江西品牌价值提升研究
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摘 要：在市场环境变化速度飞快的今天，越来越多的地域品牌开始悄然兴起，即在某一地域中，有一批企业共同使用某一品牌。由于地域品牌在推动当地的经济增长，提升该地域的知名度和美誉度方面有重要的作用，所以本文基于品牌价值理论，通过研究江西品牌的基本情况及存在的问题，找到提升江西品牌价值的对策，以便帮助江西企业更好的发展。
关键词：江西；品牌价值；价值提升
一、品牌价值理论
对于品牌价值，专家们有各自的定义。有的专家的定义是，能够给顾客创造附加值。也有专家对其的定义是，品牌价值是企业核心竞争力的体现。综合以上专家的定义，本人对于品牌价值的理解是，品牌价值和公司、其他同行业的公司以及顾客这三者之间的互动有关，它反映了顾客如何选择购买产品并在顾客购买的过程中，品牌价值如何发挥作用，基于产品的品牌价值可以使得顾客去选择购买这个品牌的产品，以满足自身的需要。虽说这样会造成顾客支付更多的费用，不过顾客还是愿意掏这笔钱的。从理论的角度，我们一般会从以下两个方面对品牌价值进行阐述：
（一）品牌的成本价值
它和公司在生产经营过程中所做的投入有关，包括了公司在人财物等方面的投入。通常情况下，一家企业在树立自己的品牌时，会在品牌名称、具有特色的标志等方面进行考虑，然后再去商标局注册大厅办理注册登记。当品牌注册登记完成以后，公司便拥有了该品牌并可以使用该品牌了。在使用品牌的过程中，企业便会注重对品牌的宣传，通过广告等方式，努力去扩大品牌的知名度，让更多的顾客能够了解该品牌、购买该品牌的产品，从而提高产品市场的占有率。另外，当遇到品牌侵权行为的时候，企业还要雇律师对这种侵权行为做出有力的反击。
（二）品牌的关系价值
它指的是在公司注册登记品牌之后，在日后对品牌进行维护和发展过程中，在和顾客之间建立良好的关系后而产生的价值。当今世界，企业之间的竞争日益加剧，多数产品市场都存在供过于求的情况，一方面产品供给过剩，另一方面需求严重不足，所以各个企业都很看重和客户之间的关系，因为和客户保持良好的关系有利于提升客户的品牌忠诚度，有利于客户继续购买本公司的品牌产品，这对企业获得超额利润、降低市场竞争的风险、维护企业在产品市场中的份额、促进企业发展来说有着很重要的作用。
二、江西品牌的基本状况及问题
最近几年，江西经济增长速度较好，城镇化水平不断提高。政府也在充分挖掘江西省所具有的区域和资源优势，努力在政策上扶植、帮助一些省内的优势、特色产业，让省内的一些知名企业可以走出省内，走向全国，从而提升江西的品牌知名度和美誉度。不过，江西品牌在这几年的走出去过程中，也存在着一定问题。
（一）品牌意识相对薄弱
对于许多江西的企业来说，他们在对建立品牌的意识方面相对于发达省份相比还是有所欠缺的。一些企业往往对企业看得见的有形资产相对比较重视，比如说财务资源，如资金数据、实物资源，如厂房、设备等。但是忽略了品牌这种无形资源，在品牌的建立和保护方面做得不够好。事实上，像品牌这种无形资源在提升企业核心竞争力，为企业获得更多的利润方面，起到了更为重要的作用。
（二）相当一部分老字号企业勉强维持
根据2016年不完全统计，江西被认定为＂老字号＂的企业共有94家，其中有22家企业属于＂中华老字号＂，72家属于＂江西老字号＂。在经历新中国成立之后将近70年的风风雨雨，如今企业规模较大、发展较好的比例仅仅约占10%，包括＂亨得利＂＂黄庆仁栈＂等品牌。能够坚持下来继续经营的企业数量约占70%，还有约20%左右的企业面临着破产的风险。虽然说，对于相当一部分江西老字号企业而言，它们拥有百年的历史，但是由于这些企业在经营理念、经营模式、经营水平方面相对发达省份的老字号企业而言，存在着不小的差距。没有及时转型升级，导致现在市场占有率依旧不高，经营状况欠佳的局面。
这里有一些事件值得关注。2001年，南昌的百年老店＂鹤纪影楼＂因为企业的经营不善而关门歇业。而这家百年老店的突然关门仿佛是一张推倒其他一些老字号企业的＂多米诺骨牌＂，广益昌百货商场、李怡昌稠布百货商号、万花楼酒家等这些曾经在南昌响当当的老字号纷纷选择了悄然＂退场＂。2013年，全球最大的啤酒商百威英博公司经过中国商务部的批准，收购菲律宾最大啤酒商亚洲啤酒集团，在江西、河南、山东等4家啤酒厂的股份，其中包括江西最大的品牌——南昌啤酒。这些事件一定程度上说明了相当一部分江西老字号企业如今的现状——或关门歇业，或被其他大企业收购。
（三）品牌企业的数量少、价值低
根据2015年6月16日发布的2015年《中国500最具价值品牌》分析报告，江西省一共仅有四家企业上榜，从数量上看这个数字是很少的，上榜数量仅占排行榜中的0.8%。此外，从排名上看，江西品牌在《中国500最具价值品牌》排行榜上的排名情況一直都是相对靠后。其中，排名最为靠前的企业是江铃汽车集团公司，可即使是江西最具价值的企业，在榜单上也就是处在中游的水平。除此以外，剩下的三个品牌分别是汇仁集团、江西仁和药业有限公司和江中集团。还是根据这份分析报告里的相关数据，2015年江铃汽车集团公司的品牌价值是108.19亿元，在榜单中排名第227位。另外三家上榜的江西公司，江中集团、江西仁和药业有限公司、汇仁集团的品牌价值分别是106.32亿元、72.98亿元和33.19亿元，它们分别排在了第237位、352位和466位。从品牌价值来看，在全国上榜品牌价值总量的比重之中只有0.29%，这个比例可谓是相当之低的。要知道和周边其他中部地区省份相比较，都有较大差距，更别说和沿海发达省份的差距了。这里以湖北省为例，仅就拿东风汽车集团有限公司这一家来说，它的品牌价值就高达807.15亿元，比江西省上榜的四家企业的价值总和两倍还要多。
三、江西品牌价值提升的对策分析
（一）在品牌名称命名方面
地域品牌名称的命名应当要综合考虑所在的地域名称、该地区产业集群和该地区所生产的产品等诸多因素，然后再对其命名。通常情况下，可以考虑将产品所在的地域名称放在产品名称的最前面，然后再结合具体的产品来命名，这样的命名方式可以说是简单明了。比方说信丰脐橙、南丰蜜橘、景德镇陶瓷等。这样做的好处是，采取地域名称命名的方式可以借此起到和其他地域的品牌区别开来的作用，而且采取地域名称命名的方式还比较容易被顾客记住，因为有些地方本身大家就并不陌生，甚至很熟悉，所以借助这个熟悉的地域名称，其地域产品也更容易印在顾客的脑海当中，不容易被忘记。接着在地域名称之后再加上具体的产品名称，这样我们的顾客在第一眼听到或者是看到该品牌时，就能够知晓产品的产地、产品的用途，这样做也便于广大的顾客了解产品信息并考虑是否选购。当然，地域品牌名称的命名一旦完成以后，应当及时到商标局注册登记，免得被其他不良商家侵权，从而有力地保护好这个品牌。
（二）在品牌标志设计方面
品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又被称为＂品标＂。因为江西拥有许多著名的旅游景点，尤其是以山闻名全国，如庐山、井冈山、龙虎山、三清山、武功山等。所以，在进行品牌标志设计的时候，可以考虑利用这些具有江西独特地域文化特色的名山作为参考，将它们设计融入品牌标志当中。
另外，有研究表明，人们只需90秒就能给产品做出潜意识判断，而评估的62%～90%仅基于颜色。这就是为什么品牌战略的成功很大程度上取决于为标志设计选择的颜色。颜色不仅是产品外观的重要因素，也是品牌认知度的重要因素。此外，颜色的选择不应仅仅基于常见的含义。视觉对每个人来说都是个人独特的，所以颜色效果可能因年龄，文化和性别等因素而不同。比如说，孩子们喜欢黄色，但是当他们一旦成年时，它通常看起来不那么吸引人。而且，颜色定义存在许多文化差异。为了确保颜色能够有效地用于品牌战略，考虑客户的喜好至关重要。
（三）在品牌形象维护方面
考虑到一个地域的品牌往往是由地域当中的一批企业共同拥有该品牌，所以，对整个品牌的建立、维护、推廣需要依靠这些企业共同的努力，单靠其中某一家企业去维护一个地域品牌是远远不够的。并且因为地域品牌属于公共物品，既然是公共物品就难免出现经济学中所谓的＂搭便车＂问题，即在实际品牌维护过程中，很有可能有的企业就不愿意在维护品牌价值方面付出更多成本甚至是不付出，而是寄希望于地域中其他的企业多付出。因此政府和行业协会在地域品牌的规划、指导以及管理方面就负有重要的责任了。比如说，行业协会可以制定地域企业一致行动的准则，而政府则可以建立公平合理的有关地域品牌的建立、维护等方面费用的分摊机制，监督地域企业行为，确保地域企业在品牌的建设和维护过程中不出现＂搭便车＂的问题，做好品牌维护工作。
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