案例分享如何进行优化设计

　　本文作者将从对 Booking.com 的研究入手，对这款产品进行再设计，并进行改造前后的对比分析，希望能对大家有所启发。
　　Booking.com 已经从一家小小的荷兰初创企业，发展成为全球最大的旅游电子商务公司之一。在 Booking.com，旅客得以与全球不可思议酒店的最大选择权相连接，从公寓、度假屋、家庭旅馆到五星级豪华度假村，树屋甚至冰屋，应有尽有。每天，有超过155万个房间通过这个平台被预定。
　　无论是商务还是休闲旅行，顾客都能在无预定费的情况下，迅速而轻松预定到理想的住处。
　　研究
　　自 booking.com 推出以来，许多竞争对手通过类似的商业模式来追赶这一趋势，填补市场空间，逐渐风靡，有几家甚至做得比booking.com更好。
　　Airbnb：爱彼迎，成立于2008年8月，一个旅行房屋租赁社区。
　　Hostelworld：旅社世界网，网上住宿预订服务提供商，主要面向个人游、经济游和青年游。
　　KAYAK：客涯，目标是提供全球最受欢迎的旅游计划工具，通过搜索其他旅游网站。当用户需要预订机票、酒店、租车以及机+酒旅游套票时，为用户显示一切可帮助他们作出最佳决定的信息。
　　Agoda：安可达，在线酒店预订网站，酒店范围主要集中在中国、日本、韩国、东南亚、以及澳大利亚。
　　为了展开研究，我开始关注一些竞争对手或类似平台，分析其用户界面（UI），用户体验（UX），使用流程，信息架构（IA）以及关键特性。但我不会逐一细说，我想把注意力集中在对booking.com 本身所进行的研究上。
　　1. 场景
　　在研究过程中，我发现了许多不同的场景，为了抓住提升用户整体体验这个重点，我将它们总结为以下三类场景：
　　场景1：用户已经安排好行程（具体日期）及目的地（默认场景）；
　　场景2：用户确定了行程日期，但没想好目的地；
　　场景3：用户确定了行程目的地，但没想好具体日期<。
　　2. 用户角色
　　我定义了4个需求不同和目标不同的角色，这些数据将有助于提高每个用户的用户体验。
　　我们的目的是创造最佳行程并优化功能，为每个角色提供最好的体验。
　　数据来自于在线问卷调查和用户访谈（30 个样本）
　　3. 用户评论
　　我从用户评论中得到了良好的提示，其中并未强调可用性和功能相关的问题。
　　这些反馈大概属于这四类：
　　取消订单难（联系房主难）；
　　程序错误（ APP的Bug）；
　　整个流程让人不爽；
　　评论难。
　　其中，取消预定这个部分可以说是改善booking用户体验的关键，大多数用户都提到了费用不合理（预定时与实际付款时差距很大）或者难以与屋主联系。
　　4. 用户访谈
　　基于一个由30个用户组成的样本组，我试图获得进一步反馈，由此我重点总结出了以下几种问题：
　　均价通常高于其他平台；
　　很难看到这些酒店/ 民宿的负面反馈，因为整个系统在设计的时候就设计成强调正面反馈的；
　　很难与屋主联系上，即使联系上了也很难得到及时回复。
　　到底不爽在哪里？我想和大家分享一下这条用户评论（其实说是一条抱怨也不为过）：
　　相比其他 App，Booking.com 在某种程度上看起来很老派。一切看起来都像是在做买卖，总让人觉得他们想推销东西给你。
　　痛点
　　总结以上的研究，我认为现有的解决方案存在以下问题：
　　没有考虑到用户使用的所有场景；
　　没有针对不同类型的用户去优化功能体验；
　　用户界面没有从用户视角出发，过分以销售为中心；
　　取消订单和联系房主都非常麻烦。
　　解决方案
　　痛点摆在我们面前，可以怎么解决呢？从打开App的那一刻开始，如何改善用户体验？
　　以下是我提出的优化方案：
　　1. 首页
　　我对当前主页做了很多修改，重新设计了整个搜索流程，尽量减少其他不必要的信息，以便第一时间获取结果。
　　导航栏：在新的导航栏中，我把＂保存＂按钮从信息架构中单独拉了出来，这样用户可以快速访问自己保存 / 收藏的房子。我还加了新的＂订单＂栏，稍后我会进一步解释。
　　实用小部件：至于上一个版本，我保留了与最新搜索和房子视图相关的有用的部件，重新审视了UI，以优化外观、感觉以及可用性。
　　社交：如今，社交元素已经融入每个用户的生活之中，几乎每个app都在做社交，那为什么在 Booking 上我们不做这个呢？
　　我引入了一个允许用户接入自己社交网络的新功能，从而查看他们最新选择的房子，同时，我还加入了一些快速反馈功能，如点赞（喜欢/不喜欢）。我把这个社交功能放到了主页，因为我想收集更多数据，快速验证一下这样做的可行性和效果。
　　搜索：这个过程被分解为多个步骤。第一个步骤之后，即使没有输入具体的日期或者其它信息，用户也可以访问列表页面，所以在这一步，第三种场景＂我没想好去哪里也没想好什么时候去＂就被覆盖了。此外，我还引入了语音搜索功能，让搜索变得更方便。
　　基于我从用户角色获得的推测，列表页面的结果将根据搜索最后一步的信息定制化展现，比如说：
　　1名成人—背包客—旅舍；
　　2名成人—要度假的夫妻 / 情侣—酒店，宾馆或者商务旅馆；
　　2名成人+小孩—家庭旅行—套间或酒店；
　　1名成人+商务选择—出差—酒店。
　　注：即使是列表页中突出显示的元素也应该基于这些推测。
　　2. 列表页
　　列表页我做了许多改进可用性的整体变化：
　　筛选控件从3个变为2个按钮，从而减少用户步骤，并且放在底部以便更快更方便地访问；
　　添加了一个显示房屋评分的标签，更直观地感受；
　　显示房屋自带的主要设施，如：泳池、烤箱，第一时间展示给用户。
　　注：利用用户画像数据，在不同的用户进行搜索时，这些主要设施也会有不同的呈现，进一步个性化用户的旅程。
　　我把价格换成了＂一晚价格＂而不是＂总价＂，对不同房屋进行比价变得更加容易。
　　尽量避免原来app里满满的＂交易焦点＂。
　　3. 详情页
　　在列表页我已经做了一些修改（如：房价全部显示的时一晚价格），所以在详情页这里。
　　价格会以总价的方式显示，包括各种费用、押金（如果有的话）。
　　调整了与评论里面的小功能，即用户可以使用评分筛选评论（这是用户明确提出来的一个功能要求）。
　　4. 交易栏
　　在开始研究之前，我定义了三种使用场景，其中有一种是＂Ta 明确了出行时间但是不知道去哪里玩（目的地）＂ 为了给这种场景中的用户提供更好的体验，我引入了一个新的部分。
　　在这里，用户可以浏览、搜索各个目的地和不同行程的组合。用户可以选择不同的筛选条件，找到最适合自己的组合（时间段—大洲—国家等等……
　　结语
　　由于时间有限，研究的结果和假设都是基于我的个人经验，数据也不足够多。为了完善和验证解决方案，我还需要进行深入的分析和进一步的测试。
　　原作者：Filippo Rovelli