5月13日,来中国开通微博一个月的霍金教授发了条广告,这一天中国社交媒体炸锅了! 当2016年4月12日著名的物理学家霍金教授在新浪微博开通了微博,第一次和中国网友打招呼时,我们的社交平台从微博刷到了微信朋友圈,是的,霍金来了,他用了一个月时间,从0做到387万粉丝,仅仅发了6条微博,这算是奇迹了! 霍金教授第一条微博4月12日发出,40万转发,41万评论,97万点赞,这绝对顶级网红了。 所有微博都是英中文对照版本,直到5月13日发布了一条捷豹的广告微博,又开始引爆中国的社交平台。 截止目前2万转发,1.5万评论,6万点赞。 网友的神评论"这广告打的我不得不服"、"我的天,这广告我竟无言以对"、"哇!!第一次广告都看得这么认真!!"、"别的演员最多叫世界级影帝,你则可以称作宇宙级影帝!!"、"教授,你做的广告都不一般"…… 视频是什么样的呢? 霍金教授变成了演员,而且他也在Facebook上表达了做演员的喜悦。 你们知道的我——霍金教授是一个研究时间和空间的物理学家。 我的另一面你们未必知道:作为演员的斯蒂芬·霍金。 我一直想在电影里扮演英伦反派绅士。 多亏了捷豹,我的这个愿望成真了。 在5月13日之后,各种报道纷至沓来,还有人打赌以后霍金教授就不会再发微博了,因为人家来中国开通微博就是为了宣传这个广告的。你觉得呢? 从霍金教授0到387万粉丝增长的速度,到一个大反派角色的出演,网红霍金教授发了一条广告引来各种评论,网友们还是很欢乐的。 这种"蓄谋已久"的广告传播,在"阴谋论上身"之后就分析一下吧: 一、先吸粉,再广告 霍金来中国开微博,"知名度+各行业媒体"报道涨粉儿迅速,用了整整一个月的培养,粉丝超过380万。一个超级大V一条微博广告就引爆,这个方法在很多明星、大V身上验证过。你看Papi酱首条贴片广告都拍到2200万。 二、反差感,才有料 反差感是什么? 大家对霍金在微博发广告很意外,觉得一个教授不应该发广告,这是第一层反差。 第二层是霍金在广告中扮演了一个大反派,这又颠覆了我们对教授的认知。 不过大家对霍金教授还是非常喜爱的。 可能你的品牌请不起霍金做广告,但是这种思路是可以学习借鉴的: 由一个广告主角(不一定是娱乐明星)开通微博; 通过话题、新闻进行吸粉; 在预热期过后,推出广告; 再掀起话题。 一个演员,一个网红,他是霍金。 我们不仅观察一个广告传播的链路,还有网红霍金在中国吸粉变现之路,同时又看到了微博还是不错的营销传播载体,大家说微博好像热度下滑,你看人家霍金就在微博上引爆了。 最后,告诉大家一个好消息: 为了帮助在运营进阶路上,执着前进的伙伴们能够更快速的提升,我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师,推出了【运营总监修炼之道】,至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者,掌握了更加系统全面的运营专业知识和管理思路,在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流量变现、品牌营销玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方向! 扫描二维码添加小助手了解详情,还可以回复"笔记"领取【运营总监课程学习笔记】哦! 再犹豫,机会就没啦~