运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略

　　摘要：随着数字信息技术的飞速发展，新媒体逐步流行起来，为国有企业宣传工作的开展提供了有效的技术力量，有助于增强宣传工作的效率和质量，推动国有企业改革和可持续发展。因此，国有企业在开展宣传工作的过程中要增强对新媒体的运用，依托新媒体的技术优势积极构建宣传思想工作的新模式。笔者结合实践经验，探讨胜利油田的新媒体宣传工作策略。
　　关键词：新媒体；国有企业；宣传工作；策略
　　随着科技创新和普及力度的增强，以数字信息技术为代表的新媒体技术获得了飞速发展，并且影响着社会生活的各个层面，具有极强的传播力和渗透力。国有企业作为市场经济的第一主体，在社会生产生活当中的地位不可小觑。为推动国企宣传工作的实施，必须要灵活地掌握新媒体传播规律，将新媒体作为强化宣傳成效的武器来进一步提高国企的综合竞争实力。
　　一、创新完善国企宣传工作的新媒体平台
　　随着我国产业结构调整和供给侧改革政策施行，石油企业应立足长远发展目标来优化生产。胜利油田在过去的发展中实现了从陆地到海洋、从东部到西部、从国内到国外的三大跨越，为国家经济发展做出巨大贡献，同时企业自身也积累了丰富的宣传工作经验。新时期背景下，运用新媒体开展国有企业宣传工作必须要推动国企宣传工作和新媒体的有机统一，为了实现这一目标，必须要重视创新完善国企宣传工作的新媒体平台，并将新媒体工作平台作为根本依托，提高国企思想政治宣传工作的时效性，满足新媒体环境下国际宣传工作的现实需求。国企建立新媒体平台能够为宣传工作的开展营造和谐有序的宣传环境，具体需要从以下三个方面着手：第一，继续维护和优化国有企业的原有思想政治工作宣传网站，并对其中的信息进行及时更新，将国家以及国有企业相关的思想政治工作信息展现在宣传网站上，扩大宣传的影响范围。第二，国有企业可以有效借助新媒体建立微信群、公众号等方式的新媒体工作平台，将最新的思想政治信息传递给广大员工，促进员工思想政治思想的革新和素质的提升。第三，依托新媒体建立在线互动平台，确保国有企业员工能够借助新媒体工作平台提出关于国有企业思想政治工作优化和改进的意见与建议，增强员工的主人翁意识，为国有企业的长效发展提供动力支持。
　　二、增强国企宣传人员的新媒体技术应用
　　国有企业宣传工作效率和质量的提高需要建立一批高素质的国有企业宣传工作队伍，并重视提高宣传工作队伍的新媒体技术应用能力，有效借助新媒体技术来进一步的创新和发展企业的宣传工作，增强宣传的实效性，满足国有企业宣传需要，扩大企业的影响力，并为国有企业的深化改革提供动力。国有企业的宣传工作人员是否具备良好的新媒体技术应用素质和技术素养将直接关系到运用新媒体开展国有企业宣传工作的成败。
　　因此，我们胜利油田在运用新媒体开展宣传工作时必须将加大对宣传工作人员的新媒体技术应用能力培养，引导工作人员掌握系统完善的新媒体技术，提高宣传技能，形成健全完善的综合工作素质。一方面，国有企业要加大对宣传工作人员的技术培训和专业理论与实践技能培养，组织不同形式的思想政治教育以及专业技能培训实践，如组织新媒体技术培训班、加强新媒体技术应用考核等。另一方面，国企的宣传工作人员要提高自身的思想认识，自觉主动地接受和消化最新的新媒体技术和工作技巧，改革过去的宣传工作策略，灵活运用新媒体来开展宣传工作，形成终身学习的意识。
　　三、实现国企思政宣传工作的数字化管理
　　运用新媒体开展国有企业宣传工作，进一步增强宣传工作的效率和质量，还要逐步实现国企思想政治宣传工作的数字化管理，建立国企思政宣传工作的数据库，方便信息的存储和调取，从而为国有企业宣传工作的有序开展提供完善的数据支持。新媒体技术是一种以现代数字技术为依托的技术形式，同时也是现代数字技术应用于媒体传播的一种创新成果。因此，运用新媒体构建国有企业宣传工作新模式就必须要将现代数字技术作为重要依托，建立宣传工作的信息数据库，实现信息和资源的整合和合理配置。在现代云端数字网络技术兴起和广泛应用推广的进程中，国有企业的宣传工作可以充分运用这一技术来构建符合企业发展和宣传需求的云端数据处理中心，借助云端技术的存储、共享、上传等优势功能推动和加快国企思想政治宣传工作的数字化管理步伐。在实现宣传工作的数字化管理后，一方面能够将国有企业的思政工作信息进行存档和备份，确保信息的完整性和安全性，另一方面能够通过数据查询节点来快速有效地调取所需信息，为宣传工作的有序开展提供数据的支持和保障。
　　新媒体技术在国有企业宣传工作的开展当中发挥着重要作用，能够有效扩大宣传范围和提高宣传效果，同时也能够帮助国有企业树立企业形象，提升品牌价值，促进国企稳定健康和可持续发展。在未来工作中，我们胜利油田要增强对新媒体应用的重视程度，并将新媒体科学合理的应用到企业宣传工作当中，从而有效创新宣传策略，为国有企业的可持续发展提供动力支持。
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　　作者简介：尹倩（1984.1-），女，科员，从事党政宣传工作。