公众号广告如何砸出曝光
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新媒体广告好，新媒体广告妙，新媒体广告亏得莫名其妙！投过微信公众号的＂冤大头＂，不明白十几万砸下去为什么没有阅读量；没投过的广告主，不知道怎么做一篇广告软文，只得把硬生生的广告塞进公众号，前仆后继成为＂冤大头＂。为了把你拉出火坑，经过大数据平台的百万级文章统计，现在就告诉你那些爆火的10万+广告都是怎样炼成的。
首先来看文章在社会化传播的三大主要因素：
初始触达量—这取决于第一次曝光的媒介量、曝光媒介是否精准。
打开率—这取决于标题吸引力。
分享率—这取决于内容的有趣、实用性。
对微信公众号广告投放而言，决定因素是完全一致的，掌握了这些规律就可以举一反三。
所以我们一一分解这三个我们可以掌控的因素：初始触达量、打开率、分享率。
一、足量、精准的初始触达
1. 冲刺KPI–高阅读量
那如何达到高阅读量？怎么找到中心点？从结果导向，收入高、广告投放多的公众号，就是这些人们的阅读集中处！
目前广告收入最高几类公众号是：
运动健身、幽默文摘
高价值密度的行业文章
高资源的地方性文章
女性类
吃货类
2. 精准触达受众–提升转化
达到了第一步可见的KPI–高阅读量以后，我们该思考如何准确的达到受众人群？这些公众号虽好，但如果贪杯一味投放下去，有了足量阅读，却不一定能得到最佳的转化效果。所以如果要保证优质的投放，我们要问的第二个问题，是投放方向是否精准？是否让每一个曝光产生有效影响？在有效之上，再去提升它的量，继而提升投放ROI。那么要做一个精准投放，有两个不确定点：
1）甄别精准受众—内容筛选
弱水三千我们只能取一瓢饮。除了单纯的大面积品牌曝光这类需求，大部分广告投入都是有明确的受众的。而现在的公众号池子太大，几十万个公众号怎么筛选呢 ？
其实我们可以进行顺藤摸瓜式的探究：从公众号内容挖掘，内容有明晰主题的公众号，有更明确的受众方向。因为人们是抱着目的去阅读的。
很多公众号属于杂谈型，以至于你看不清手机背后的读者是谁。也有很多挂羊头卖狗肉，简介是健康生活，内容是各种黄色段子……你懂的啦。这些公众号的阅读人群多而杂，阅读主要是图个消磨时光，没有明确目的。
这类公众号对于大量品牌曝光是有用的，但找不到目标人群，比较难从CPC阅读点击引入到CPA转化或CPS购买。而主题明晰、高质的公众号，可以保留较多的＂老读者＂，吸引特定方向的＂新读者＂。
那怎样辨别公众号主题清晰?这就是个大活了！投放前，要么需要你对公众号进行内容关注筛选。
选小量的公众号做候选，当然是人工比较一下！但是，如果想找出全网最优解，面对数以几十万计的公众号，我们就需要通过机器学习来找到公众号的区别和规律。
抓取所有的公众号文章
把所有公众号的文章内容，注意是＂内容＂，进行机器学习
找出经常同时出现的高词频词语
根据词汇集群的意义分组
把每组经常一起玩的词汇集群贴上标签
给文章贴上标签
给公众号贴上标签、主题
主题内容聚类清晰的公众号划分为精准，主题内容聚类分散混杂的划分为杂烩
投放清晰主题的精准账号
2）以假乱真的陷阱—排除水号
这年头，听到好些人要辞职开个公众号算啦！新媒体广告引导到实际销售确实是个很长的战线，大多数人的要求目前只是阅读量，也促使许多人从中牟利。微博是这样，微信也在跟上。根据大数据统计监测，25万活跃公众号中，带广告属性的号刷阅读现象不少。很明显有刷阅读的有下面四类：
二、高打开率和分享率
除了初始触达，你还需要提升标题打开率（决定阅读基数），和内容分享率（决定阅读增长速度）。
1. 高打开率—优秀的标题
一个优秀的标题是一篇文章的灵魂！吸引人点击标题是开始阅读的第一步。方法如下：
知乎如何体—见本文标题
总结归纳体— 10种方法、5大趋势
带负面词汇— 7种食物千万不能留到明天吃
特别修饰词—全世界最好吃的六种食
带有急迫感—限时5折英雄和皮肤上架啦！
强调独占性—独家探秘、内部资料
增加趣味性—善用双关语和俏皮话
传递速成感—人人都能懂的PS技巧
福利礼包帖—福利、红包、礼品
本地特色化— ＂上海人的工资就是这样!看完不得不服!＂
时事热点帖— ＂八一八吴亦凡和华谊以及阿里的关系！＂
2.高分享率—简洁、有趣、有用、互动的内容
1）字数：短小精悍的文章在微信最受欢迎
统计显示，阅读10W+的文章中63.7%字数在500字以内，只有不到3%的文章超过1000字。
2）内容：社媒的传播是人与人之间的传播。一篇有趣、有用，还充满互动的内容一定是让人更有阅读和分享冲动的！曾发表在《纽约客》的一篇研究发现，容易被分享的内容具备以下特点：
文章主题积极，读完后让读者感到兴奋–新奇有趣的事。
让读者非常愤怒和恐慌-–影响身体健康的习惯、雾霾、食品安全问题等。
让读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通、见多识广–国外新闻、独特言论视角。
实用且容易记住的内容—简单的实操秘籍。
有价值的故事—各种创业故事、攻略等等。