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沉浸式夜游景区升级多快好省是关键


  从整体大趋势上来看,旅游已然成为国家重点发展战略,成为消费需求的新模式。国家政策大力扶持旅游业,国家发改委提出来降低或者取消国有重点景区门票,延长假期等,都将促进大家对旅游的出行欲望。
  但全国景区经营结果怎么样呢?数据显示目前全国景区是3多万家,A级景区1万多家,70%是亏损的,只有5%是赚钱的。A级1万多景区,5A级景区是258,2.8%的景区占到收入70%。
  景区生存很困难,大部分景区不赚钱。为什么呢?因为现有景区存在诸多不足:原有设施大同小异、升级难度大、娱乐体验差等。
  归根结底是因为:
  1、收入模式单一,项目单一、资源陈旧缺乏吸引力,且常年没有更新。
  2、景区开发前期投入过高,后期运营收入过低,营收支撑不起景区的升级。高昂的景区各项开支、病态的发展和激烈的市场竞争,让区域内市场影响力有限的景区自断后路。
  3、难以摒弃体制化,缺乏与时俱进的观念,景区转型、产品升级和运营转型受到制约,满足引导游客消费习惯的新方式新工具的应用受到了很大的限制。
  4、游客的旅游消费习惯发生了改变,旅游人的年龄阶层和旅游理由发生了改变,大众出游时间也发生了改变。第一代观山观水观天下的游客已经老去。70、80、90后在生活的重压下,更加注重的是减压式的体验类项目,大众逐渐从日间旅游转向夜游。
  何以解忧?----唯有升级!
  升级痛点
  说到景区升级大家都懂,若是简单,谁又不想升级呢?其中最主要的压力来自两方面:一是资金,二是时效。
  传统模式里,景区想要对游客保持源源不断的吸引力,就需要不断改造升级。大量的资金投入成必然,游乐设备动辄上千万,一座凉亭造价也要七八十万元,铺路的面包砖都要十几万元,人工费至少也要三五十万元。上千万投进景区,就像石沉大海般听不到回响。景区的收益年复一年的投进基础建设里,盈利之日遥遥无期。
  再来说一说时效,随随便便一处小景观打造少则仨月,多则半年。景区闭门谢客完成升级需要很大的勇气。
  如何解决?
  花小钱,办大事。光语认为,在不大动干戈的情况下,景区最直接有效的办法是延长游乐时间,增加景区的附加值,开发白+黑的沉浸式夜游模式。
  ‍为什么选择沉浸式夜游?
  资金时效优势:
  沉浸式夜游是基于景区原有景观进行二次创造的新模式,无需拆掉重建。它是将游乐活动与内容IP结合的艺术产物。它将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合,因地制宜地打造属于景区独一无二的、多维的沉浸式夜游景观。相对于传统改造而言,打造沉浸式夜游模式堪称性价比之最。
  市场优势:
  夜游与白日游存在市场互补关系,且没有竞争,全国三万多家的旅游景区夜间旅游占比不足百分之十,而市场需求跃进式增加,夜游旅游项目开发远远不足。在旅游产品业态发展不均衡的现状下,夜游项目将拥有广阔的市场发展空间,是当下旅游项目投资的最佳风口。
  还有,夜间经济的走强,游客消费习惯占领主导地位,推动夜游项目迅速发展。通过统计,在旅游人均消费的贡献上,夜间消费至少是白天消费的3倍以上。所以,夜游项目,会成为景区内游客的集散之地,会成为景区带动旅游消费的巨大引擎。
  除了以上因素外,夜游项目还具备这四大优势:
  优势一:能够营造多维度旅游体验空间
  未来旅游景区的开发建设,竞争的核心要素,将是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目,最大的优势是利于景区营造景观效果,通过灯光、置景、数字多媒体等各种渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境,让游客在旅游体验过程中,更具有多维度的沉浸式体验空间。
  优势二:延长旅游时间,刺激旅游消费
  有很多地方,游客量较多,但是,整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封,开封作为具有影响力的历史文化名城,拥有庞大的游客基数,但是,由于缺少符合其自身特色的夜游项目,游客多为"一日游"的过境客源,无法延长游客逗留时间,增加游客旅游消费。
  所以,类似于这些地区,若增加大型的夜游项目,既丰富旅游产品业态类型,又可以把白天景区的游客承接下来,引导游客从"一日游"向"多日游"转变,延长游客旅游时间,从而达到刺激旅游消费,带动区域经济发展的目的。
  优势三:带动区域旅游产业链发展
  夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安,一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目,大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展,并以夜游景区为蓄客手段,有效打通了"吃、住、行、游、购、娱"等各类旅游要素之间的联动性,成功推动西安整体旅游产业链的发展,大唐芙蓉园夜游项目的成功,既成就了西安旅游产业,也成就了曲江新区和曲江文旅。
  因此,通过夜游项目打造,使之成为区域内的游客集散中心,旅游转换中枢,让白天各景区的游客,在这里产生交叉、互哺效应,促进旅游产业各环节融合发展,形成可持续性的旅游产业链。
  优势四:业态独特,承载项目转型功能
  随着,旅游项目投资力度的加强,市场竞争的加剧,没有自身文化特色的项目,将会被市场边缘化。
  比如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目,这些同类型的项目,若想扭转经营惨淡的局面,必须要寻找产品的差异化。在满足市场条件的情况下,转型夜游将是一个不错的选择。
  中小型景区更要充分体现高度的市场敏感性和产品精致性,投入密集的智力和创意用以改变靠大资本投入的传统依赖行为,变轻资产为重智产,形成小精尖高收益的运营模式,融入发展趋势,实现转型升级。抢先开拓"沉浸式夜游"这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。
  沉浸式夜游如何做?
  沉浸式夜游项目成功的关键是找到合适的团队,以最经济有效的方式吸引到新的流量,挖掘出场地的核心优势,通过专业的场地分析,文化导入等手段,从策划设计、施工管理、到运营与传播一体化的整体项目过程。
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