怕上火归王老吉加多宝赔万元

　　受经济影响饮料行业整体增速已出现放缓。弗若斯特沙利文报告指出，过去几年，凉茶品类复合年增长率为22.7%，但是在2014-2019年复合年增长率将下降至15.4%。两大凉茶巨头的持续＂互掐＂或会进一步改写凉茶行业格局。
　　2015年12月，广州市中院已对凉茶＂怕上火＂案做出一审判决。
　　根据判决，加多宝公司需停止使用＂怕上火喝加多宝＂、＂怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝＂、＂怕上火，喝正宗凉茶＂的广告语；此外，加多宝公司需赔偿王老吉500万元。
　　对此，加多宝公司认为＂怕上火喝xxx＂这一商业标识是无形财产，属于创造者加多宝公司所有，并表示将提起上诉。
　　自2012年5月收回红罐王老吉商标使用权后，广药王老吉与加多宝三年多来所涉及的官司高达数十起，此前加多宝已先后在＂改名案＂、＂10罐7罐案＂、＂吉庆时分案＂、＂怕上火案＂等14起诉讼中被判败诉，累计被索赔金额也增高至50亿元。
　　受经济影响饮料行业整体增速已出现放缓。弗若斯特沙利文报告指出，过去几年，凉茶品类复合年增长率为22.7%，但是在2014-2019年复合年增长率将下降至15.4%。两大凉茶巨头的持续＂互掐＂或会进一步改写凉茶行业格局。
　　加多宝两失＂怕上火＂
　　自三年前广药集团收回＂王老吉＂商标后，＂怕上火＂广告语也成为王老吉与加多宝争夺的焦点。2013年12月，重庆一中院驳回加多宝作为原告要求法院判定王老吉使用＂怕上火喝王老吉＂广告语为侵权的全部诉请。而这一次在广东的案件中，王老吉则作为原告对加多宝的＂怕上火＂广告提起诉讼。
　　广东三环汇华律师事务所律师曾赟认为，两案法院对事实认定结论一致，但方法不一样。＂广州中院认为通过长期的宣传、推广和使用，‘怕上火喝xxx广告语已经产生了第二含义，成为广告形式的未注册商标，具有识别商品来源的权益。＂
　　此外，广州中院还认为，加多宝公司使用＂怕上火喝加多宝＂的广告语会使得消费者认为生产＂加多宝＂产品的企业与生产＂王老吉＂的企业具有许可使用、关联企业等关系，增加了＂加多宝＂产品的竞争优势，从而损害广药集团与王老吉的合法利益，构成不正当竞争。
　　而重庆法院则认为，尽管涉案广告语由加多宝创设并使用，但该广告语是加多宝为定位和推销＂王老吉＂凉茶品牌产品量身定做并使用的，＂怕上火喝xxx＂是产品功能定位，＂王老吉＂是产品指向，二者不可分割。
　　在重庆和广州两个＂怕上火＂案中，加多宝均强调其作为权利人的身份，＂在长达10年多的时间里，加多宝投入大量心血和资金进行宣传、推广，而自始而终，广药从未参与其中。＂加多宝强调，此一审判决因加多宝的上诉不产生任何法律效力。
　　凉茶格局将被改写
　　多年来，＂怕上火＂不仅促成了王老吉成长为千亿品牌，同时还基本定格了整个凉茶产业的方向，后来陆续出现了如＂清热＂、＂降火＂等定位的凉茶但始终未能做大。广东省食品行业协会会长张俊修甚至认为＂怕上火＂是目前对食品级凉茶饮料最佳的表达。
　　＂它首先不是药，人人都可以喝；其次，精确表达了预防上火的功能性，不是上火了才喝，平常也可以喝，扩大了购买需求。＂张俊修认为，这是加多宝和王老吉先后发起对＂怕上火＂广告语争夺战的主要原因。
　　事实上，除了发起律法诉讼战以外，加多宝与王老吉在市场营销上的＂互掐＂更可谓不计成本。不完全统计，过去三年加多宝与王老吉在各大卫视的广告费用就不下10亿元，此外两者还经常在终端打起价格战。
　　此前，和其正母公司达利食品招股说明书披露，受竞争环境激烈、两大凉茶巨头降价影响，今年一季度该公司在凉茶的收入为6.04亿元，去年同期为6.1亿元，全年为23.72亿元。
　　弗若斯特沙利文报告显示，和其正以9.9%的占比位居国内凉茶第三，第一、二、四位占比分别为53.1%、28%和0.7%。目前，加多宝和王老吉均称自己是凉茶的老大，王老吉更提出今年要剑指七成市场份额。
　　＂今年红罐王老吉提货保持两位数以上增长，在核心市场如广东、河南、江西等已全面超越竞争对手。＂广药集团副总经理倪依东透露，目前广药王老吉对加多宝累计索赔金额已高达50亿元，尽管目前只有300万元是生效判决，但王老吉未来仍将继续维权。