Managershare:话说,好的电影市场与好电影市场之间还是有天壤之别的。如果大家全去拍《小时代》、《匆匆那年》这样"充满互联网精神"的抢钱片,中国电影市场真是好也有限。 2014年11月5日,美国洛杉矶举办的"第五届中美电影高峰论坛"在巴尔的摩千禧酒店举行。酒店门外被挤得水泄不通,原本20美元的门票,这一届涨到了250美元!那些想和论坛里的中美行业领袖共进晚餐的观众,还要额外支付500美元。即使这样,门外仍然徘徊着没搞到票的人。这则从大洋彼岸传来的信息再一次提醒我们:"中国电影市场的影响力已经渗透全球市场!" 2015年,中国电影将出现爆发式增长,这背后,其实早已蕴藏了政策、金融、税收给予的支持。创新,将成为2015年电影产业的关键词,年轻导演在剧本和创作方式上的创新,老导演在新技术上的实践,以及电影与移动互联的结合……可谓好戏连台! 增长超过30%,世界第二! 中国经济下行的大趋势以及初露端倪,金市下跌、楼市跳水、股市危机四伏,摩根大通一夜之间抛售70余只中国蓝筹股……哀声一片的经济大环境下,唯有文化产业独善其身,而其中最得意的,莫过于电影产业。就像经济泡沫破灭时期的日本,艺能业和影视业日进斗金;经济危机时的美国好莱坞,疯狂吸金。 原因很简单,物质欲望越是饥渴,精神层面越渴求饱足。 根据易观发布的《2006-2014H1中国内地电影票房收入》数据显示,2011年开始,中国内地的电影票房收入,一直稳定在30%的同比增长率在增长。去年开始,政府在政策方面给予电影很大支持,国家税务局等七大部委联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》, 意在推行对电影产业实行税收优惠、金融支持等9项政策。 电影,如今已经成为风投趋之若鹜的投资目标,而它在资本市场,原本应该是一个"雷区"。 今年贺岁档之前的票房总数,已经接近250亿,预计加上贺岁档可以轻松突破300亿。《泰囧》之后,中国电影过亿就不再是新闻了,10亿以上票房的电影层出不穷。今年《变4》的19.81亿票房,就超越北美总票房10%。本土作品《心花路放》也收下11.67亿票房之多。年末上档的《一步之遥》,预计会打破《泰囧》创下的贺岁档纪录:13亿。 基于今年势不可挡的电影增势,在加上2015年的全球超级大片派对,破400亿票房当然不是"传说",而30%的增长率,也会被颠覆为35%~40%。 直至今年上半年,全球电影市场的排位一直是:美国第一,印度第二,中国第三。2014贺岁档结束后,中国电影即将刷新印度的成绩,跻身全球第二的位置。在之前提到的中美电影论坛上,美国业内人士曾大胆预测:"2018年中国将取代北美市场,以600亿票房成为全球第一大市场。"中国电影,势必在2015年进行核爆发式的增长。 资本助力,院线排队上市 一度神秘莫测的万达、金逸"院线第一股"征战,11月28日晚间,以"万达院线首发审核获中国证监会发审委通过。同期上会的金逸影视被临时取消审核"的消息一锤定音。万达拿下A股院线第一股,再一次验证中国的电影,是由"院线主导"的事实。 每天增加5块银幕的速度,意味着中国每天都有一家中型电影院开幕。在具有中国特色的电影市场中,"院线"一直是电影产业的主导,这与好莱坞的"内容主导"大相径庭。虽然还存在还很多弊病,但是这样的"潜规则"的确为中国院线的成长,提供了充足的养分和土壤。 在中国,票房的成败很大因素取决于院线。目前,院线给电影排片有两种模式,其一是由院线统一下发指导意见,旗下影院根据各自的区域和观众喜好适当调整,万达院线、大地院线就是这种模式。另外占大多数的,则是影院经理直接负责排片。在这种情况下,灰色收入直接影响排片顺序,这也是为什么有些烂片票房高的惊人,好作品却无人问津的原因吧。总之,电影的命脉,最终掌握在院线的手中。 当然,任何发展中的市场,都存在不健全因素。无论如何,中国院线的强势增长,推动了整个电影产业链的发展。院线与资本的合力,让中国电影市场更具包容性。万达院线成功上市后,金逸势必定重整旗鼓,完成上市大计。2015年,将有更多院线觊觎资本市场,试图进行资源整合,并形成一股"上市风"。 2015年,各大院线将积极布局二三线城市,小镇青年会是未来票房收入的生力军。眼光再放远看,2018年,中国票房将达到59亿美元,涨幅高达 88%,位世界之首更加不是"传说"。 新老交替,超级大片开派对 2014年,王中磊说华谊正在积极寻找新题材、新导演、新作品,为中国尽快进入"内容主导"的电影时代做努力。2015年,华谊、光线、保利等电影企业以"内容为王",将更加注重作品的故事性和内涵。 2015年,势必成为中国新生代导演的"发光"之年,年轻导演逐渐占据市场主流。《小时代》的郭敬明、《北京遇到西雅图》的薛晓璐,《失恋33天》的滕华弢、《转山》的杜家毅、《画皮》的乌尔善,再到《泰囧》和《分手大师》的徐峥和邓超这样的演员转型导演……开始有节奏的进行新创作,成为新的焦点。 毕竟,张艺谋、陈凯歌这些第五代导演已经扛了30年的大旗,是时候由新一代年轻导演接棒,用新语境和新视角,来创作一些有新意的作品了。 2015年,中国导演更倾心于新技术,利用科技实现天马行空的电影梦。国产3D电影不再是伪3D,《魔尊蚩尤》、《西游记》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《钟馗服妖》这些电影将与一线技术流进行合作,画面趋于精致、唯美。 当然,好莱坞大片一向是中国电影票房的主力。2015年的好莱坞超级大片形成扎堆上映的局面,营造出一整年的感官盛宴。最令人期待的,某过于:《阿凡达2》、《环太平洋2》、《星球大战7》、《饥饿游戏3》、《超人:钢铁之躯2》和《加勒比海盗5》,另外,《复仇者联盟2》《碟中谍5》《普罗米修斯2》《终结者5:起源》、《独立日2》《蝙蝠侠大战超人》《功夫熊猫3绝领全球》、《夺宝奇兵5》、《我是传奇2》和《黑衣人4》等等等等,OMG~~~影院快被超级大片的续集们占领了!BUT,We Like It!!! 是的,还有什么比拿着一桶爆米花,坐在巨幕下,身临其境一部电影,更能让人忘记现实带来的烦恼呢?无论是低靡的经济形势,抑或被套牢的股票,降薪、裁员,2015年不一定让我们的荷包满满,但却一定会给你一个奢靡的精神世界。 超级大片?还是国产小清新?中国电影市场会在2015年,不断变换口味刺激我们的大脑。 可以确定的是,2015年,中国人因为电影变得愉悦!