毁誉参半的营销支付宝儿童节称用户宝宝错在哪儿

　　如你所知，六一儿童节的时候，支付宝改了用户的名字，一时间，各种＂宝宝＂漫天飞。
　　关于这件事，网上已经有了很多的评论，有从法律层面上分析的，有从心理学角度分析的，很多。总之，毁誉参半。
　　其实，作为一款用户数过亿的产品，做了一个毁誉参半的活动，这个事基本已经可以视为是有点失败的了。
　　至于为什么会失败，这次活动的背后，我觉得有一些很关键的产品或运营的＂伦理底线＂被突破了，这是很重要的原因。以下我简单分析一下。
　　先明确一下，这是一个运营驱动的产品改动，但这个改动吃相比较难看，直接让用户变成了一个＂被动接受方＂——无论你是谁，反正老子就是改了，你只能看到，然后接受，别无选择。
　　作为一个数亿量级用户的产品，为了这么一个小的运营造出来的东西，如何照顾大多数用户的感受是个大问题。
　　而同一时间窗口下的微信，做了只要触发关键字就会掉表情的小功能，这个是相对比较克制的彩蛋，只会由用户的主动行为触发，这种触发式的彩蛋用户们不会太排斥，反倒会是更喜欢。
　　再例如Uber，在每辆司机的车上放了棒棒糖，使用的是和支付宝差不多的逻辑，但唯一的区别是支付宝打扰了用户。一个是在边角位进行运营，一个则影响了用户主要的关键内容，效果可想而知。
　　此外，支付宝这次产品改动，还有如下这样几个很微妙的问题值得依次说一下——
　　1、态度问题
　　儿童节把所有人的名字都自动加了＂宝宝＂两个字，这等于是说，支付宝本身是＂爸爸＂咯？无论是做产品还是做运营，不能贬低用户，这是常识。而这样的强奸式做法，等于宣告了支付宝官方＂高高在上＂的自我态度。
　　2、用户感受问题
　　支付宝不是一个简单的社交产品，这是一个和钱有直接关系的产品。从用户的眼光来看，作为支付宝本身，能直接改用户的昵称，那是否能直接改人家的余额？能直接替用户发很多东西？假如银行在某个节日，把你的账户名称后面加了2个字，你是什么感觉？
　　3、产品设计问题
　　用户名无法修改
　　既然你强奸了用户的昵称，至少要允许用户修改吧？然而支付宝并不是这么想的，不管你改成什么样子，都会自动帮你加个宝宝二字，为什么不是在个人昵称后面，加上宝宝二字，是不是用户的感觉更好？
　　没有考虑特殊情况
　　比如出现＂期待每个星期日（宝宝）＂、＂我就喜欢你很傻（宝宝）＂这样的昵称，用户是什么感受？
　　影响用户正常使用
　　比如你有群，你的好友列表，全部变成了满屏宝宝，是什么感觉？当然啦，除非支付宝认为本来这两个地方使用量就不大吧。
　　而以上提到的这几条，我觉得是一些＂伦理＂性的问题，作为一款严谨的产品，通常是不应触碰到的。
　　最后我来开个脑洞，假如关于这个运营活动，支付宝还想搞的话，它可以怎么做呢？
　　稀缺资源
　　你只要在支付宝给人发了6.1元的红包，就能把他的名字后面自动加上宝宝。
　　用户主动
　　可以在某个地方点亮六一儿童节图标，比如上传小时候的照片，点亮后自动加上宝宝，然后随机获得商家的红包。
　　好友邀请
　　邀请好友一起点亮，跟2差不多。
　　用这三种方法，可能传播量会减少一些，但反馈自然要比现在各个群都在转发＂期待每个星期日宝宝＂截图的负面效果好很多吧？