新媒体环境下企业市场营销策略解析

　　邢甲+韩金峰
　　【摘 要】新媒体的出现和发展在较大程度上改变了人们的生活和工作，为了促使新媒体的应用具备更强作用价值，必须要结合自身工作需求和特点进行分析，对于企业市场营销工作的开展，其在新媒体环境下同样也需要进行不断创新改进，确保企业市场营销能够运用新媒体实现更为理想的效果。本文就重点围绕着新媒体环境下企业市场营销策略进行了简要的论述。
　　【关键词】新媒体；市场营销；作用；策略
　　引言：
　　随着当前我国社会的不断发展，新媒体已经成为了不容忽视的一个重要方面，这种新媒体的发展也确实在较大程度上改变了人们的生活和工作方式，实现了一定意义上的改革。新媒体主要就是指和传统媒体相对应的新型形式手段，比如网络媒介、网站平台、微信以及微博等，都是比较常见的新媒体类型。结合新媒体的发展应用，其对于企业发展而言同样也具备着较为理想的作用价值，比如对于企业市场营销工作的开展，其除了可以借助于传统媒介进行营销宣传之外，灵活运用各类新媒介同样也是比较有效的方式手段，应该引起重视。
　　一、新媒体在企业市场营销中的作用分析
　　对于企业市场营销工作的开展落实，新媒体的应用能够表现出较为理想的作用价值，这种新媒体在企业市场营销中的运用价值有以下几点：
　　（1）有助于市场快速拓展。在企业市场营销中运用新媒体首先能够表现出较为理想的市场拓展效果，这也是最为直接的作用价值表现所在。企业市场营销中借助于新媒体能够有效提升市场宣传的方式和途径，尤其是对于当前比较受人关注的微博、微信以及网站平台等途径，更是能够在企业市场营销中表现出较强的作用效果。通过新媒体的快速高效宣传引导，进而也就能够确保企业在市场拓展中表现出较强的实力，最终有效提升企业发展速度。
　　（2）具备一定经济优势。相对于传统企业市场营销方式和手段，借助于新媒体进行宣传同样也能够表现出一些较为明显的经济优势，其不需要投入较多的资金，成本相对而言比较低，并且执行效率比较快，能够实现较为快速的由决策到落实的转变，进而也就能够在企业市场营销中表现出较强的作用价值。
　　（3）具备理想的开放性。对于新媒体环境下的企业市场营销工作开展，其表现出了较为明显的开放性特点，这种开放性特点主要就是指依托于新媒体进行的企业市场营销活动能够更好地适应于市场发展需求，结合市场对于产品的需求进行及时更新处理，如此也就能够实现了对于营销活动的优化，对于各类营销信息的运用和传递也能够较为高效，如此也就进一步提升了企业市场营销的作用价值。
　　（4）有助于提升市场营销管理水平。对于新媒体的出现和运用，其对于企业市场营销工作的作用价值还表现在后续管理层面，新媒体的市场营销方式具备着更强的可评价效果，其营销结果相对于传统营销模式更为直观可见，如此也就能够直接评价新媒体市场营销的效果，如此也就能够便于实现市场营销的管理和不断优化，对于绩效考核制度的完善也能够具备理想的参考效果，这同样也是新媒体环境下企业市场营销的基本作用表现所在。
　　二、新媒体环境下企业市场营销策略
　　企业市场营销要想较好借助于新媒体实现优化完善，必须要注重相应策略和手段的选择和落实，其中较为有效的措施主要有以下几点：
　　（1）加强对于新媒体的认识和了解。为了促使新媒体能够较好运用于企业市场营销工作，必须要重点加强对于新媒体的清晰全面认识，这也就需要相关企业市场营销人员能够加强对于新媒体的不断学习，认识新媒体的常见类型和基本方式，并且意识到新媒体应用于企业市场营销的必要性和重要價值，如此也就能够为后续企业市场营销中新媒体的应用提供较强基础保障条件。在此过程中，企业市场营销人员需要掌握较为全面的新媒体知识，并且能够促使其和企业市场营销工作紧密联系，如此也就能够切实保障企业市场营销能够灵活运用新媒体；另外，为了更好提升新媒体的实际应用价值效果，还需要注重对于企业市场营销管理人员职业道德的管理，保障相应企业市场营销能够有效融入新媒体，避免出现企业营销工作人员的懈怠或者是效率低下问题。
　　（2）协调各个部门。对于新媒体环境下市场营销策略的改进和优化，注重对于各个部门的有效协调同样也是比较重要的一个方面，这种部门之间的协作可以说是当前企业发展的必要条件，只有各个部门能够共同围绕着企业产品提供较为理想的服务，进而才能够促使其发展更为迅速，这一点对于企业市场营销工作而言也不例外。新媒体环境下企业市场营销策略的制定在这种各个部门协调中的落实需要体现出较为理想的全面性，尤其是对于各个部门人员在市场营销理念方面的更新，更是需要进行积极协调，确保其都能够围绕着新媒体环境下的企业市场营销发展需求进行改进，促使企业市场营销能够表现出更强的作用价值。此外，为了促使各个部门之间的沟通交流更为理想，同样也可以借助于新媒体来实现，提升信息交流速度和效率，如此也就能够有效提升其沟通交流水平，达到理想协调目的，比如微信、微博以及其它即时交流软件，都能够表现出较强的作用价值。
　　（3）完善全过程控制模式。企业市场营销要想在新媒体环境下表现出较为理想的作用价值，往往还需要重点围绕着全过程控制模式进行优化，确保其企业在发展的各个阶段均能够实现最为合理的市场营销处理。在这种全过程市场营销管理控制中，其需要把握好事前准备、执行控制以及事后审查三个方面的把关，保障这三个基本环节都能够具备理想的可行性效果，对于任何一个环节中存在的问题和偏差进行及时调整，更改完善企业市场营销战略，最终必然也就能够充分提升企业市场营销作用价值。当然，在这种全过程市场营销策略控制中，同样也可以借助于新媒体相关技术，对于各个有效信息进行及时收集和运用，如此也就便于实现实时控制，解决企业市场营销中可能出现的问题隐患。
　　（4）重点关注网络营销。在新媒体环境下落实企业市场营销工作应该重点加强对于网络营销的关注，确保网络营销能够实现对于企业产品的全面展现，这也是新媒体环境应用的重要标新方式。结合网络营销模式的运用，其需要首先做好网络化的市场调研工作，相对于传统市场调研模式，利用网络技术进行调研不仅仅具备着较为突出的便捷性和及时性，还能够提升其调研范围，保障市场营销目的更为准确，避免企业市场营销战略出错；另外，对于企业自身官网的设计同样也需要较为合理全面，能够突出自身产品的优势和价值，进而也就能够发挥出更强的宣传效果，并且还需要在页面设计中优化，提升吸引力；在借助于外界网络媒体进行宣传时，同样也需要对于宣传方案进行详细设计，充分提升网络营销覆盖面积。
　　三、结束语
　　综上所述，对于企业市场营销工作的有效开展和落实，其有效借助于新媒体进行优化是未来发展的一个重要方向，能够表现出较强的作用价值，需要把握好新媒体和企业市场营销的结合点，促使企业市场营销更为合理高效。
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