故事营销个案例教你常见的故事营销类型

　　大多数人更容易通过故事营销的方法接受信息，这跟智商无关，有人爱读《故事会》里暖心的故事，财经杂志里也一样通过商业故事吸引人。
　　老鼠并不是一个人见人爱的动物，但是迪士尼通过赋予米老鼠格式情节，给人们带来了快乐，就获得了大多数人的热爱。
　　几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事，这些故事把品牌的历史、内涵、精神用最简单的方式传递给消费者，并潜移默化地完成了品牌形象的建立。
　　以故事为手段来圈粉，无论企业怎样创新，说到底还是跳脱不了以下五个类型：
　　一、创业型故事
　　创业励志故事适用于企业的创始人，几乎每个企业家都有一个艰苦奋斗的故事，这些故事能够激发人们的斗志，也能让人留下深刻的印象。
　　比如马云、王健林、任正非、褚橙。
　　阿里巴巴上市之前，＂马云的名片＂疯传网络。马云草根出身，充满传奇色彩的创业型故事，激励了不少人，也为阿里巴巴圈了不少忠实的粉丝。
　　二、传播型故事
　　一些初创企业，或者一些没有太多亮点的产品可能没办法采用创业型故事，他们不是大品牌，也没有悠久的历史。
　　事实上，新企业也有自己的切入点，就是讲述传播型的故事。
　　儿童净化器专业品牌＂三个爸爸＂从诞生起就不断引起社会关注——成立半年就实现了两个＂千万＂目标：融资千万美元，创造千万销售纪录。
　　他们本身作为父亲，就是讲了一个＂为孩子制造洁净空气＂的故事，打动了无数人，在京东众筹上获得了巨大成功。
　　三、借力型故事
　　其实借力就是寻找相关性联系，如果企业品牌没办法讲述自己的故事，可以从相关性下手。
　　将品牌与粉丝的需求联合起来，加强二者的沟通，通过双方的联系实现营销。
　　例如，SAP(企业管理系列软件)就采用了跟人们生活紧密相关的复活节来讲故事。
　　在复活节这一天，孩子们们可以拿到很多巧克力，所以孩子们很喜欢这个节日。
　　如果复活节消失了，孩子们会很不高兴。
　　于SAP而言，世界上85%的企业都在用这个软件，如果它消失了，这些企业就没办法运作。
　　就如同孩子们吃不到巧克力一样，通过这个故事让粉丝意识到SAP和人们生活的关系已经是密不可分的。
　　四、风格型故事
　　风格型故事可以理解为走差异化路线，能够塑造企业自己的风格。让粉丝只要看到类似的东西，就会马上联想到这个品牌。
　　现阶段的品牌同质化非常严重，差异化竞争能够马上在用户的脑海中建立深刻的印象。
　　用户的注意力也会更容易被有风格、有差异的品牌吸引。
　　例如，星巴克用＂地理即风味＂作为故事营销的主题，通过每个地区的咖啡豆风味的差异，让粉丝通过地理位置来分辨咖啡。
　　五、细节型故事
　　通过细节体现精制，小细节也能有大效果。
　　这种故事类型也可以理解成＂蝴蝶效应＂式营销。
　　比如谷歌那99.9%的人都没有发现的改动。
　　谷歌改变了自己的标志，但只是G和L悄悄挪动了一点位置。
　　于是谷歌就把这个作为故事营销的手段，取名为＂99.9%的人都没有发现的改动＂。
　　这样反而激发了人们去发现的兴趣，都想成为那个0.1%的人。
　　于是，一次改动成就了一个故事，一个故事成就了一次传播。