一套高性价比竞价托管方案不再为竞价效果担忧

　　竞价账户的管理方式有三种：聘请专人管理、百度客服管理和专业的竞价托管公司管理。通过众多的案例与数据发现，让竞价托管公司管理效果是最好的，并且会更负责。说到这，肯定有很多企业想了解一下竞价托管方案，到底是怎样提升效果的?
　　第一步：搭建精细的竞价账户
　　首先竞价托管公司会明确账户结构的层级是由账户、计划、单元、关键词四个层级构成的。
　　1、推广计划的划分维度，竞价托管公司主要从常规维度和辅助维度进行计划的划分，常规维度是产品/服务、业务、推广地域，辅助维度是活动、转化率等，在划分计划的时候是结合这两个维度进行划分。
　　2、.推广单元划分的思想主要是将结构相同、意义相近的词放在同一单元内，这样做的目的就是为了便于后期账户的管理和创意的撰写。在搭建账户的时候竞价托管公司会明确用户公司是单一产品/服务还是多种产品/服务，
　　(1)如果是单一产品/服务，这时候明确是否是多地区推广，如果是多地区推广，那么这时候就能够按照推广地域划分推广计划，然后不同的产品/服务划分推广单元，最后填充关键词;如果不是多地区推广，那么这时候竞价托管公司就会细分产品/服务，然后搭建账户结构。
　　(2)如果是多种产品/服务，那么竞价托管公司就会按照不同产品/服务划分计划，然后搭建账户结构。同时竞价托管公司也会根据公司的活动或者转化来划分计划，然后搭建账户结构。
　　第二步：需求程度较大关键词选择
　　做关键词选择，就是在分析产品/服务，分析这个产品/服务能解决用户什么需求，用户关切这个产品/服务什么东西?是口碑?是品牌?还是实用性?这是做sem需要了解的。有了这些基本的数据，再大规模根据产品/服务特色，性能，口碑去拓展关键词，肯定比直接用工具去拓展更有效。
　　第三步：着陆页面设计
　　说到着陆页面设计，除了要和关键词相符之外，今天要来提一下F定律。
　　1、关键信息放在页面左侧
　　着陆页中，使内容层次分明，重要信息使用不同字号、颜色进行标明(便于用户在进行跳跃式阅读时更易被注意)。
　　2、内容要原生化
　　从以前的线下广告，到后来的竞价，再到现在的信息流广告，广告的形式在不断变化，而用户对于广告的识别度及免疫力也在不断提升。
　　比如：用户会习惯性地忽略网页头屏的大banner，因为它看起来像广告，而没有人喜欢广告。
　　附加提醒：要深入你的用户之中，多看用户跟咨询师的对话记录，揣摩用户的心理，以及熟悉他们常用的提问方式，来找到用户的G点，根据该G点，来进行着陆页面的设计。
　　第四步：高点击创意的撰写
　　1、输入创意标题
　　最好就结合一个长尾关键词或者行业关键词写出一句广告语出来。我们最好写成＂保洁公司认准汉明,服务专业＂就这样类似的客户看起来眼顺眼。然后把＂保洁公司＂这个关键字插入通配符。
　　2、输入创意描述第一行
　　不要拖拉的非要把规定字数写完，其实的字数多没有字数少效果好，一般排在前面的都是语言比较简洁的创意排在前面，相信之后也就毋庸置疑了。
　　3、输入创意描述第二行
　　4、输入访问URL
　　建议直接链接到宣传页面。有利于直接跳转到潜在客户的一个访问，不至于到了主页满站找产品。
　　第五步：设置关键词匹配模式
　　1、精确匹配：仅当用户的搜索词与竞价托管提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会。
　　2、短语-精确包含：当用户的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现推广结果。
　　3、短语-同义包含：当用户搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现推广结果。
　　4、短语-核心包含：当用户搜索词包含竞价托管关键词或竞价托管关键词的核心部分，或者包含竞价托管关键词或竞价托管关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现推广结果。
　　5、广泛匹配：当用户搜索词与关键词高度相关时，即使竞价托管并未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会。