我区电子商务大数据分析报告
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一、总体概况
在国家信息网络战略及 ＂互联网+＂ 战略实施的大力推动下，我区从政策、人才、产品等方面不断加大对 电子商务 发展的投入力度，取得了良好效果。 2018年，区内电子商务市场规模实现平稳增长，实现电商交易总额 104 亿元，较 2017 年同比增长 17 % 。其中网络零售额全年累计 33.9 亿元，同比增长 15% ；农产品销售全年累计 10.1 亿元，同比增长 5% 。
二、电商成交指数分析
（一）电商交易总额。 2018年，区内全年电商成交总额达 104 亿元，同比增长 17% ，尤其是农产品上行增势喜人 ， 但总体来看，电商交易总额增速较 2017年约 28% 的增长率有所放缓。究其原因， 一是 政策和市场因素。 2017年以前，我区电商发展基础差，电商成交额度小，随着国家电商综合示范创建项目开展，上下行通道全面打通，大量财力、物力、人力投身其中，尤其是 ＂ 电商服务中心 ― վ ― 点 ＂ 三级服务体系的建成 ， 以智能网仓和城乡物流通道为基础的电商物流配送体系全面运行，以区域公共品牌 ＂山韵黔江＂ 及产品品牌为支撑 的 网销品牌体系初步形成，各大电商企业、电商平台、尤其是社群电商应势发力，销量节节攀升，促进了我区电商飞速发展。如今 ， 随着国家电子商务法的颁布实施，各项政策企稳，区内电商活动也受到 市场 环境影响，开始进入稳定发展阶段 。 二是 基数因子的影响。一方面，随着网络支付设施的推广普及，选择微信、支付宝等进行线下交易支付的群体增长逐渐到达临界点，增势出现 ＂梯度差＂ ；另一方面，我区对周边市场具有一定辐射力，但市场容量仍然较小，反映在电商交易规模上，增长的难度将逐渐加大 。 三是 保量提质的需求。如今的新零售模式更加讲究 ＂品质至上＂和＂内容为王＂ ，我区电商开始进行资源和人力 方面 的优化整合，迈入更加注重品牌力和品质力的新征程，摒弃掉了过去一些粗犷化和原始化的发展模式，在保证总量有所增长的基础上，更加注重品质的提升。
（二）网络零售总额。 2018年，我区网络销售总额为33.9亿元，较2017年同比增长15 %，其中购进（产品下行） 19.9 亿元，卖出（产品上行） 14.2 亿元，二者同比增长率分别为 14% 、 17% 。与 2017 年购进 17.4 亿元和卖出 12.1 亿元相比，绝对数值 上都有较大的提升。 一是 随着时代的发展与电商基础设施的进一步完善，电商逐渐融入大家的生活，加之区内城乡居民的购买力逐步上升，网上购物成为一种消费新常态； 二是 随着各类 B2C、C2C电商用户群和商品种类不断发展，新型零售平台的服务功能逐步深化，促进了网购（下行+上行）的进一步发展； 三是 区委区政府对电商，尤其是电商精准扶贫和乡村振兴的重视和大力扶持，一大批电商平台依托区内广大农村茁壮成长起来，带动了农特产品的上行销售。
（三）农产品销售额。 2018年，区内农产品网络销售额有所增长，突破 10 亿元大关。 一是产品溢价机会增大。 我区位于武陵山区腹地，生态环境良好，农特产品具有一定的品质优势，如脆红李、猕猴桃、阳雀菌等大宗爆款商品在 2018年实现量产，增幅较大 ； 二是 品牌推广效应拉动明显。通过 ＂山韵黔江 ＂ 及各乡镇多子品牌的共同包装和多维度场景化推广，为农特产品销售助力 ； 三是 农产品深加工效益。区内逐渐形成了从农产品粗加工到深加工的产销一体化产业链，如红薯干、苕粉、渣海椒等； 四是 统计口径 不断 优化。 2018年，各类电商企业的农特产品销售逐渐纳入统计，基本实现无漏报； 五是 销售渠道增多 。 以前从单一淘宝店铺， 发展成以 京东、邮乐购、微商、微商城、有赞及自建平台、 O2O线下体验直销店等多个销售平台 共同发展销售渠道 ，基本上达到了有农产品就有电商，有渠道就有黔江 ũ 特产品。
三、电商发展趋势研判
第一， 农村电商已常态化，市场竞争进行第三个阶段，重点在产品供应链上。如何让农产品电商化，具备利用电子商务进行销售的前期条件完善，如产品包装、策划、标准化、存储方式、可持续供给、运输等，实现农村电商提档升级触及农户，也就是电商生态链在农村的打造成为重点。 第二， 城市供配系统通过电商方式将农村与城市进行有效链接。城市配送植根于打通 ＂城市物流最后一公里＂的解决方案，解决乡村振兴中货品进出的高效多样的问题将是重要抓手之一。 第三， 品牌推动的农产品溢价将在农村电商中大放异彩。在 ＂传统＂的电商模式之外，会员制、预售制、众筹、认领等形式必将会更深一步融入电商，电商也将从＂卖产品＂慢慢过渡到＂卖生活方式、卖情怀、卖格调＂，社群电商将更加聚焦精准人群，发力细分市场。 第四， 大数据驱动下的生产方式发生变化。大数据平台的建立和使用，可以将原始零散的低密度价值数据经过过滤、分析，建立模型，供决策使用，提前预测市场发展方向，有效提升效率，降低成本。
四、电商发展建议
一是 提高对电商的认识，电商不是简单的商业行为，而是解决农产品品牌化、供应链，反作用于生产的一整套解决方案，不是商务委的一个简单工作，从发达地区的发展经验看，是以营造电商生态来推动产业发展或产业发展融入电商生态。 二是 加大招商引资力度，力争引入成熟电商引领黔江电商跨跃式发展，导入成熟，大量的需求流量； 三是 以电商园区智能物流，冷链物流为基础，打造黔江农特产品供应链服务体系； 四是 加强对黔江农特产品的包装策划，打造一批电商爆品； 五是 做好大数据运用，为黔江电商发展提供智力和决策支撑。