会展推动重庆城乡发展研究
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摘要：当前我国正处于全面建成小康社会的决胜期，城乡建设，城乡一体化，越来越得到各地政府的重视。中国的会展业虽然起步较晚，但是它以1：9的超强带动性，使得城市经济快速发展，展现了会展业的蓬勃生命力。本文以重庆酉阳桃花源国际休闲旅游文化节为例，通过分析在开展重庆酉阳桃花源国际休闲旅游文化节前后，酉阳整体面貌的变化，发现问题，并针对相关问题，提出相应的建议和措施。希望找出重庆酉阳桃花源国际休闲旅游文化节怎样拉动当地及周围地区发展，为重庆的城乡建设，城乡一体化提供一条正确，有效的发展道路。
关键词：会展业；旅游业；城乡发展
一、概况
酉阳土家族苗族自治县（简称为酉阳县）位于重庆市东南部，地处武陵山区腹地，是出渝达鄂、湘、黔的重要门户，素有＂渝东南门户、湘黔咽喉＂之称。是＂中国土家摆手舞之乡＂、＂中国著名民歌之乡＂、＂中国土家文化发祥地＂、＂中国著名原生态旅游胜地＂。先后获得过＂全国文明县城＂、＂中国绿色名县＂、＂市级生态县＂荣誉称号。2017年12月，国家民委命名为第五批全国民族团结进步创建示范区。
酉阳旅游资源丰富，县内有国家AAAAA级旅游景区桃花源国际旅游度假区还有百里乌江画廊风景名胜区、阿蓬江大峡谷景区、龚滩古镇、龙潭历史文化名镇等。
酉阳桃花源景区位于有＂重庆凉都＂之称的避暑胜地酉阳县城近郊大山之中，被广泛认为是陶渊明笔下《桃花源记》原型地，由世外桃源、伏羲洞、酉州古城、桃花源国家森林公园、二酉山等组成。景区距重庆市主城300公里，景区先后评为国家5A级旅游景区、国家级森林公园、国家地质公园、国家户外运动基地、中国最具国际影响力旅游品牌、市级文明旅游区、重庆市文明旅游风景区、十大文化休闲旅游品牌景区、2010年度·最负国际盛名景区、央视＂最舒适景区排行榜等多项殊荣。酉阳桃花源国际休闲旅游文化节自2011年开始举办，已经成功举办五届。该活动主要依托桃花源景区开展一系列活动，充分利用当地的独特自然风光和民族特色，给人真正的桃源之感。
二、桃花源国际休闲旅游文化节推动酉阳城乡发展分析
（一）推动酉阳旅游业的发展
酉阳桃花源国际休闲旅游文化节的开展，再次将＂世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳！＂这句宣传语深深植入海内外游客心中，吸引了大量的游客前往。2016年上半年，重庆市酉阳桃花源景区接待游客200多万人次，实现旅游收入8亿多元，2017年就吸引了1200多万名海内外游客前来观光游玩，为酉阳带来55亿多元的旅游综合收入。并且，该活动紧紧围绕＂桃花源国家5A级旅游景区＂这个核心，巩固＂国家5A级＂这张招牌。从而让游客对酉阳留下美好印象，为酉阳旅游再次提档升级。
（二）推动酉阳住宿餐饮发展
酉阳桃花源国际休闲旅游文化节及其相关活动的开展，吸引了大量游客前往，大大增加了住宿、餐饮需求。酉阳在这种需求的推动下，结合当地文化和资源条件，重点规划并开始启动建设以天龙山市级旅游度假区为引领的25个田园综合体建设。在这些田园综合体建设中，将打造一批原汁原味、独具特色的民宿村寨，建成10000户＂桃源人家＂，实施一批农产品变为旅游商品工程等内容为主的乡村桃花源度假拓展区。解决了游客住宿和餐饮问题，为了游客提供一个休闲旅游的好去处。同样，这也推动酉阳住宿和餐饮朝着富有民族特色方向发展。
（三）推动酉阳城乡基础设施建设
随着桃花源国际休闲旅游文化节的影响扩大，对旅游的巨大拉动，酉阳的县城道路交通以及城市面貌发生了翻天覆地的变化，城乡交通受旅游发展需要的推动也得到极大改善。首先，为了桃花源国际休闲旅游文化节更好开展，桃花源国家级旅游度假核心区的建设已全面启动，桃花源景区旅游线路在重组。经过升级的桃花源景区已初步实现城北、小坝双入口，全程、半程双线路，观光、体验双产品的目标。景区的交通进行闭环改造，并规划在景区内建下高速后直达景区的观光小轻轨。然后，2017年，酉阳县村通畅公路1061公里、通组通达公路1700公里，实现县域100%的组通达。酉阳基础设施逐步完善。
（四）提升酉阳的知名度
酉阳桃花源国际休闲旅游文化节集优美的自然风光，独特的土家文化和其他民族特色为一体，吸引了大量的國内外游客前往参观，并使桃花源形象深入人心，得到海内外游客的喜爱。如今，酉阳桃花源景区已荣获2014中国旅游总评榜年度最受欢迎国内游目的地、入选＂2016中国十佳最具魅力旅游景区＂等一大批荣誉称号。而酉阳的桃花源旅游，还拥有国家5A级景区、全国红色旅游旅游经典景区、国家森林公园、国家湿地公园、国家地质公园、中国历史文化名镇、中国传统村落、中国特色小镇、国家非特质文化遗产9大旅游文化名片。让人们提起桃花源就会想到重庆酉阳，同时，提到酉阳，也会想到其桃花源，二者相辅相成。大大提升了重庆酉阳的知名度。
三、进一步办好桃花源国际旅游文化节的对策建议
桃花源国际休闲旅游文化节对酉阳城乡发展带来了巨大推动，但旅游文化节本身还有进一步办好的潜力，目前存在的主要问题在于市场化程度不高、部分活动缺乏持续性、缺乏专业的管理机构和大型旅游吸引物。针对这些问题，我们提出了以下进一步办好文化节的对策建议。
（一）加强市场化运作，采取节目竞标
建议酉阳桃花源国际休闲旅游文化节主办方能够将旅游节的主要活动，通过竞标的方式外包给其他活动公司承办。竞标的方式能够通过市场竞争，使活动更具有吸引力、更具有新颖性。将该节的活动安排，活动内容外包给市场，让市场主体能够参与进来。其实桃花源国际休闲旅游文化节自身早已具备全面市场化运作的经济基础和产业基础，完全可以借市场化，实现＂从‘官办到‘民办再到‘政府主办、社会参与、市场运作的转变过程。使该旅游文化节成为能够与其他大型旅游节相媲美的万众狂欢式的节庆活动，也真正发挥该节事活动的作用，推动当地城乡发展。
（二）改进办节方式，促进节事活动的可持续发展
节事可持续发展的实质是不同利益主体的协调问题。节事可持续发展的基础：从政府层面而言是规划设计节事情景化、主题化、实现节事区域联合互动化。从企业层面而言节事活动产业化才是可持续发展的动力。从游客和社区层面而言，节事活动的深层次体验才是基础。该旅游文化节可以从以下方面来协调：
1、确定节事景观主题。因为城市节事主题的诱惑力是迈向通往体验之旅的第一步。
2、设计节事景观。关键是处理好景观中情与景的关系。
3、策划节事互动。
4、提供个性服务。因为服务质量的个性化是吸引体验的前提，应建立以游客体验为核心的服务理念。
5、开发节事景观旅游产品。原因在于有内涵，有个性的纪念品既具有延长审美体验过程，升华体验价值作用，又有助于宣传该景观体验式旅游的效果。
（三）成立单独机构专门管理
国内著名的国际性大型节事活动的潍坊国际风筝节早在1985年就成立了潍坊国际风筝会办公室这一专门机构对潍坊国际风筝节进行单独组织管理。表示对风筝节活动组织的倍加重视，和对风筝节对推动潍坊经济的充分信任。然而酉阳桃花源国际休闲旅游文化节这样的一个大型节事活动却并没有设立专门机构对文化节这一节事活动进行单独组织管理，显然这样对于一个国际性的节事活动的重视程度十分不足，也没有充分认识到节事活动对经济以及城乡发展的巨大作用。想要将文化节这一国际性节日活动做大做好首先就应该设立一个专门的管理机构如文化节办公室来对酉阳国际休闲旅游文化节进行单独组织管理，充分重视该节事活动以及它的作用。
（四）深度挖掘文化内涵，建设旅游文化精品景区
深度挖掘文化内涵，建设旅游文化精品景区，用独一无二的地域文化特征来征服游客，留住游客，发挥游客的价值，促进当地发展。传统文化是一个民族的灵魂，传统文化是一个开放的体系，也是一个发展的体系。在经济文化发展过程中酉阳应以开放的心态、发展的眼光对待自己传统文化资源，根植于酉阳传统文化的沃土，重新认识酉阳的传統文化中的文学发展状况，增强发展的自信心，更好地发挥自己的地域文化优势。一步步地推动酉阳经济文化建设，推动酉阳城乡发展。
参考文献：
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[3]白知昀.低碳经济背景下旅游景点营销策略探析——以重庆市酉阳土家族苗族自治县桃花源景区为例[J].中国市场，2015（34）：141-143.
作者简介：
王小娟、杨学梅、张小雪、周玉丹均为重庆工商大学经济学院本科在读学生。