打造线下网红美妆店不只是布置高颜值装设

　　许多商家开始转型线下网红店，但一家好的网红店不只是进行高颜值装修这么简单，然而网红美妆店的开始，却又是从布置高颜值装设开始。
　　利用门店的高颜值，提升客流量
　　出门逛街的女生，大多衣着新潮、服色鲜丽，当她们要前往一间美妆店购物时，当然会首选门店格调与她们自身穿衣风格相契合的店。
　　不少打造得好的网红门店，尚未见到招牌，便能感受到其传达出的高端的、优雅的、潮流的、吸引人的视觉印象，这样一来，无需再着力宣传产品的独特之处，门店以一股＂高颜值＂的气质便能把顾客吸引入店，令她们怀着愉悦轻快的心情去体验各式各类的护肤品。
　　这样的好处是，能令不少消费者＂误入＂你家的店，发现你家产品的好处，从而尽情尽意地＂剁手＂。
　　关于网红店的设计，最简单的建议便是＂小而美＂，＂小＂是指那些＂功效独特＂、能够轻松聚焦到某一＂特定消费群体＂的商品或服务。＂美＂讲的不仅是门楣、橱窗、摆设等要做到细致精简，更是一种深度，细节之处让用户感动，打造最佳客户体验。简单而言，＂小＂是细分，＂美＂是体验。如此设计，可参考各式各类新开的奶茶店，实际上消费者更多时候去一间奶茶店喝茶，并非是对茶吸引，而是因为对其整体的装设，有了一种欢快的向往感。网红店的设计，便是倾向于对这种向往感的塑造。
　　复古也是高颜值
　　不少意见领袖总结出高颜值门店的几个共性特征：高亮度的灯光、焦点陈列、极简设计、友好的体验、大空间感等等，并且强调＂它们不再是传统的货架和密集的商品，而是可以给到顾客通透的空间感和良好的产品体验。＂
　　这种说法是对的，然而高冷腔调以及复古格调亦然是打造网红店的不错选择，别出心载的设计更能给消费者＂这家店的产品必定也与别的不同、更有独特之处＂的暗示。
　　高颜值是起点，场景化是重点
　　门店装设利用彩妆元素和橱窗贴营造新潮感，产品展示强大的视觉冲击力，这些都指向场景化营销。
　　产品铺设整齐突出、品类区域划分明显、产品陈列层次分明，能够通过视觉体验突显产品价值，不仅能刺激顾客形成购买决定，还能塑造产品的＂高价格形象＂。
　　在新时代的化妆品消费者画像中，消费者呈现个性化、在意自我表达与存在感，且对新鲜元素有极高关注度。对此，店铺需要重构新的营销体系，用更好的场景设计和体验服务去拥抱消费者。
　　用场景化元素提升店铺客流
　　以往常用的吸客手段是＂逢节日必促销，逢新品必促销＂。促销固然能吸客，但这种方式是与＂陈列杂乱，货架款式单一＂的传统门店相结合的，而且促销太频繁消费者反而不会买账，当你面向新时代打造好一间门店，就应该用＂新时代＂的方式进行＂促销＂。
　　明智的选择是省去无效打折，用场景化元素搭建来解决吸客难题。将场景打造成可以引发消费者共鸣的故事，让顾客沉浸在其中，自发作出成交行为。在这方面，提供3点建议：
　　1、差异化的品类规划：在化妆品店内单独设立彩妆专区、护肤专区、问题肌肤专区，让BA的销售更有针对性。
　　2、差异化的陈列布局：从入口促销区至店铺后方的产品体验区，利用动线设计来一步步引导顾客深入店内，用层次感的递进来提升顾客的购买兴趣。
　　3、差异化的服务体验：紧跟90、95后的美妆消费需求，打造彩妆、进口品、问题肌肤区域体验三足鼎立的结构，运用精细化体验帮助门店锁客。
　　＂纯商品＂的经营模式将逐步退出市场，取而代之的是场景化、社交型的体验式卖货方式和交互性购物体验。
　　网红店一般活不久吗?
　　不少KOL说道：＂开店三四天红极一时，不足两星期人去楼空。＂他们理解火不久的网红店，主要原因有三：
　　1 容易被模仿。
　　2 消费者审美疲劳。
　　3 饥饿营销。似乎不少网红店都学直播网红那一招，多次提醒消费者＂产品将售罄＂，以营造出供不应求的现象，来吸引消费者排队购物，甚至有些店家网还雇人排队，制造假象。
　　应对策略：内容营销
　　以往的积分会员制是一种利用多次回购，以积分换物的冷冰冰的营销方式，消费者想的更多＂换取什么性价比更高的产品好呢＂，其思考的是自身利益的最大化。
　　而内容营销就是增加消费者与产品之间的互动性，做到产品的真实与透明，显现人性化，让消费者多参与其中，让消费者思考更多的是，这个店给人一种温暖又潮流的感觉。如果尚不太理解，可以参考以下简单的两点做法：
　　小区域标出价格优惠，大区域突显产品的优雅度。
　　大面积夸张般的促销优惠，会令人感觉这家店是在贱卖，而小区域标出优惠价格会令人感觉优惠是给个人的、给自己的、这店家老板是会体谅人的。无需担心消费者会看不到优惠牌，90%的消费者首先关心价钱。大区域突显产品优雅度是为彰显门店的优雅格调，格调即有，某些产品价格又亲民，如何不令消费者体贴呢。
　　不起眼的位置告诉消费者辨别假货的方法。
　　这一点前提是你的产品一定要好，门店装饰起到吸引消费者第一次消费的作用，而产品的好坏决定了消费者多次消费的作用。然而直白的说我家店不卖假货是很low的，但当你利用门店的装设魅力吸引了消费者后，再简单地告诉她们辨别假货的方式，她们精神上会很感激你。
　　重点不是这两个小策略，而是店家可以如何为消费者添加无情感负担的温暖，来让消费者长久光顾门店，消费者对产品产生热情这样就不会有只对门店审美疲劳的感觉，别人可以模仿你的店，但无法模仿在你家店的体验。如果将门店的装设比作是第一次见面的笑容，那么产品就是维系两人(消费者与门店)情感的物质，而内容营销则是你爱她(消费者)的方式。