麦肯锡教我的写作武器掌握种思维你也能
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近几年可谓是写作者的黄金时代，自媒体平台繁多，各个平台对内容也具有很强的包容性，无论是谁，只要想写，都能找到平台发表自己的文字，写作的门槛大大降低，于是很多人都开始尝试写作，并且不少人已经慢慢地把写作发展成了一项副业。
然而写作门槛的降低，并不意味着读者的要求也降低了，相反地，因为可阅读的内容增多，读者变得越来越挑剔了。虽然人人都可以写，但不代表人人都写得好，对于写作来说，无论在什么时代，高质量仍然是王道。那么，怎样才能写出高质量文章呢？
《安娜卡列尼娜》中说到：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。这句话在文章上也同样适用，虽然质量差的文章各有各的缺点，但好文章却几乎都有相同的特质：读者看得懂，读起来有趣，读完觉得有价值。
要做到这三点，写作者需要在文章中运用三种思维，第一种是逻辑思维，也就是能够构思出结构明晰，信息表达流畅的文章，让读者看得懂；第二种是故事思维，也就是说文章要有趣味性，让读者能够耐心看完文章；第三种是用户思维，也就是文章要有价值，让读者认为是值得阅读的。
那么如何在文章中运用这三种思维呢？我们可以从《麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作》这本书中探得一些端倪，这本书根据作者高杉尚孝在麦肯锡工作的丰富经验，详细介绍了世界一流公司的文案写作技巧，教我们从逻辑思考以及故事情景展现来提升自己的写作能力。虽然本书讲的是商务文案写作，但是其中提到的技巧在我们平时的写作中同样适用，掌握这些技巧，能帮我们的写作能力上升一个台阶。
《麦肯锡教我的写作武器》
一、逻辑思维
很多人的文章读起来总是混乱不堪，让人不知所云，究其原因就是逻辑不够清晰、信息表达不清楚，所以我们首先需要认真构思文章的结构，使其逻辑清晰，减轻读者的阅读负担，带给读者愉快的阅读体验。
01 逻辑缜密的结构
众所周知，盖房子都会事先画好设计图，没有人盖房子是想到哪盖到哪，写文章也一样，在着手写作之前，需要先列好重点突出、思路清晰、层次分明的结构。《麦肯锡教我的写作武器》中告诉我们可以运用金字塔结构来思考和表达。
金字塔结构是一种很经典的结构模式了，作家冯唐曾经写过这样一句话＂进了麦肯锡公司，我被训练的第一个玩意儿就是金字塔原则。后来证明，这也是之后诸多训练中，最宝贵最有用的玩意儿。＂这足可以证明金字塔的实用性。
那么，金字塔结构是怎样的呢？其实所谓金字塔结构，即最顶层是主要信息，也就是主题论点，往下一层是论证主要信息的三到七个关键信息，每个关键信息下面又有2到7个次要信息，可以无限延伸，越往下越细，论点和论据也越多，整个结构形状如同三角形。在这个结构中，越往上升，抽象度越高；越往下降，具体性越高。虽然可以延伸出很多很细的层次，但是对于长度一般的文章而言，只需要三层就足够了。
金字塔结构
同时，在具体运用中，金字塔结构有两种信息设计模式，一种是由下而上的倒三角形，也就是首先想出尽可能多的次要信息，合并同类项后得出关键信息和主题论点，例如，当我们进行现场调研，有了很多的具体的现象或数据，需要推导出一个结论或解决一个问题时，常常会应用由下而上法。
另一种是由上而下的正三角形，也就是先选定一个主要信息，然后分解成几个关键信息，接着再往下分解成若干个次要信息。事实上，除了小说，我们写文章时一般都会运用自上而下的信息设计模式，因为读者更容易接受这种写法，在《一本小小的红色写作书》中提到：当写作意图是解释或告知时，我们应该先总结，然后再运用细节做支撑，不要玩我有个秘密的把戏。只有先给读者一个目标，才能有效地传达信息，否则读者完全不知道内容引向何处，会让人很郁闷。
此外，还有一个构成关键主题时很重要的概念，那就是主题之间是否为MECE。所谓MECE从英语直译过来就是＂相互排他性，集合网罗性＂，简单来说就是＂不重复、不遗漏＂。也就是说我们设定的三到七个关键信息主题，目的是使文章层次清楚、不重复，同时又能囊括主题思想下的所有内容，没有遗漏，从而让文章更严谨、更具说服力。
举个例子，如果主题是季节，那么关键信息的MECE就是春夏秋冬；如果主题是方位，那么关键信息就是东南西北；文案上常用的SWOT分析运用的也是MECE逻辑；延伸到我们的文章，很多人经常用的是什么、为什么、怎么办经典三段式文章结构，也是一个简单的MECE逻辑。
为了增强文章的说服力，写文时，写作者都需要使用MECE逻辑，但事实上，在关键信息这个层级中，要完全做到不重复、不遗漏也不容易，这里还可以运用两个小策略解决这个问题，一是可以有些微重复，但是一定不要错漏，也就是说遗漏关键信息才是大忌；二是有时遇到一些实在不知道往哪放的信息时，可以增加一个＂其他＂类别，将不好归类的信息通通放进去，从而有效防止错漏。
02 清楚地表达信息
有了清楚的逻辑结构，接下来就要对文章的具体信息进行精心雕琢了。有时你的文章，明明重点都写到了，但是别人就是读不下去，为什么呢？其实这是因为缺少连接词，读者找不到上下文的联系，读的时候还要自己去猜测文章的意思，大大加重了阅读的负担，如果读起来很吃力，谁还会有耐心接着读下去呢。
事实上，连接词是文章通顺的一个灵魂。正确运用连接词才能将上下文的意思，前后信息之间的关系，明确地传达给读者，连接词就好比语言的交通灯，他会给读者准确地提示。
有些连接词在文章中的作用就如同绿灯，指导读者沿着相同的方向继续前进，比如此外、而且、换句话说；而有些连接词如同绿闪灯，它会提醒读者准备减速，比如例如、实际上；有些则相当于黄闪灯，它会提示读者准备转弯了，比如连接词为但是、另一方面、相反地；而当连接词是总结词的时候，它相当于红灯，表示即将到达，比如总之、最后、因此。
当然了，想要正确使用逻辑连接词，就要求写作者对文章有深刻的理解，如果写作者对内容都一知半解，那他自己都很难掌握信息的前后关系，更遑论能恰当使连接词呢？
总而言之，只有结构清晰，连接词使用恰当的文章才是读者看得懂的文章，自己检核一下，金字塔结构和连接词的使用方法你都掌握了吗？
二、故事思维
写作者应具有的第二种思维是故事思维，也就是赋予文章可读性和趣味性。柏拉图说过：＂谁会讲故事，谁就拥有整个世界。＂要知道，人类的天性就是爱听故事，如果能在文章中充分运用故事思维，你的文章将会极具说服力和可读性。
1、在金字塔结构中运用SCQOR故事展开法
一篇文章中最关键的就是结构，如果能采用故事思维，使得整个结构成为一个有逻辑的故事，让金字塔结构中的＂关键层级＂环环相扣，这篇文章就会是一篇非常精彩的文章。那么，在＂关键层级＂中，如何运用故事思维呢？
首先，请大家回想一下，你平时听过的有趣的故事，它的情节都是怎样展开的？其实，只要认真总结，就能发现几乎每一个故事都有一套相似的情节脉络：故事的开头一般都是背景及环境设定介绍，比如《千与千寻》里的设定就是千寻因为父母工作的调动，和父母一起从都市搬到了乡村；接着故事中就会出现冲突，让读者也跟着悬起心房，比如千寻一家在搬家的途中发生了意外，三人莫名地进入了一个由汤屋老板所控制的奇特世界里面，千寻的爸妈因为贪吃变成了猪；接下来就会明确故事的主题，《千与千寻》的主题就是想办法拯救爸妈；然后就开始进入故事的主要情节了，也就是主角会历经多重磨难，克服种种的困难，这一段也是故事中篇幅最长、最核心的部分；最后就是结局了，无论好坏，主角的历险总有一个结果，比如，千寻最终拯救了爸爸妈妈，故事到这里就结束了。
在《麦肯锡教我的写作武器》中将上述故事的脉络总结为SCQOR故事展开法，要将故事思维运用到文章的结构上，SCQOR就是一个有效的架构。
SCQOR故事展开法总结起来分为五个步骤：
Situation（设定状况）：介绍主角，不管好坏，都要先写出目前稳定的状态。
Complication(发现问题)：描写稳定的混乱，确定问题类型。
Question(设定课题)：针对这个问题，确认对主角而言重要的课题是什么。
Obstacle(克服障碍)：描写替代方案或实施等课题解决的过程，并描绘如何克服困难。
Resolution(解决收尾)：将克服困难而达成的提案，定位为课题的解答。
SCQOR故事展开法
如果将SCQOR做大致的区分，则SCQ为故事的导入，O为故事的中心，R是故事的结果。一般来说，故事的中心篇幅是最长的。那么，如何将故事展开法落实到金字塔结构中呢？其实很简单，在写作时，我们完全可以将SCQOR作为关键信息结构层，也就是说，在中心主题之下，有三个关键信息，第一个是SCQ，也就是文章主题的导入部分，第二个关键信息是O，整篇文章的核心，也就是＂主题＂的解决办法，最后一个关键信息是R，也就是结论。
传奇的戏剧作家罗伯特.麦基曾经说过：优秀的讲故事者，会生动描述主角克服困难的过程。所以O是需要我们扩展出次一级信息，详细描述的部分，SCQ及R都比较简短，只要开场紧凑，结尾简洁有力即可。
现在，你再去阅读几篇好文章，看看别人的整个架构是怎样的，你会发现基本上用的都是SCQOR故事展开法+金字塔结构法，尤其是干货、解决问题类的文章。
2、用小故事解读观点
第二层次的故事思维是在具体的观点解读上。我们一般会在文章中给出很多有用的观点，为了更好的解释这些观点，我们就需要用一些小故事来进行解说，帮助读者更好的理解。
在《故事思维》一书中也提到：在复杂的现实王国，故事就是国王，故事能理清混乱，给人以方向，谁说的话有道理，谁的故事好听，人们就选择听谁的。如果你仍然想用线性分析和事实去说服其他人，你讲不明白，也不可能讲明白。这段话总结得很精辟，故事确实永远比分析更有效。
举个例子，我们提出了一个观点：善于沟通非常重要。如果你只是一味的写只有学会了沟通技巧，我们才能更好的说服别人，改善人际关系，实现升职加薪等等一堆这样的话，不但看起来干巴巴的，也没有一丁点的说服力。但是如果你采用故事思维，在这个观点下面，引用邹忌讽齐王纳谏或者触龙说赵太后，这种历史上有名的表现沟通的经典故事，那效果就完全不一样了，读者不但会被故事吸引，更能从中领悟到善于沟通的妙处，读者就很容易接受你的观点了。用故事来解读你的观点，比你绞尽脑汁写几十句话还要有效。
所以，在文章中擅用故事思维，不但能给你的文章增添色彩，吸引读者兴趣，也会让读者更容易接受你的观点。
三、用户思维
用户思维的核心原则就是有用，也就说你的文章是有价值的，读者读完后是有收获的。想要具有用户思维，首先得搞清楚，读者的阅读目的。其实无论是谁，阅读的目的无非有三个：消遣、扩展眼见、学习知识。但是当今这个时代，我们可以选择的娱乐方式多种多样，已经很少有人会通过阅读来消遣了，反而因为生存压力过大，更多的人都是怀揣着获得新知的想法去阅读的，所以想要在写作上获得成功，深耕有价值、对读者有用的文章就非常有必要了。就如《大师们的写作课》中提到的一样： ＂有用＂是互动式写作大势下今后文章的主流之一。
有用这个概念不用过多解释了，相信大家都懂，在这里要强调的是结合阅读的目的，有用其实包括两个方面，一是提供新知，比如科普类文章，二是解决问题，比如干货类文章，但无论哪一种，文章中都会有明显的信息增量。所以在写文章的时要多思考，你文章中的信息增量多吗？别人花时间来阅读你的文章，阅读完以后会有收获吗？多问问自己这两个问题，争取写出＂有用＂的文章。
最后，写作有所谓的秘籍，比如金字塔结构，大家都可以运用同一个套路来构思文章的骨架，但如同《一本小小的红色写作书》里所说的：写作一半是科学，一半是艺术。所以不要被所谓的写作规则框死，除了这一半被无数写作者奉为经典，共同运用的写作科学，还有另一半释放真实自我，触摸读者心底的写作艺术，那才是写作者毕生的追求，所以写文章时扪心自问一下：我写的故事是否足够精彩？我的文章的价值是否达到了较高的维度?