多元化发展催生新行业创业者面临的喜与忧
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时代的多元化发展,催生了许多新兴行业,如互联网报务与拇指经济、动漫、网游、环保产业等。一些传统行业因随着时代的发展被赋予了新的内涵,也被归入到新兴行业中。如物流快递业、二手电脑经营、有机农业等。这些新兴的行业因消费需求旺盛,市场潜力巨大,为投资者带来了无限的商机。但新兴行业尽管炙手可热,也不见得就是遍地黄金,有机遇也有风险。投资创业就像过日子,做每一件事情都要细量,喜忧得失了然于心,才能清楚该如何入手。在这里我们选择了部份中小投资者比较集中的新兴行业,通过对行业摆现状、抓热点、谈问题、指方向,向你展示行业各自的喜与忧,希望能对你的投资创业起到借鉴和启发作用。
一、喜:需求旺盛,利好机会较多,发展潜力巨大
(一)互联网服务与拇指经济
关键词:互联网 拇指经济
1.热点话题
①网络用户的规模扩大迅速。据＂2009中国互联网大会＂透露,我国互联网用户已达3.6亿,普及率达到27.1%,移动互联网用户已达1.92亿,境内网站达到320万个,国际出口带宽达到了730G。移动互联网用户达到1.92亿,同比增长了62.7%,我国互联网发展已处于关键时期。
②电子商务保持了快速发展。近年来,电子商务交易额年均增长40%,突破了3万亿元。
③移动互联网加速发展。3G牌照的发放,推动了移动互联网快速增长。2008年,移动互联网市场规模达到了117亿人民币,增长了54.5%。移动互联网用户达到了1.92亿,较2008年增长了62.7%。随着手机用户和手机网民规模的持续增长,3G所带来的网络带宽的优势和终端供应的丰富,给移动互联网提供了良好的发展机遇,并催生着新的经济增长模式和增长点。中国拥有世界上最大的手机用户群,移动互联网则将是一个数千亿甚至万亿的巨大市场,被众多业内人士看好。
2.热点项目
①互联网媒体广告收入高。据媒体报道,2009年全球各大媒介收入均将紧缩,只有互联网媒体收入实现增长。互联网媒体今年广告收入增长10.1%。大部分收入增长来自付费搜索业务及其他新兴广告格式。预计2009年,付费搜索广告收入将上涨20%,网络视频为19%,社交媒体和手机广告分别上涨45%和69%。
③拇指经济:从黑白文字的短信,到图文并茂的彩信、彩铃、移动网址……拇指经济创造了一个又一个市场奇迹,年产值已高达300亿元。中国现有手机用户3亿多,还正以新增数千万户的规模持续增长,使得拇指经济的发展底气十足。预计到2010年底,手机将成为我国最大的用户信息终端,移动增值业务的收入将达到640.5亿元。移动网址、短信创作、手机音乐制作、手机游戏设计、彩信制作等都是中小投资者较为看好的项目。
3.未来关注重点
①价值网络将成为引领性潮流。当前,世界经济呈现以价值网络竞争替代价值链竞争的新动向。以往的行业纵向一体化,正向技术融会、业务融会、产业交融的纵横交织的网状业态敏捷转型。2010年,软件服务化(SaaS)、制作服务化(服务组件化)将继续成为基于互联网的信息化利用的新热门。
②网络广告更具性价比:2010年的网络广告机会与挑战并存。机会在于两个方面,一是网络媒体比传统媒体相比更具性价比优势;二是与卖场融为一体的网络,在营销广告上比纸媒更加有效。挑战在于,媒体创新远远落伍于广告创新。网络广告的市场秩序凌乱,产业服务滞后,影响网络广告的发展。
(二)物流配送业
关键词:电子商务升级 网点＂下沉＂
1.热点话题
①电子商务繁荣拉动物流业快速增长。2009年10月12日在京开幕的第二届中国国际电子商务应用博览会上传出消息,我国电子商务事业已经进入高速发展期。目前以每年高于70%的速度持续增长,预计到2010年电子商务交易额将达15万亿元。电子商务已经成为我国社会经济的重要组成部分。一项调查数据显示,目前,平均每天在淘宝网上＂逛街＂的人接近900万。据市场监测机构调查,诸如家乐福、沃尔玛这样的大型卖场,一个门店一天的平均客流量也不过1.5万人。这意味着,淘宝网每天的客流量相当于近600个大卖场。正是这些数量庞大的网购消费者缔造了淘宝网交易额逐年递增的奇迹。据艾瑞咨询统计,淘宝网2007年交易额为433亿元,2008年即达到996亿元,实现100%的增长。
②线上交易的持续兴盛,带动的是线下物流配送量的稳步增加。物流配送是电子商务的配套产业之一,电子商务的繁荣兴旺给物流配送业带来了＂牛市＂。据IDC统计,2008年,淘宝网给中国物流业带来的收入高达30.66亿元,占中国的宅配市场比例的30%。
根据淘宝网公布的部分数据,2009年淘宝网仍将会以70%-100%的增长速度发展,每天平均的配送需求将达250万-300万单。这还仅是淘宝网一家企业的物流需求数据,国内整个电子商务的增长速度或更快。据预测,2009年,电子商务所产生的快递消费额可能达到甚至超过110亿人民币。
2.热点项目
物流增值服务利润空间大。随着国内物流市场的日趋成熟,物流基本服务项目的盈利空间日渐缩小,几乎接近完全竞争状态,而高端、增值物流服务却呈现供给严重不足的局面。因此,超越单一的基本的物流服务,因地制宜地发展适合客户需求的物流增值服务,不仅能满足日益增长的客户个性化需求,还能为企业带来新的利润空间。
第三方物流增值服务就为为客户提供诸如订单处理、流通加工,库存管理、包装配送等服务。通常所指的增值性服务是指除了传统的物流服务以外,第三方物流提供商所能提供的服务、保税仓储、报关服务、信息通讯服务、售后维修服务等。低端一些的有包装加工、配送、废料回收(逆向物流)、维修服务等,高端一些的有物流网络的规划设计、供应联解决方案等。
3.未来关注重点
①二三线城市是发展方向。据业内人士透露,为了进一步接近自己的客户,很多快递公司积极地网点下沉,在二三线城市进行布局。
②网点＂下沉＂,升级其服务以提高竞争力。电子商务市场每年的巨额交易量和未来的兴盛趋势,透露出巨大的物流商机。于是,许多嗅觉灵敏的投资者不约而同地加大了对此的投入。我国的物流企业大多为中小公司,为了在越来越激烈的竞争中取胜,纷纷改变经营策略。首先,许多快递企业迈开了扩张网点的步伐。以前,快递公司的网点都建立在一些商务区附近,但是现在C2C的很多客户却来自于社区和学校。为了适应市场新形势,更好地接近目标客户,不少公司都将网点重心下移到学校、社区等底层,有些地区的网点几乎覆盖到乡镇,。
(三)网络游戏
关键词:网游增值服务 二三线城市是发展重点
1.热点话题
①行业增长快。据2009年度(第七届)中国游戏行业年会透露,不包括动漫、卡通的收入在内, 2009年全国游戏行业总产值超过710亿元人民币。
从会上公布的中国软件行业协会年度工作总结显示,现在我国网络游戏企业数量已有750家以上,2009年经营收入预计有望达到250亿元人民币以上,网络游戏发展很快,已占整个游戏产业产值的分之35.2%以上。
②发展势头良好。未来几年,网游行业仍将保持良好的发展势头,在2012年以前,网游业每年的增长率将保持在20%以上,到2012年后,网游产业的收入将达到686亿元。而且据预测,2009年中国网络游戏产业的市场实际销售收入仍将有30%-50%的增长,达到240亿至270亿元,将为电信、IT等相关行业带来近670亿元的直接收入。而到2010年的时候,我国网络游戏的市场规模将达到170亿元。
2.热点项目
①手机网游潜力大 。根据中国互联网络信息中心正式发布的中国互联网络统计报告显示,截至2009年6月30日,中国网民规模达3.38亿,数量稳居世界首位。值得注意的是, 由于内地已启动3G服务,令使用手机上网的网民大幅增长, 已达到1.55亿,占网民的46%,半年内增长了32.1%。使用手机上网者突然飙升,除了得益于政府和运营商的推动外,与手机上网本身所具有的时尚色彩以及手机上网内容的丰富也有很大关系。而乡村地区手机占有率的进一步提升,也推动了这一群体手机上网使用比例的上升。
②网游增值服务利润高。现在,越来越多的游戏公司开始推出免费游戏。虽然看似网络游戏公司的利润降低了,但是网络游戏公司在周边的增值服务(点卡,道具、游戏设备销售)等上做足了文章,如2008年网游增值服务给游戏公司带来的利润就比上年翻了一倍。
③职业游戏玩家。2009年,我国的网络游戏用户迅猛增加到1600万!与这个新兴产业同时发达的是职业游戏玩家。目前,我国的游戏玩家主要有三种形式:竞技玩家、赏金玩家、雇佣玩家。他们分别以奖金、交易、工作为主要生活来源。其中,竞技玩家的收入最为可观。有的游戏玩家有时要做测评,参与编写游戏软件程序,代理游戏公司销售活动,担当游戏宣传员等多项事务。
3.未来关注重点
①虚拟物品交易市场逐步成熟。虚拟物品交易从10年前的线下个体交易,伴随中国游戏市场的发展,从私服到游戏工作室再到虚拟物品交易平台,已经逐渐发展壮大成一个系统化的产业链。在游戏运营商新的商业模式下,虚拟物品已经成为运营商游戏运营中最重要的一个利润来源,同时也将加速中国虚拟物品交易平台的快速发展。
②二三线城市成为未来开发重点。随着一线城市网游市场越来越成熟,竞争激烈,利润下滑,在未来的发展过程中,许多网游生产厂商都将把投资重点转向二三线城市,加大市场开拓力度,通过免费游戏吸引更多的网民成为网游爱好者。
(四)动漫行业
关键词:行业高速增长 利好 衍生品
1.热点话题
①行业增长快。受《功夫熊猫》、《喜羊羊与灰太狼》的影响,动漫产业2009年发展很快,不久前落幕的第五届国际动漫节,累计成交额突破60亿元。国产动画片生产连年攀升,据中社会科学院最新发布的《2009年中国文化产业发展报告》显示,2008年以来,我国动漫业以97%的增幅飞速发展,成为金融危机下一抹绝佳的亮色。广东奥飞动漫文化股份,200年9前4个月就实现产值2.7亿元。与动漫产业配套的动漫培训等衍生品在2009年也成为火爆的行业之一,
②利好机会多。2009年,动漫产业迎来多项利好,财政部、国家税务总局联合对外发布了扶持动漫产业发展的有关税收政策,明确自2009年起国内动漫产业在增值税、企业所得税、营业税、进口关税和出口环节增值税等方面享有税收优惠,并强调重点鼓励国内动漫产业的自主创新能力。
③手机动漫成引擎。在中国目前传统漫画出版徘徊不前,影视动画商业模式还无法建立的状态下,中国手机动漫受到了空前的关注,更有人认为,手机动漫为中国动漫的崛起带来机会。
2.热点项目
①动漫衍生品是投资热点。中国13亿人口中,4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。有调查显示,我国青少年中,有80%接触过动漫产品;上海青少年在14岁-23岁年龄层中,喜爱卡通的比例达9成,有五成六的人在过去半年内为自己喜欢的卡通形象买过食品、影碟、玩具、服装和饰品等相关产品。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。在某种程度上,这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用,以此类推,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
3.未来热点关注
动漫展会是找机会的重要途径。2009年以来种类动漫节、动漫展、动漫赛事会十分活跃,几乎每个月都有举办,地点除了广州、上海、北京、香港等发展动漫产业较早的城市外,武汉、重庆、杭州、合肥等动漫产业新兴城市也不断加入。展出内容上也更加注重质量和内容,不再是＂COSPLAY+衍生品＂贩卖的简单集合,从广度和深度两方面都达到了高峰。
(五)有机农产品
关键词:市场空间 盈利水平 顾客定位
1. 热点话题
①市场发展空间大。2009年,禽流感的全球式爆发让很多人在选择肉类和禽蛋类食品方面更加的谨慎,这样一来,有机食品开始走俏。有机农产品作为一种安全、健康的产品,日益得到人们的认可和接受。近10年来,全球有机农产品销售额以20%～30%的年增长率快速增长。我国的有机食品国内销售额每年增幅达30%,这标志着我国有机农产品有着巨大的国际和国内市场发展空间。
②盈利水平高。据资深业内人士介绍,有机农产品的进货价只是普通农产品的1至2倍,但终端零售价却加高到几倍甚至几十倍。
2. 热点项目
2009年,中小投资者经营有机农产品主要是开有机农产品专卖店和净菜、送菜、有机农产品半成品加工等增值服务。
3.未来关注热点
①宣传很重要。目前我国许多居民对有机食品还不太了解,有相当一部分消费者是出于好奇,尝试性地消费。所以,经营有机食品,宣传很重要,在宣传中打好健康自牌,以促进消费。
②市场开拓要内外兼顾。我国有机食品产业要在开拓国内市场的基础上,不断拓宽营销渠道,积极参与国际市场竞争。
(六)二手电脑销售
关键词:网吧 中小企业 配件
1.热点话题
据中国计算机行业协会介绍,截止到2009年5月,全国的二手电脑销售店已经接近5万家。目前,这些二手电脑销售店70%以上处于盈利状态。以天津为例,二手电脑销售小店的平均年收入在30万元左右,最好的电脑维修店年收入达到70万元以上。
业内资深人士介绍说,在经济危机下,很多消费者,包括中小企业、学校都开始压缩开支,这直接催火了二手电脑销售生意。目前国内每年出售数百万台电脑,被废弃的电脑一直在以惊人的速度增加。尤其是在经济发达地区,预计每天都有数万台旧电脑需要处理,所以二手电脑的货源相对比较充足。这些电脑主要销往二三线城市的营业性网吧和很多企业、学校的电脑室。
二手电脑的目标客户主要是单位,虽然卖给单位的二手电脑利润较低,因为这些单位电脑数量庞大。同时,还可以顺便招揽些易损配件销售业务,所以二手电脑销售商多用这样跑量的业务来维持企业运转。一个二手电脑销售商最少要和6家以上的网吧、学校、企事业单位保持合作关系,定期为他们维修和更换电脑。
2.热点项目
①整机维修整理后重新销售。二手电脑业务通常的做法是,整机维修整理后重新销售,销售这些二手电脑比新的电脑利润高很多。一般回收电脑价格在100-500元,而销售价格在600-1800元左右。进口品牌的二手电脑,每台的毛利都在2000元以上。
②配件销售。据业内人士介绍,有些二手电脑回收后虽然无法维修,但可以把声卡、内存等尚可用的配件进行拆解、改装,翻新后销售给电脑组装商、网吧和一般用户。
3.未来关注热点
①二手电脑返修率比新电脑的返修率要高,售后服务很重要,服务决定着生意能否做大做久。
②一分钱一分货,切忌以次充好,蒙骗消费者。
③连锁加盟和会员制是扩张和稳定收益的有效策略。
(七)宠物服务业
关键词:宠物用品高档化服务星级化
1.热点话题
继旅游经济、教育经济、体育经济后,宠物经济风生水起,成为又一新兴产业。宠物行业的兴起是由中国社会的多方面因素共同作用而成的。首先,中国实行的计划生育政策和人口老龄化使得人们的生活习惯发生了变化。其次,人们的思想观念发生了变化,宠物越来越被人们看做自己的伴侣——特别是城市居民,他们的可支配收入较高,愿意花较多的钱在宠物身上。最后,宠物活体价格的平民化加速了中国宠物进入家庭的进程。有专家预计:到2010年,中国宠物数量将增至1.5亿只,中国宠物产业销售额有望达到400亿元人民币。
2. 热点项目
①宠物美食:宠物食品产业中增长速度最快的部门是宠物狗的美食,因为这个产业的边际利润最高。
②宠物摄影:动物摄影是一项有趣而且回报很高的的业务。狗、猫、鸟,甚至鱼,这些宠物的主人都可以成为你的潜在客户。为了提高潜在利润,你还可以提供各式各样的印有客户宠物照片的产品,比如:钥匙链、贺卡、日历、杯子、猫子、T恤衫、运动包和汽车保险杠上的贴条。
③宠物服装与配饰:通过设计、制造和销售宠物的各种服饰可以挣得大把大把的钱。创建该项业务所需要的标准是最低的——设计技术、缝纫技术和设备、服装款式,以及立志生产出服装的一点气概和像宠物零售店一样对杂种狗和纯种狗的惊人的设计定位。
④宠物训练:宠物的服从性训练是一个产值达到好几百万元的产业,而且随着越来越多的宠物的主人认识到专业服从性训练的好处,该产业继续保持着两位数的增长率。
你可以在你家里举办训练班,所采用的训练形式可以是＂一对一＂的或者团队的,或者如果你的家并不合适,你可以到你客户的家里,＂一对一＂的进行训练。
⑤遛狗服务:遛狗服务非常适合那些有足够的时间、耐心和对狗的爱心的人们。
⑥宠物玩具:设计、制造和批发宠物玩具可以让你步入通往财务自由的大道,而且你可以兼职的形式在家里以最小的起始资金创建该项业务。
3.未来关注热点
①宠物用品高档化:由于宠物成了人们最亲密的伴侣,越来越多的人愿意花很多钱来照顾它们。看看现在市场上卖的宠物食品,不但比过去的＂饲料＂更精致,也更多样化。不仅讲求调味,也要求营养保健。它们的食物跟人一样,也推出了素食、有机餐,甚至还有添加维骨力来保养宠物的骨头及关节,连国际知名的雀巢和宝洁等大公司都加入了宠物产品的行列。宠物的衣着和饰品也开始讲究流行。就连奢侈品牌香奈儿、爱马仕和拉夫劳伦等也都有宠物产品,甚至比人的还昂贵。许多主人认为宠物代表他们的身分,因此花上数千元购一条项圈他们也在所不惜。
②宠物寄养星级化:在＂宠物经济＂日益被看好的今天,宠物寄养成为一个新行业,是＂宠物经济＂中市场前景最大的一种。据专业人士介绍,开展宠物寄养业务的要求比较高,也越来越星级化,特别是猫狗,房间要有空调保暖设备,还要定时安排运动,有专人护理,要有基本医疗手段保障。针对不同宠物的生活习惯,宠物寄养师还需满足不同宠物的进餐、运动及休息时间等需求,这才能使宠物在寄养期间受到良好的照看。
(八)户外运动蕴藏商机
关键词:成长快 需求旺盛
1.热点话题
近年来,由＂驴友＂们带起来的户外活动早已风靡全国,众多年轻人不再满足于过去跟旅行团出游的传统方式,更喜欢自己设定目的地、设计线路、自备装备出游。这一潮流给户外运动孕育了广阔的市场。据专家估计,2007年到2012年这五年是中国体育爆发年,我国将有望成为世界上最大的户外运动市场,户外运动市场也将迎来一个发展的黄金阶段。
现在的户外运动不再是一种专业性的运动,已经成为了大众时尚生活的一种方式。而户外用品的消费也逐渐成为了家庭消费的重要组成部分。
2.热点项目
①户外运动装备店:参加户外运动,装备必不可少。一般的户外＂新驴＂需要购置背囊、登山鞋、睡袋、防潮垫,齐全一点的还可以添置帐篷,这样一套装备少说也要2000-3000元,中档一点的维持在4000元左右,经济能力较好的＂驴友＂甚至一买就是上万元。
②户外俱乐部:近年来,随着户外运动的参与者的数量呈直线增长的态势,催生一批户外运动俱乐部。户外俱乐部主要向客户提供包括路线选择、安全保障、户外保险、食宿行服务在内的一整套服务。
③户外周边产业:户外周边行业,指的是与户外运动有关的产业,如:真人CS镭战(一种新型军事战斗模拟运动)、投影机、摄影器材如专业的单反机、三脚架、数码相机等。
3. 未来关注热点
①商业救援、商业保险都是目前户外运动服务中急需解决的问题。
②会员制是目前户外店最常用,也是最有效的留住＂驴友＂的方法。
③ ＂十一＂、春节这两个长假和学校寒、暑假,是＂驴友＂们出游的高峰期,也是户外旅游用品的销售旺季。
④调整销售重点。在平时,＂驴店＂也要注意调整货品销售的重点,定期或不定期地重点推介某种商品,这样做既可以吸引新客户,也可以留住老客户,是一种稳定客户群的重要手段。
⑤提供专业服务。服务的专业水准,是户外店生存的关键。店员要定期进行产品知识、销售技巧等技能培训,要求他们能详细、准确地向顾客介绍产品的性能、特点、使用、保养等相关知识。
二、忧:行业尚处成长期,市场压力大,投资需谨慎
(一)新能源产业
关键词:过剩危机 政策引导
1.热点话题
①产能过剩。2009年8月26日在由温家宝总理主持的国务院常务会议上,明确提出了中国的部分产业出现产能过剩和重复建设的倾向。除常见的钢铁、水泥、玻璃等行业之外,多晶硅和风电设备等新能源行业也名列其间。
②太阳光伏低水平重复建设。这种过剩,实际上是太阳能发电和风力发电的设备制造能力过剩,低技术水平下的重复建设造成了现有产能远大于现有的和未来正常估计下的需求。太阳能光伏产业中,中国正在上马的项目如果全部投产,就算没有金融危机的影响,也已经达到了全球需求的2倍。截至2009年上半年,全国有四川、云南、江苏等20多个省近50家公司建设和筹建多晶硅太阳能电池生产线,总投资超过1000亿元。
③风电场普遍经营困难。风电设备行业更是出现了＂一哄而上＂的局面。全球的风电设备制造商只有10多家,而中国近几年已经涌现了70多家厂商。目前中国风电装机的需求约为1000万千瓦,这70家装备制造商的生产能力已经达到了3500万千瓦。国家电监会近日公布的《我国风电发展情况调研报告》显示:全国风电场普遍经营困难,基于多种原因,近1/3的风电机组处于闲置状态。
2. 未来热点关注
从有利于新能源产业发展的角度来看,政府和企业应该合作,共同走出现在的不利局面。首先,政府应该在推出指导性意见的同时,给出具体的操作细则,从而释放出明确的信号。进一步的,应该从新能源整体产业链的角度出发做出整体的规划,并加强在市场准入和环保方面的监管力度,减少中国作为能源和污染的＂价格洼地＂。另外,对新能源装备制造业的＂隐性补贴＂有助于鼓励企业走向技术竞争。
(二)电子信息业
关键词:赢利缩水 绿色壁垒 自主品牌产业升级
1.热点话题
①出口下滑。中国工业和信息化部12月3日发布了《2009年1-10月规模以上电子信息制造业主要经济指标完成情况》,根据国家统计局统计,我国前10个月电子信息制造业出口较去年同期全面下滑,无一增长。其中,占据销售产值前三名的电子计算机制造业、电子元件制造业,以及通信设备制造业的销售产值,分别较去年同期下降了4%、1.5%和3.4%。而这三项的出口交货值,也较去年同期下降了10.4%、12.2%、13.7%。
②赢利空间缩水。随着生产要素和人力成本不断提高,再加上外资企业加大对低市场有竞争同,原本以低成本实现快速扩张的发展模式受到冲击,成本优势减弱。
③绿色壁垒。2006年以来,欧盟RPHS指令正式实旋,投放欧洲市场的电子产品中六种有害物质的含量不得超过其规定的限量。这无疑给我国制造的电子产品树起了＂绿色壁垒＂。不仅制造成本上升,也给电子企业带来管理和技术上的一系列压力。
2.未来重点关注
从＂制造＂到＂创造＂,培育自主品牌。在低成本优势逐步弱化以及国际贸易壁垒和技术壁垒的打压状况下,电子行业科学论证培育自己的品牌,以品牌建设带动产品创新和技术创新。
产业升级刻不容缓。在电子制造业追求＂绿色＂技术与产品已经成为国际大趋势的情况下,企业应加大科研投入,推出绿色电子技术与产品。■