一个孩子一年平均的纸尿裤花费是 2000 元，乘以 0-3岁的 3 年使用期，再乘以 1700 万的每年新生儿出生数，得出每年约1000 亿元市场规模。但现实是，我国2014年纸尿裤的市场规模只有 300 多亿元。数据显示，在中国纸尿裤渗透率不到 40%，而西方国家普遍在 80% 以上的渗透率，在国内迅速西方化和 90 后逐渐当妈的情势下，渗透率必将迅速提高。此外，二胎政策的鼓励下，市场会迅速增长。