从赵薇事件看粉丝营销到底有多重要

　　当＂粉丝＂成为网络营销经济传播的主体时，粉丝营销成为现实。为什么现在大部分企业都要找明星做产品的代言人，看中的就是明星背后的粉丝。要知道，粉丝的力量是万万不可小觑的，因为它既能载舟亦能覆舟。小编今天就和大家一起来讨论下＂论粉丝营销的重要性＂。举个现下最简单的例子：
　　6月29日由赵薇最新执导的《没有别的爱情》刚杀青。本来完成杀青，应该是一件很令人值得高兴的事情。但是偏偏没想到，就是因为随庆贺杀青照片流出，成为了导火线。在流出的杀青庆贺照片中，有网友认出，片子的主创人员竟然是参加了多次＂台独＂活动的艺人戴立忍以及曾为反华照片点赞的日本女艺人水原希子。由于此事发生时也正值中国南海事件发酵期，因而更加引发网友不满。
　　其实，早在4月份《没有别的爱》刚开机发布主演名单时，就有不少网民及粉丝指出该片男女主演都存在立场问题，但当时赵薇及制作单位并没有进行理会，且一如既往进行拍摄。直至6月29日，赵薇再次贴出杀青庆贺照片时，再次引发了网友的愤怒发声。但面对网友的愤怒指责，赵薇以及制作单位也并未及时采取有效的措施以及解释。甚至赵薇和网友进行了对峙，至此事件更进一步发酵。
　　7月15日在该事件经过半个多月网友的持续施压后，《没有别的爱》剧组发布官方声明：因戴立忍始终无法就自己的立场给出清楚说明，剧组决定弃用戴立忍，并因此前的用人失察向广大网民道歉，并对由此造成的伤害真诚地说声对不起。赵薇随即转发该声明，并附文说：我要向所有被电影《没有别的爱》选角影响到的人致歉，也感谢所有怀抱善意提醒及督促我们的网友及媒体，无论何时，我都不会忘记自己中国人的身份。＂据悉，《没有别的爱》除了撤换主角戴立忍，所有水原希子的戏份也已经被删除。至此，该事件也差不多告一段落，但是对此，大部分网友并不买账。
　　不过还有不少围观吃瓜群众表示，为什么赵薇刚开始的时候采取不理会的姿态，甚至还和网友出现过对峙的界面，现在又出来道歉了呢？其实，这跟网友粉丝的态度存在很大的关系。
　　要知道一个明星她之所以能火、能出名都是因为有大批粉丝网友的支持。如果没有人支持和关注的明星，那即使你的歌唱的再好、演技有多好，都不可能出名。尤其是在网友素质普遍提高，爱国意识逐渐增强的背景下，无论是粉丝还是网友在追星时并不再单单以个人形象来喜欢，而是更多看重的是那个人所带来的正能量以及美好的事物。
　　而赵薇在这件事情上，正是触犯了这条道德底线。也许在大部分明星的潜意识中，还沉浸在网友粉丝一切以明星为主的＂脑残粉＂时代中，觉得我是明星，无论我做什么你们都应该觉得是对的，都应该接受。
　　但是，随着时代的不断变迁和进步，人们的思想也在不断的进步。其中一个最明显的特征就是，中国人的国家意识和民族意识在快速增强，特别是90后和00后，这种意识尤其强烈。这也是引发此次＂赵薇事件＂在网络媒体上持续发酵的原因。
　　正是基于此，作为这个时代偶像明星，更要知道＂有所为有所不为＂，不能太任性，要守得住底线。因为，一旦破了整个粉丝群体的底线，偶像明星的形象即会破灭，粉丝的感情会因此非常失落，大量的＂粉转黑＂就会出现，并将明星的光环快速吞噬殆尽。
　　因为，作为明星你既然享受了网友、粉丝给你带来的巨大利益，那么反之，你也有义务给网友、粉丝一些回馈，不能只想一味的索取享受，而不想付出，要知道＂水能载舟亦能覆舟＂。
　　作者|筱布
　　来源|销售与市场