品牌传播没什么比把握节奏显得更重要

　　关于品牌传播的发布的问题通常涉及三个维度，包括发布的规模、时机和节奏等。对于发布的规模，品牌主体通常都希望越大越好，但是考虑到成本，这个想法显然是不现实的，因此只能追求效益最大化。从理论上分析，在一定的时期内，一定存在一个拐点可以达到效益最大化，但是，目前的研究水平无法建立精准的数学模型，计算出这个拐点，故此，在现实操作之中，只有在可能的预算范围内，尽量把有限的资金都用在＂刀刃＂上，发挥出整合应用的最大效益。关于时机和节奏是非常关键的问题，需要好好把握，不仅要抓住时机，还要控制节奏。值得注意的是，好的品牌传播一定不是靠钱堆出来，巧妙的运作完全可以取得四两拨千斤的奇效，正所谓＂运用之妙，存乎一心＂。
　　由于人们对广告信息的兴趣和记忆存在一定的规律性和周期性，例如，人们往往对第一次接触到的广告根本不留任何印象，第二次方开始注意其与自己有关与否，第三次才考虑自己是否需要;当这个广告信息出现得太频繁时，往往又会引起反感，产生抗拒心理，狂轰滥炸式的广告除了告诉消费者广告主多么有钱、财大气粗，产品价格中有多少是广告费成本之外，并无任何好处;倘若品牌信息太长时间不出现在消费者面前，人们就会久而久之便忘得一干二净，因此要非常巧妙地调节发布的强度，有效地控制传播的节奏，才能够产生出最大的传播效益。
　　目前，国内比较时兴的广告发布方式是交互安排法，也就是广告大量出现在某一段时间之后，静止一段时间，然后又大量出现，时断时续地出现;或者是在电视媒体上频繁亮相一阵，随后按兵不动，各类招贴挂旗却旋风般席卷各卖场空间等。这种对于经费有限的品牌还是不错的选择，就是要注意好动与静之间的间隔长度和媒体转换的衔接度，让消费者在忘记之前赶紧补上＂一课＂。
　　如果传播经费足够的品牌，最好是采用波浪式连续安排法，这样的长期效益更加明显，因为品牌信息能够连续不断地出现，使得消费者每时每刻都接受品牌的＂教导＂，从而可以让广告出现的时机更接近消费者作采购决定的时刻，从而影响到购买决策。事实也证明，那些长年累月不间断的传播效果更加强大，当然花费自然不菲，为了降低费用，可以通过调整发布强度的办法减少一些频次，抓住关键的购买时机。
　　此外，也还有许多方法，诸如层层推进法、递减法、实验法等。总之，这是一个非常实战的课题，可谓法无定法，关键在于实时监控传播效果，时刻关注消费者的反应，及时调整发布节奏，力求做到在消费者＂最需要＂的时刻出现在它们的面前，能够让他们感受到品牌的＂温暖＂。