秒万好声音何以值个亿

　　《中国好声音》第二季在国庆黄金周最后一天落下帷幕，但其余波依然不断：＂好声音＂电影《为你转身》开机；＂好声音＂巡演12日启动；＂好声音＂电视剧也将在明年播出……
　　同样的事情第二个往往很难超越第一个，但《中国好声音》第二季不仅收视率比第一季翻倍，而且10亿元广告总收入也远超第一季，甚至节目尚未结束部分学员已接到代言邀请。同时，在众多唱歌类选秀节目中，＂好声音＂也是独领风骚。
　　成绩
　　录制节目 门票炒到数千元
　　录制＂好声音＂通常晚上开始，并一直持续到次日凌晨三四点，但观众往往下午就要进场等候。然而，＂好声音＂第二季录制期间，在上海宝山体育馆外，商报记者多次发现有人低声问＂有没有 好声音 门票＂？
　　虽然该节目录制每次都有300张免费门票赠送，但通常很早就被抢空。于是，节目组的人不得不早早就在朋友圈高挂＂我没有门票＂的消息。而在网上，一张门票被炒到3580元。至于总决赛当晚的门票，更有黄牛开价5000元一张，还不是最好的位置。而去年录制＂好声音＂时，门票也不过被炒到3000元左右。
　　进入现场的观众，几乎都像打了鸡血一样，跟着音乐high、情不自禁地鼓掌。正是凭着这样的魅力，＂好声音＂第二季第一期播出，其收视率比上一季同期就翻了一倍。
　　收入10亿 是第一季三倍多
　　有了高高在上的收视率，＂好声音＂第二季的广告收入也让同类综艺节目望尘莫及。
　　据＂好声音＂节目组介绍，总决赛广告招商时，15秒广告拍出的价格让人心跳一次比一次更快。最高的一条达380万元，不仅超越去年，更遥遥领先同时期其他卫视几档歌唱类节目。
　　据悉，＂好声音＂第二季总收入10亿元。其中，加多宝2亿元冠名，每期收入8000万元。而＂好声音＂第一季总收入3亿元。其中，每期广告收入2000万元，15秒最高50万元。
　　＂好声音＂宣传总监陆伟透露，＂好声音＂制作团队有一个品牌拓展计划，包括全品类衍生产品的生产、合作与发行，目前已与金融、通讯、化妆品、饮用水等领域企业达成合作意向。
　　学员身价 基本与上季持平
　　＂好声音＂第二季不仅让电视台赚得盆满钵溢，其学员也很抢手。
　　第二季＂好声音＂尚未结束，＂年度好声音＂就被高达300万的广告代言＂预定＂；毕夏更早与师兄李代沫共同担任起广告代言，有广告商给她开出的代言费也达200万元。李琦为某快销网站集体拍摄的广告也频繁出现，他半闭眼睛喊着＂我要怒放的生命＂，格外夺人眼球。节目尚在进行，广告就已启动，陆伟说：＂这是去年所没有的。＂
　　不久前，第二季＂好声音＂学员们的商演价格陆续曝光。姚贝娜身价高达36万元，与去年热门的张玮等不相上下。而冠军李琦的身价也达32万元。＂好声音＂方面还表示，李琦的价格比公布的32万元还要高。
　　在＂好声音＂澳门演唱会首唱时，一位售票的工作人员笑着告诉商报记者：＂他们的票很好卖。去年几个小时就卖得差不多了，今年情况也很好。＂＂好声音＂16强学员已接到不下20场巡演，本月12日巡演已启动。
　　原因
　　征服上季 发掘更多音乐类型
　　第二季＂好声音＂为什么依然表现如此强势？有人开玩笑说，这个团队跟打了鸡血似的，而每个礼拜一，又是他们特别兴奋的时候，因为每周一将会有收视率公布。
　　陆伟坦承，其实，第二季播出的前三期，＂好声音＂团队非常紧张，因为这三期的口碑和收视，将直接影响后面的成败。于是第一期节目中，几乎个个都是实力派，随后派生出的争议迅速成为热门话题。姚贝娜、老Simon的表现不但可圈可点，故事也让人产生共鸣，在强势内容的带动下收视破5。
　　＂第二季的成功，离不开第一季学员们的发展前景的影响，他们有作品有代言， 好声音 的名字也反复被提及大家没有忘记，这些都是第二季的基础。＂陆伟称，＂第一季是第二季的基础，但也是第二季需要征服的对象。第二季第一期的收视率比第一季翻了一倍。站在第一季成功的肩膀上，给了我们更多动力和压力。第二季节目更注重学员多种音乐性的开发，发掘了更多音乐类型，这得到了观众的认可。＂
　　选拔亲民 节目模式更接地气
　　第二季＂好声音＂开播前，不少业内人士表示其最大对手是湖南卫视的＂快男＂，因为两档节目同为音乐选秀，也同样是＂老品牌＂。但当两档节目正面交锋后，收视优劣一眼便知。凤凰娱乐调查显示，4万网友参与投票，52.16%的人更喜欢＂好声音＂，只有30.68%的人选择看＂快男＂。
　　著名娱评人、资深影视策划人谭飞告诉商报记者，第二季＂好声音＂能在众多音乐选秀节目中独占鳌头，很大原因在于其节目模式。＂在国内各种音乐选秀节目中， 好声音 更有民主娱乐的感觉。＂谭飞说，＂从选拔模式看，盲选、转椅、学员选导师等都非常亲民，将以往选秀中高高在上的明星导师拉下神坛，让平等的概念深入观众，更接地气。只要这种模式不改变， 好声音 还会火下去。＂
　　＂选秀节目选手素质过硬、节目呈现出的效果精良，才是观众最在乎的。＂四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟则表示，相对其他音乐选秀节目，＂好声音＂做到了。
　　纵深
　　一味引进节目 将丧失前进动力
　　＂好声音＂连续两年独领风骚，也让不少业内人士担忧。引进节目模式的＂好声音＂去年热播，各大电视台纷纷引进海外模式节目。据统计，今年国内各大电视台确定引进并播出的海外模式节目超过50档。
　　蔡尚伟表示，＂好声音＂走红，让不少卫视过分关注这种速成的引进模式，反而忽略了原创节目的发展。他说：＂从短期看，引进国外成熟综艺节目的确让先吃螃蟹者大获其利。但长远来看，一窝蜂地从海外引进节目，也导致国内综艺节目 虚火 、高度同质化，进而使原创节目发展失调、后继乏力。＂
　　＂引进国外优秀节目并没太大问题，但引进后必须要根据本土观众的要求进行调整，如果一成不变那永远不会有进步。＂谭飞也表示，如今国内走红的综艺节目甚至八九成是＂外国血统＂。
　　＂以我们的经验，原创节目最终总会比模仿的强，也会更成功。＂＂好声音＂节目鼻祖、荷兰Talpa电视制作公司常务董事Maarten Meijs也曾表示，如果一味靠别人的节目，对综艺节目市场的威胁是丧失原创和前进的动力，造成整个节目水平停滞不前。
　　探索
　　产业链拉动 利益联盟拓展品牌
　　＂打败 好声音 的唯一可能，就是我们自己没有做好。＂在＂好声音＂第二季录制前，星空华文传媒首席执行官田明曾称，这个项目从运作开始，就有明确的战略构想——做成产业链：内容+渠道+模式。如今，＂好声音＂正沿着这个方向前进。艺人经纪、商业演出、唱片发行、数字音乐、现场音乐、互联网＂好声音＂等都是产业链上的一环。
　　＂现在我们萌生了第二个想法，希望将其做成华语音乐流行的平台。每年为华语音乐输出人才和作品，我们正在策划《中国好歌曲》。＂田明透露，影视作品也在筹备中，《中国好声音》电视剧版预计将在明年随第三季《中国好声音》同步播出，第一季、第二季学员将参与拍摄；电影《为你转身》也已开机。
　　＂当 好声音 成为一个产业链运作时，最大的价值是品牌价值。我们想让它成为一个有温度，代表梦想、激情、正能量的娱乐方式，这样品牌就能做拓展。我们以前做节目常常觉得孤立无援，而现在变成一个利益共同体，大家一起帮你做。＂田明说，＂也许现在很多合作没有兑现成资本，但一定会有经济利益，我不相信长久没有利益的合作。＂
　　启示
　　好产品是根本 差异化创新求存
　　今年以来，国内音乐选秀节目激增，各卫视都想分一块蛋糕，但大多数收效甚微，惟有＂好声音＂势头不减。谭飞认为，这主要是因为＂好声音＂节目本身具有极强的竞争力。
　　蔡尚伟告诉记者，以前有很多娱乐节目曾凭独特的创意而丰收，但仅靠创意无法长久。＂依靠创意取胜的节目就像 游击队 ，但 游击队 最终还得向 正规军 转型，这时就需要比拼综合实力， 好声音 就是一个典型的例子。＂他认为，在内容制作上，＂好声音＂不计成本，花重金从英国空运回来的转椅、顶级的音响设备、知名的调音师和乐队，以及后续很多栏目和内容的设置，所有的元素都是为向观众呈现完美的视听享受。同时，＂好声音＂的确善于营销炒作、制造话题。
　　蔡尚伟称：＂电视行业要寻找差异化的生存空间，不仅要在不同领域内实现不同主题、内容、类型的差异化，而且要深耕细作，在同一领域内探索差异化创新。＂
　　＂节目质量上去了，观众认可度自然高。归根结底，好的产品才是竞争之本。＂ 资深影视策划人肖东表示，娱乐性节目对消费者并不是＂刚需＂，这就需要优秀的内容来吸引消费者。