周鸿祎我反复阅读的几本书

　　很多朋友在微博微信后台问我看什么书，让我推荐一些。我看的一些书在平时的演讲中其实都会说，比如《创新者的窘境》、《定位》以及《柔道战略》等等。今年也看了一些新书，这里一起推荐一下。
　　《创新者的窘境》、《创新者的解决方案》
　　这两本书是美国讲颠覆式创新的经典教材，讲的特别深入浅出。看完后我觉得，颠覆式创新一点不神秘，特别简单，颠覆式创新是马后炮式的总结。所有颠覆式创新刚开始都是微创新，在刚开始做出来的时候都是在一些细节改进。但当你坚持不断的持续微创新，产生了足够的积累，最后就能够形成颠覆式创新。
　　《定位》
　　这本书讲了小企业如何建立品牌认知，我是定位理论的忠实信徒，这也是我学以致用的一套创业规范。进入一个新领域，特别是对于创业公司来讲，资源有限，这时候一定要专注，要聚焦，专注于你的品牌定位，专注于你切入市场的点。很多时候，我们没有成功，是因为我们同时做好几个品牌，同时开几条战线。
　　《柔道战略》
　　这本书讲的是小个子如何打败大个子。如果把《创新者的窘境》看成颠覆式创新的道，那么《柔道战略》讲的基本上就是颠覆式创新的术。它就是讲了一些策略，一些容易操作的方法。比如其中一个策略就是如何找到反关节点，或者叫杠杆。当你拿住一个关节，向对手施加力量的时候，敌人的反抗越大，就会越痛苦。
　　《商业秀》
　　这本书的副标题是：所有的行业都是娱乐业。建议做产品的人都读一下，娱乐业是最靠体验的，我们在日常生活中买一瓶水，喝了虽然能解渴，但没有体验，没有超出预期。花70元看一场电影，在拉斯韦加斯看一场秀，你得到了什么？什么都没买到，买到的是一个标准体验。所有的电影、所有的秀能不能成功，在于能不能给你一个巨大的情感冲击。
　　《奇点临近》
　　科技进化跟生物进化一样，是人类不可以改变的趋势。库兹韦尔认为在＂奇点＂到来之际，机器将能通过人工智能进行自我完善，超越人类，从而开启一个新的时代。我的想法与他类似，在智能化工业时代，随着云计算与大数据技术的发展，云脑利用大数据可以独立完成＂线上设计＂—＂机体制造＂—＂器官植入＂—＂注入思维＂，最终将可能产生机器自我意识。这也意味着，我们正在遭遇设备智能化的安全＂奇点＂。
　　《从0到1》
　　360从0到1就是干了两件事。第一就是所有杀毒软件都不敢得罪流氓软件的时候，我们敢。另外就是做免费杀毒，大家收费的，我们免费了。这两件事，是从0到1的创新，也是作者彼得·蒂尔认为的创新。但同时，我觉得从1到N也不能说不是创新，积累了足够的微创新，也能够行程颠覆式创新。
　　《第二次机器革命》
　　移动互联网之后，我们正在引来IOT时代，我们现在能看到的智能硬件产品都可以算是一种机器人，但这些产品还称不上真正的智能化。这本书让我看到，机器学习、人工智能的发展会让智能硬件在未来真的学会思考，也会给经济与社会带来很大的影响。
　　《创业维艰》
　　很多人以为创业就是注册一个公司，自己当CEO、女朋友当CFO、兄弟当CTO，这样不是真正的创业。事实上，从一个产品经理到一个CEO需要很长时间的学习和磨砺。Ben Horowitz在《创业维艰》比较真实的描写了创业历程中如何完成＂比难更难＂的事。推荐准备创业或者正在创业的人都看看。