国有企业新闻宣传工作的创新与发展分析
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【摘要】本文分析了新时期国有企业新闻宣传工作存在的问题，结合工作实际，提出创新国有企业新闻宣传工作的措施。
【关键词】国有企业；新闻宣传工作；创新；发展
石油是保障我国国民经济建设发展、企业提高竞争力的重要能源，对我国经济社会的发展具有举足轻重的作用。为了促进国有油田企业的健康发展，企业需做好新闻宣传工作，提升企业整体形象，提高企业的综合竞争能力。但目前油田企业的宣传工作存在一定的问题，这些问题阻碍着国有油田企业的可持续发展。因此，解决相应问题，重视国有企业新闻宣传工作，制定科学合理的新闻宣传工作机制，创新国有企业新闻宣传工作模式，才能够更好地促进油田企业的发展，促进经济社会的持续健康发展。
一、新时代国有企业新闻宣传工作存在的问题
（一）国有企业领导新闻宣传工作意识薄弱。企业新闻宣传工作需要投入一定的经济成本。但是在部分国有油田企业中，领导者缺乏对新闻宣传工作的重视，忽略新闻宣传工作这一环节，而将全部的工作重心放在企业绩效以及油田企业的经济效益上。企业领导者认为新闻宣传工作价值不高，不能带来巨大的经济效益，因此就减少这部分成本，用于更重要的部分。
（二）新闻宣传模式仍以传统模式为主。新媒体飞速发展的时代，国有油田企业仍然使用传统媒体进行宣传。由于新闻宣传工作资金投入较少，只能运用传统的新闻宣传方式来进行相关活动及舆论的宣传。但是在信息化时代，这些传统媒介，如报纸、电视、广播等已经无法为宣传工作带来较大的影响，无法将油田企业的发展理念、相关活动事项进行高效广泛传播，在浪费资金的同时也难以达到预想的宣传效果。
（三）企业员工缺乏企业归属感和责任感。国有油田企业员工通常是完成自己分内的事情，不主动去了解企业的发展方向、发展历程、发展规划，对企业近期的发展模式了解甚少，对于企业的文化培训和相关新闻宣传工作不能内化于心，敷衍学习。因此，员工对企业缺乏责任感和归属感，不能主动投身于国有油田企业的建设发展中。
二、創新国有企业新闻宣传工作的措施
（一）加强对新闻宣传工作的重视程度。提高企业的新闻宣传工作力度，关键还要从思想上予以重视，特别是领导者要加强对此的重视，深刻意识到新闻宣传工作对于企业持续健康发展的重要性。在社会主义现代企业制度逐步建立的新形势下，各大国有油田企业必须加强企业的新闻宣传工作。首先，企业领导者要定期参加培训学习，加强理论学习，提高自身的综合素质，不断认识到新闻宣传工作的重要性。其次，油田企业要积极根据国家制定的一些政策来制定适合本企业发展的宣传策略，提高企业职工对当前发展形势的全面认识，并让企业内部的所有员工都意识到新闻宣传工作对于提高企业的整体凝聚力、促进企业健康发展的重要作用。
（二）建立健全国有企业的新闻宣传工作机制。国有油田企业新闻宣传工作的高效完成，需要有一套健全的新闻宣传工作机制。完善企业新闻宣传人员的管理机制，制定相关的奖惩制度，规范宣传培训机制，努力提高企业员工的专业技能，培养员工的工作积极性，增强企业员工的责任感。
（三）提高新闻宣传工作队伍的专业水平。新闻宣传工作的主体对于加强宣传力度，提高宣传工作的影响力具有重要的意义。因此，在市场经济的不断发展、国有企业改革逐渐深入的形势下，必须加强国有油田企业的新闻宣传工作。因此，必须要加强企业新闻宣传队伍的建设，建立一批综合素质高、业务水平强的专业团队。一方面，现阶段的新闻宣传工作人员往往专业素质不高、新闻撰写能力较差，针对这一问题，企业要定期开展对新闻宣传队伍的培训，组织相关的交流会、专业知识讲座等活动，同时开展一些比赛来激励员工提高专业知识技能。另一方面，新闻宣传工作者对于党和国家最新政策了解较少，因此，新闻宣传工作者要主动及时地了解国家的最新方针，了解当前形势，明确宣传工作的重要性。同时要主动学习专业知识，利用好空闲时间，及时充电学习，提高自身的专业技能和综合水平。
（四）创新运用新媒体宣传技术手段。在社会主义市场经济迅猛发展的影响下，我国的生产生活方式发生了巨大的改变，企业员工的思想也随之发生了变化。因此，国有油田企业要顺应新形势的发展，在原有新闻宣传工作的基础上，引进新的宣传模式，创新宣传手段。如企业在开展宣传工作的过程中，除了运用之前的报纸、刊物、文件等进行宣传途径之外，还应该加入新兴的网络媒体，使用公众号、微信消息等开展宣传工作，扩大宣传力度，提高宣传工作的影响力，增加影响范围。这样才能发挥新闻宣传的最大价值，为企业带来经济效益。
三、结束语
油田企业的发展关系着我国的经济社会的建设，新闻宣传工作对国有油田企业的发展有着重要的作用。因此，国有油田企业要不断提高新闻宣传工作的效率，增强对新闻宣传工作的重视程度，建立健全新闻宣传机制，培养一批高素质的新闻宣传工作人员，运用新媒体手段来开展新闻宣传工作，从而提高宣传工作的影响力，为油田企业的发展提供良好的舆论基础。
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