对极致产品和体验的执念

　　2015年，智能手机行业增长放缓，部分缺乏核心竞争优势的厂商纷纷倒下，而ivvi则是逆势增长超过了100%。成立不到两年，便成功跻身手机开放市场前三。我们尝试去了解ivvi逆势增长的秘密，这对传统行业的传统产品同样有启示。
　　做公模还是原创
　　所谓公模，是贴牌，是随大流短时间就能推出机型。原创是做出自身独特的东西，实现差异化。很多厂商面临这个抉择。
　　谷歌、苹果、IBM、微软都是原创型企业。很多人将互联网思维以及营销玩得风生水起，发展的道路上都遇到了瓶颈，甚至倒下。他们没有遵循＂一份耕耘一分收获＂恒古的道理。
　　当同行无不追求短平快的捷径时，ivvi却反其道而行之，选择了最困难的道路，只为极致的产品和体验。
　　ivvi研发机构遍及全球，拥有7000余项专利技术。ivvi团队专注移动终端研发十余年，有着完善的供应链体系，被戏称是手机厂商当中的＂富二代＂，这是令其起点就比普通厂商要高。
　　产品布局源自精准定位
　　并不是每个企业都愿意花时间去深度剖析用户行为的。
　　ivvi在创立之初，便明确了围绕＂用户体验至上＂的产品定位。高颜值外观和极致工艺成为了它的突出特点，其背后是对时尚人群个性与需求的准确拿捏。
　　如在ivvi产品体系中，在1000-1500元的手机，有小骨pro，是因为这一群体多为高中生，25岁以下用户占据约60%。小骨pro设计理念就是单手持握。魔法指纹和魅力拍照是其两大核心功能。升级产品中又强化了金属机身、极致影音、高质量外放音响等。
　　在1999元档位的机型，ivvi推出了最薄全网通小iplus，使用了金属材质，精雕细琢，体现了对极致工业设计的内涵，而其＂单系统同屏双微信＂则成为了业界独一无二的黑科技。
　　做同行无法企及的产品体验
　　如何平衡轻薄与实用，做到超薄而不发烫，就意味着能否打造出更薄、更小的组件，在散热设计、射频天线设计、功耗设计、可靠性设计上是否过关，这是对技术的综合考验。
　　ivvi的最薄金属全网通脱颖而出。其背部的无缝隙设计和0.02mm航空仓精密无缝对接工艺，可谓是工艺上的巅峰之作，将纤薄特性发挥到了极致。
　　以使用最多的功能拍照为例，它推出了超级微距拍米雕记忆。光这个超级微距和魅力拍照功能就投入一年的研发时间。
　　除此之外，ivvi手机还保持着全球最快0.24秒指纹识别速度记录。
　　使生态服务形成差异化优势
　　ivvi的CEO张光强曾表示，＂无论是哪个手机品牌，产品和服务做生态是一个有力的竞争点，品牌才比较有机会走得更远。＂
　　五六年前，当苹果谷歌要推智能手机颠覆世界的时候，很多人不以为然，事实证明他们成功了。而现在基于智能手机上的生态服务成为下一个颠覆世界的突破口，目前看来ivvi和乐视这对双子星已经站在了领先的位置。
　　ivvi先后与乐视等合作伙伴联手，搭建起了更广阔的生态平台，形成了一个以用户为核心的生态链。用户可以借助手机享受影视内容，也可以使用ivvi电话享受全年7200分钟免费电话。
　　在ivvi看来，堆砌硬件的手机时代已经过去，提供无差异的服务生态，才是未来手机厂商的发展方向。
　　渠道就是利益的纽带
　　在渠道建设中，ivvi坚信顶层设计，即＂厂商一体＂的渠道策略。
　　告别了传统契约关系的渠道伙伴，对于ivvi品牌和产品的推广、销售更加积极主动。如今，ivvi已经在全国布局了12000个密集覆盖的销售点，正在高速扩张。
　　ivvi线上线下同时布局已经在行业里领先一步。
　　ivvi独创的OSO模式，即online（线上）、service（服务）、offline（线下）三者有机结合，互相支持。其最重要的特点为：通过＂服务＂将线上、线下连接起来，突出＂服务＂的纽带关系和重要性。＂OSO＂模式不是线上与线下的简单组合，而是一种＂线下线上一体＂体验式营销方式，是以线上对线下带来引流，线下提供产品极致体验。
　　对于普通消费者来说，选购之初可以在线上了解ivvi的品牌和产品，并与在线客服进行沟通咨询，锁定适合自己的机型，再到线下门店去体验真机，通过促销员面对面的直观操作展示，充分体验手机性能，并最终完成购买。
　　这样，ivvi就以＂直接服务＂为连接点，实现了线上与线下的无缝隙联动。这一模式为ivvi提高30%的销量。