们的营销理念在发生一步步的变化。＂
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