在剧场栏目做广告农民最喜欢

　　企业开发农村市场自然离不开前期的广告宣传和推广。但农村市场不同于城市市场,不论是消费喜好,媒体接触习惯都与城市市场有着很大差别。以电视媒体为例,城市和农村无论是频道选择或栏目收看都有所区别,因此,想进入农村市场的企业还需明察。
　　在收视习惯上城市与农村就有着较大差别,如黄金时间段,农村的收视明显高于城市,但是后劲却不如城市,这也与城市和农村的生活作息习惯相符;另外,白天的收视农村也不如城市高。
　　从媒介类型来看,农村观众对于省级卫视的偏好度远远高于城市观众,收视份额比城市高出8%。
　　央视综合频道以绝对优势位居全国性媒体第一位,湖南、央视电影、电视剧和综艺、安徽位居第二阵营,央视少儿频道、山东、河南电视剧频道、卫视频道和四川位居第三阵营,广东珠江、浙江、江西、江苏和央视法制频道排在第四阵营,其他频道占据剩下的53%的份额。
　　具体从央视组频道和卫视组频道来看,在央视组频道中,央视综合频道的《新闻联播》收视最高。在卫视组中,湖南的《730栏目带》和安徽的《第一剧场》收视表现比较理想。
　　通过对闽、辽、豫、秦、川、苏、冀7省的CSM乡域收视监测数据分析,可以清楚感到,电视剧在农村地区收视率最高,除了辽宁卫视的《第一时间》、辽宁都市频道《新北方》和河南都市频道《都市报道》三档民生类新闻栏目外,其余省份的都是剧场栏目收视最高,特别是晚黄金时间段。这也说明,在农村地区电影、电视剧是最受欢迎和有影响力的节目。
　　这也就是说,企业在广告投放上,选择剧场栏目投放广告,其效果会更为明显。■