网络广告的特点网络广告市场这张大饼怎么分
⇨⇦
现今，对于大家来说，网络广告已经是一种屡见不鲜的营销模式。网络广告的特点-
谈起网络广告，大家总能说出个所以然。
但对于网络广告市场的现状、发展，却可能一头雾水。
现在就让我们来看看，网络市场里的风云变幻。网络广告的特点
01:
现状
宏观来看，网络广告市场呈现放缓型增长特征，2018年呈现小高峰，2019年开始回落，但对比2013年-2017年的增速水平，2019年则处于中游水平。
根据艾瑞咨询分析，长期来看，广告市场会进入一个增速向上的发展期。网络广告的特点
这个推测是基于内部企业对营销结构的不断优化，外部环境经济复苏、5G技术广泛普及，以及新型营销形式，如直播营销、短视频营销形成的长期有效的增长效应等因素。
随着互联网的普及率越来越高，大家逐渐养成线上消费习惯，且越来越根深蒂固，于是，线上网络交易规模同步扩大。网络广告的特点
消费者在电商平台集中，电商平台的营销规模也同步增长。
网络广告的发展增速有所下降，2019年中国网络广告的市场规模达到6464.3亿，相较2018年，增速有所下降。网络广告的特点
广告市场流量红利消退也是大势所趋。网络广告的特点
据艾瑞咨询推测，在2B产业互联网脉络逐渐清晰，以及在营销工具化发展趋势的影响下，广告主的预算分配也会向营销运营和内容营销分配转移。
方向虽然有所侧重，但也不至于消极看待。
网络广告市场规模的同比增长率虽然下降，但网络广告的市场规模整体上仍呈上升趋势。
从整体来看，中国网络广告产业的生命力依然旺盛，据预计，2022年其市场规模将突破万亿大关。
同时，移动广告增速反弹。
2019年，移动广告的规模达到5415.2亿元，同比增长47.8%，在互联网广告整体市场中占比83.8%，且呈高速增长。网络广告的特点
艾瑞咨询分析，短视频行业的流量快速增长，及商业化进程加速，吸引了大量广告主的关注，预算向短视频平台倾斜明显。
不同形式的广告的市场份额，如下：
信息流广告规模达到1761.7亿元，预计2022年将超过4500亿。
从增速来看，信息流广告的增速虽然有所放缓，但到2022年，信息流广告的市场规模预计将超过4500亿元。网络广告的特点
艾瑞咨询分析，信息流广告具备内容原生性和精准触达的特点，充分适配媒体原生环境，较好地平衡了商业效果和用户体验。网络广告的特点
在这种生态下，信息流广告的发展前景可谓是相当可观的。
02:
规模
在疫情的影响下，2020Q1除了信息流广告和电商广告外，其他广告形式的市场规模均出现不同程度的下滑。网络广告的特点
而电商广告受疫情对物流配送和居民消费习惯的冲击，也不再延续近年来的高速增长模式，而是与去年同期持平，市场份额也从2019Q4的41.3%，降至2020Q1的32.3%。
得益于疫情下的＂宅文化＂影响，用户对信息流内容，尤其是短视频信息流内容产生的需求增大，也使得信息流广告成为2020Q1唯一有较大增长的广告形式，其市场份额从2019Q4的28%上升到34%，超越电商广告成为份额最大的广告形式。
但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重归常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。
中国网络广告不同的媒体类型，所占的市场份额也不尽相同。
电商广告和短视频广告所占的市场份额仍然很大。
根据艾瑞咨询分析，电商广告呈现持续领跑的状态，短视频广告市场份额增长快速。网络广告的特点-
2019年电商广告市场份额占比为37.8%，基于电商平台兼具媒体属性和消费属性的基础优势，以及电商直播红利，电商广告仍持续领跑网络广告市场。
同时，短视频市场份额也快速增长，未来几年，随着网络基础设施的稳定发展以及短视频内容形态的全面普及，短视频广告市场增长潜力依然不容小觑。网络广告的特点
而社交广告和搜索引擎广告，在短视频、电商等带货能力更强的广告形式冲击下，市场份额有所下降，未来仍需为广告主提供更多维度和精细化的服务，来实现广告收入增长。
典型细分媒体市场发展情况：
搜索行业：2020Q1搜索引擎行业企业广告收入规模达223.6亿元，搜索广告（关键词+联盟广告）市场规模达160.5亿元，同比增长下滑。
在线视频行业：2020Q1在线视频广告收入为71.9亿元，在线视频平台收入重点从广告收入逐步向付费收入转移。网络广告的特点
新闻资讯行业：2020Q1中国互联网新闻资讯广告规模为107亿元，移动端广告规模达到97.8亿元。
社交行业：2020Q1中国社交广告收入规模为163亿元，同比增长30.3%。
电商行业：2020Q1中国电商广告规模为426.5亿元，同比增长0.9%。网络广告的特点
网络广告的分布往往会受时下火热的社交平台影响，直播电商与短视频作为时下火热的媒体平台，不仅在媒体广告方面所占的市场份额很大，而且在未来很长的一段时间内仍会持续领跑。
同时信息流广告所占的市场份额也不容小觑。网络广告的特点
在网络广告市场增长放缓的大趋势下，信息流广告的市场份额的增长却是一个例外，呈现逆势上升。网络广告的特点
2020Q1网络广告市场规模超1300亿，同比增长7.4%。其中受疫情下用户触媒习惯和内容偏好的影响，Q1信息流广告逆势增长，市场份额占整体网络广告的34%。
如今网络广告在形式与内容达不到吸引的前提下，多会受到受众的抵触，信息流广告注重消除受众抵触，致力于在不引起注意的基础上，进行信息触达。网络广告的特点-
动态追踪中国短视频市场核心数据：
2019年，中国短视频市场规模接近1320.4亿元，同比增长178.8%。网络广告的特点
2019年，中国短视频广告收入市场规模为799.5亿元，同比增长325.5%。
2019年12月，中国短视频行业月度覆盖设备数为8.64亿台，渗透率达到61.1%。
2020年1月中国短视频APP的月独立设备数首次突破9亿元，近两年来规模缓步攀升。网络广告的特点
我国短视频行业已进入成熟期，竞争格局保持相对稳定。网络广告的特点
2019年，各个短视频平台持续发力布局内容电商带货，同时积极进行更深层次的商业探索。
2019年，中国短视频行业规模为1302.4亿元，增长率达178.8%，主要受到头部短视频平台不断推进的商业化变现行为带动。网络广告的特点
随着用户对短视频内容的依赖度加深及短视频平台变现方式的多样化，短视频行业仍有较大的发展空间，预计到2022年短视频行业市场规模将达到3860.7亿元。
2019年，短视频平台广告收入仍高速增长，同比增长325.5%，市场规模达到799.5亿元。网络广告的特点
得益于近年来短视频用户规模的迅速扩大及短视频平台的加速商业化，短视频平台广告生态已趋于成熟，多种广告位支持的不同广告投放方式，广告主关注度上升，广告成为各短视频平台最重要的收入来源。
尽管整体上看，广告市场上升空间具有一定限制，但随着用户注意力向移动端视频类平台倾斜，广告主将更加重视短视频平台的营销投入及转化，预计未来三年内，短视频广告复合增长率将保持在49.3%，到2022年突破2600亿元。
03:
动态
受疫情影响，居民日常生活娱乐和消费方式都产生了较大的变化，以旅游、餐饮、影视为代表的行业，都受到了一定程度的冲击。
在此背景下，品牌主纷纷开始重新布局营销策略，从节庆营销向公益营销调整，从线下渠道向线上渠道转移。
一方面，各大品牌主结合自身业务积极开展公益营销，在疫情期为社会和公众贡献力量的同时，也树立了良好的品牌形象和企业社会责任感。网络广告的特点
另一方面，品牌主将更多线下的营销预算转移至线上渠道，除了广告投放外，也开始积极尝试直播电商等各类线上营销形式，减轻疫情对企业自身经营带来的冲击。
MCN机构就是现今消费市场一个新变量，这种以红人为中心构建内容传播和商业变现闭环的模式，是现阶段网络广告市场中的一个新角色。网络广告的特点
利用红人的商业价值，找准红人进行广告投放，是广告投放的另一种形式。
湖北缔造流量文化传媒是一家集视频内容创作、餐饮品牌运营、流量商业化运作和变现于一体的全能型流量制造公司，拥有S级MCN机构的顶级流量扶持。网络广告的特点
是你现阶段流量变现、运营营销的最佳选择。网络广告的特点
找准定位，快速投放，是广告主的首要诉求，也是缔造传媒的对自己的基本要求。
网络广告这张饼，怎么画、怎么分？
看你的选择。网络广告的特点-