真品商城一家印刷企业的电商梦
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2014年3月15日，上海，51真品商城上线发布。
这是一家以二维码双联码防伪为技术核心，以O2O为平台服务模式，以保证真品、保障消费者权益为理念，面向大众消费市场的电子商务平台。
51真品商城选择在＂315＂国际消费者权益日正式上线，希望彰显真品理念，传递＂杜绝假冒伪劣、打击造假制假、重塑真品价值＂的正能量。在目前的互联网格局中，51真品商城还是一名刚刚发力的新人。新鲜的血液注入市场肌体，酝酿的是一场让人耳目一新的巨大变革。创始人秦海峰说，＂51真品商城将根除传统电子商务平台假货泛滥、损害消费者利益的沉疴痼疾；也将以全新的商业模式，拨开品牌客户面对电子商务冲击的迷雾，为其提供颠覆性的渠道管理和营销方案＂。
如果说秦海峰是一名标准的印刷人，51真品商城背后的上海快捷科技发展有限公司是一家做印刷起家的企业，你会不会感到惊奇？
事实就是这样。一家印刷企业，打造一个大众消费类电商平台，带给我们的不仅仅是惊奇。
起底51真品商城
这实际上是我们第三次报道秦海峰和他的企业。对于媒体而言，最美妙的事情莫过于追踪一个采访对象，看着他从名不见经传的无名小卒，到真的＂捅＂出点大事业；看着他一步一步，慢慢接近曾经看起来有点像空中楼阁的梦想。
三年前，上海快捷是一家名不经传的传统印刷企业，主营服装吊牌标签生产。在经营标签业务的同时，秦海峰琢磨出一套二维码逻辑防伪方案，搭建了51315防伪营销平台。
给产品印上一枚二维码标签，这个二维码相当于产品的＂身份证＂。消费者买到产品后，用手机扫描二维码，并进入一个网络平台，通过相应的软件，可以读取产品的＂身份证号＂，也就是一串数字信息。如果这串数字不在制造商授权范围内，则产品非真。
在秦海峰构想的这套二维码防伪方案中，网络平台掌握了手机数据、掌握了用户，这为工商部门展开打假行动，为企业客户展开精准营销提供了可能。
计算机科班出身的秦海峰，为这个平台设计了多套防伪、营销方案，并做出惊人之举——让客户免费使用平台，让合作的印刷企业伙伴免费使用平台。
秦海峰希望以免费的方式来实现平台的推广和用户积累。他不想赚印刷的钱，而是要赚平台的钱。
而现在，51真品商城的上线，让秦海峰＂用平台赚钱＂的愿望更具象了。秦海峰以二维码标签为入口，绑定他的客户和终端消费者，并最终将他们都引向51真品商城这个电商平台。
51真品商城上线这天，包括五粮液、茅台等知名企业在内的几十家入驻客户出席发布会。秦海峰这回跨界玩得有点狠，当印刷人都在苦苦探寻印刷业电子商务的出路时，他玩出了一个迥然不同的新花样，他面对的竞争对手可是淘宝、京东这类企业呀。
两个独特价值
刚刚诞生的51真品商城还很弱小，秦海峰坚持商城的两个独特价值，一是向消费者兑现真品承诺，二是向品牌客户提供触网新出路，他坚信这两个独特价值会让51真品商城发展壮大。
数据显示，2013年中国电子商务市场的交易额为6.25万亿元，同比增长27%；网络零售交易规模达1.32万亿元，同比增长64.7%；网络团购等其他领域也呈现增长势头，中国电子商务的发展欣欣向荣。
长久以来，网络零售宣扬的是低价与便捷，消费者虽然置身于低价的狂欢盛宴，却也陷入假货泛滥的漩涡。
在价格之外，越来越多的消费者将更加关注产品的＂真＂价值。货真价实本就是商品交换应该遵循的基本准则。
保障每一位消费者买到真品，这是一份很大的承诺，也是一个大胆的冒险。而目前很多成熟的大电商平台，实际上都面临着兜售假货的考验。
把每天都当作消费者权益日，专注践行真品理念，这是秦海峰对51真品商城的要求，他甚至在上线当天喊出了假一赔十的口号。
51真品商城所售商品都贴有＂51315二维码防伪标签＂，消费者购买商品后可以通过手机扫描二维码查询真伪。如果说是在经销商或代理商销售的环节才贴上防伪标签，那还无法确保产品为真品。如果在出厂的环节就已经贴上＂51315二维码防伪标签＂，那产品的真实性才有了很大的保障。秦海峰说，＂除非厂商自己作假，不然不会有假货＂。51真品商城以只和品牌厂商合作或国内总代合作的方式，保证了货源的真实，并以＂51315二维码防伪标签＂为工具，联合上海工商行政执法大队打假，为工商局提供打假数据。
打假数据从何而来？含有＂51315二维码防伪标签＂的商品均可通过手机扫描二维码辨别真伪，在消费者每次扫描的过程中，后台数据库将记录每次扫描数据。消费者在查真伪的同时还将获得品牌企业赠送的代金券，参与举报有奖机制维护自己的权益。
中国的网购市场正在蓬勃发展，但品牌企业对于＂触网＂却是顾虑重重。
消费者无法将真品与假冒伪劣产品进行有效并且有保障的区分；无休止的价格战导致品牌价值被剥离；品牌企业一旦进入电商平台，将导致其下各级经销商所代理的商品销量锐减，无法生存；目前的电商模式不利于企业的长远发展……众多制约因素导致品牌企业在互联网思维席卷而来的时候，面对着＂进入电商是找死，不进入电商是等死＂的两难抉择。
51真品商城致力于为品牌企业提供真正适合的电商服务，所有商品从生产初始进行防伪，通过平台自身在二维码防伪领域的领先专利技术，以及坚持只与品牌企业合作的商业模式，能有效杜绝假货及窜货现象的发生。同时，最后一公里的配货也由品牌企业原有的经销商自主完成。这种创新的O2O电商平台服务模式，既保障了品牌企业现有经销商体系的完整，又保障了消费者对于真品的需求。51真品商城，不以消灭线下渠道为目的，而是让品牌客户在线下经销商渠道与线上电商平台之间找到新的平衡点。
电子商务蓬勃发展，繁荣之中也隐藏着＂痛点＂，找准了这个痛点并对症下药的51真品商城能否杀出重围，赢得自己的一片天地，时间会给出答案。