母亲节营销疲态如何破情感营销也需仪式感

　　上周日5月13是母亲节，作为逢节必追，热点必抢的各大品牌商来说，母亲节毫不意外的出现了扎堆营销的盛况。
　　＂妈妈经济＂引发各商家追捧，让木木不由得感慨：妈妈很忙。
　　移动互联网快速崛起的今天，互联网产品想要脱颖而出，不仅要拿出一部分资源去尝试营销，更要将营销作为主体去做。
　　但尽管母亲节本身关注人数众多，如果营销不能创新致胜，还是会面临节日营销疲态的局面。
　　借势母亲节做产品宣传的案例众多，但真正能火起来，或者让人一直记住的却没有几个，这是为什么呢？
　　从营销的角度来看，越来越无趣的内容和单一的方式是母亲节营销疲惫的重要原因。
　　内容相似、营销扎堆、流于形式，不仅商家没了激情，消费者早已审美疲劳。
　　点开各品牌主的借势宣传图文，其母亲节有三种形式。
　　一部分就是线上各种晒网友对母亲的问候，难怪大家调侃，中国最多的孝子在朋友圈。
　　另一部分就是各商家的促销信息，找了个节日噱头打价格战，跟母亲节的关联并不大。
　　还有一类是一篇篇雷同相似的感恩图文。刚开始用户会转发分享，但年年旧文翻新的炒作，让用户的泪点越来越高，分享的欲望越来越小。
　　原创度的丢失，让情感营销面临窘境；品牌不能展现温情，用户自然也不会有温情回应。
　　除了以上因素外，再来看看一些从西方传进中国同时品牌营销比较重视的节日：
　　这些节日名称一列出来，大家心中就会有相应的节日必备产品浮现。
　　圣诞节围绕圣诞树、圣诞帽、圣诞礼品，各大品牌可以大作文章；情人节对于爱情的营销更是不必多说；万圣节最近几年也是越来越热闹，万圣节舞会也越来越盛大。
　　不仅仅是因为商家热衷借这些节日营销，而是这些节日在中国以狂欢为主，很有仪式感，自然是越来越受到年轻人的喜爱。
　　传统的中国节日和西方的感恩节、母亲节、父亲节等等，其实都略有雷同，但因缺少西方节日的仪式感而总是显露疲态。
　　一个具有温度的节日，那么营销方式和营销内容也应该有温度，有仪式。
　　把感情植入营销，才能够引起消费者的关注及参与，因此要根据自身品牌来量身打造营销形式，这就要求营销提高原创性。
　　创新制胜的发展原则也非常适合互联网营销，智能手机和移动互联网技术的飞速发展带来的变化是多方位的，所以互联网营销要从各个渠道切入消费者的心理。
　　海报、H5、利于转发分享，短视频形式让输出的内容更加灵活、生动，这些现代感强烈的营销手段可以帮助品牌主从多方面展示品牌优点，也能更好贴切用户的喜好与情感需求。
　　生活需要仪式感，情感也需要通过仪式来表达，希望这个拥有温情的母亲节，能拥有属于自身节日的仪式，让人们从中释放情感，学会感恩。