宜家在温州开了家小店也许你很快能在网上逛宜家了

　　很多人超爱宜家，但是宜家的门店少，去一趟人一般超多，如果能有网店就好了。现在，万年不做电商的宜家真打算开＂网店＂了，而第一步是开小型店。
　　在中国，宜家的第一家小型店5月25日将在温州开业，这个叫做＂订货中心＂的小型店分为上下两层，面积约1900平方米，尽管面积只是正常宜家商场的1/10，却依然陈列和展示了后者店中的近2500种商品。顾客除了在现场选购最多99种商品外，也可以先在店里订货，待货品由宁波配送来后，再选择到店自提或者额外加钱让宜家送货上门。
　　目前宜家在中国内地共有18家商场，皆为面积在3万平方米以上的大型会员制商场，选址也处于一线大城市。一旦首个小型门店试验成功，宜家会加速在更多的中国三线城市推广。
　　宜家开小型店其实是为线上业务做准备，小型店同时也是仓储，方便日后送货。不过，规模正常的宜家家居门店仍会按计划开出。2016年，宜家将在苏州、广东佛山、成都开三家店，在哈尔滨、南通两个城市也已经获得土地，可能在2017年开出新店，此外河南郑州也是宜家计划开店的目标城市。
　　宜家已经在其他国家进行了类似模式的试水。宜家2015财年在西班牙、挪威、芬兰开了3个提货点，提货点面积多在2500平方米左右，商品品类也在2500种左右，提货点有商品陈列和展示，消费者可以在线上下单并提货，也可以在现场购买。目前，宜家已经在13个海外国家开展了电商业务。
　　让宜家发现中国顾客有线上购买需求的是这样一组数据，2015财年，宜家在中国的俱乐部会员增长了42%，官网的访问量比去年增长了52.5%，达到了5300万。官网访问量的增长很大一部分可能来自有线上需求的购物者。
　　过往宜家的面积通常在3万到4万平方米，开店思路是其将产品和渠道同时控制在自有体系内，其大型独立店面和荟聚购物中心均由自身独立开发的模式，属于重资产模式，现在来看，这种开店模式有点赶不上消费者需求的增长了，其实，宜家体系化标准化的产品蛮适合线上销售。
　　所以线上下单、线下提货的提货点，正好可以让宜家在中国线上业务还未正式上线之前进行试水，既能试探三线城市的购买力，又可以积累线上业务经验。
　　宜家开设小型店、试水做线上业务并非跟风或是业绩压力，它跟随的是消费者需求——不论是小型店还是线上订购都是为了让顾客购物变得更简单，为顾客提供更多的便利。
　　在电商打击一切传统线下商家的时代，宜家一直被看做逆势生长、对电商＂百毒不侵＂的典范，而现在，宜家开展线上业务的节奏，传统商家真的可以好好体会一下。
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