招让父亲节的借势营销爸气十足

　　每年6月的第三个周日是父亲节，这一天是＂炫父＂的日子！不论你是男是女，不论你有没有成为父亲，这一天对每个人来讲都适用，只是每个人的感受不同罢了。
　　作为一年中难得的关于男人的节日，做个节日借势营销是自然的。
　　2016年的父亲节是6月19日，这期间正好有＂欧洲杯＂，还是＂京东618＂的第二天，所以＂足球元素＂、＂电商大促＂，都成为2016年的重要环境元素。
　　前几天参加《蛋解创业》节目录制，主持人给我出了一道题，就是关于一个洗衣粉的父亲节借势营销，我现场给了几个思路，不过在思考之前要搞清楚产品特点，在寻找节日元素，进行匹配。
　　＂我们需要在节日营销里考虑到＂产品元素、节日元素、传播元素、专业元素＂：
　　1、产品元素：产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点，我们做节日营销，这几点很重要，比如说名字，我们可以和＂节日元素＂组合成谐音方式。那用户群呢？比如说洗衣粉，核心用户群一定是家庭主妇，妈妈人群，但是在父亲节时，爸爸是一个重要角色，怎么融入也是产品元素思考的。
　　2、节日元素：借势节日自然就是这个节日的特点，比如父亲节，与父亲相关的要素会有＂慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……＂这些要素会影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。
　　3、传播元素：节日营销里我们需要思考传播方式、工具，轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了，如果深入可以做活动，这就要考虑＂专业元素＂的促销计划，再做好选品组合，常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动，大多体现于社会化平台，以微博、微信为主。
　　4、专业元素：此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后等，在节日借势营销里＂促销计划＂是必要元素，比如赠送优惠券、奖励政策等。
　　我把思路解剖成一张图，大家就会清晰了解了！
　　基于上面的分析，我给了几个思路：
　　【洗衣粉的父亲节借势】
　　1、H5小游戏：
　　思路一
　　主题：爱爸总动员，洗洗更快乐！
　　角度：帮爸爸干活
　　规则：发起者选择一件＂脏衣服＂上传爸爸头像，分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服，好友点击按钮＂加洗衣粉＂，第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。3个好友完成洗衣，发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。
　　思路二
　　主题：爸爸去洗衣
　　角度：让爸爸干活
　　规则：一个洗衣冲关小游戏，第一关少量污渍，限时较长，第二关污渍增多，时间缩短，以此类推，冲关游戏中有洗衣粉功效按钮，比如＂去污＂、＂除菌＂等，不同关按钮不同，冲关后给出一个分值，比如高分者给一个称号＂宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王＂，同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。
　　2、活动：
　　主题：＂爸洗＂奥运会
　　说明：发起帮爸爸洗一件衣服的活动，像奥运会一样接力。＂爸洗奥运会＂与2016年8月6日开幕的＂巴西奥运会＂谐音，可以借势一下。
　　3、海报文案：
　　思路一：爸洗奥运会，爸爸永远是我心中的冠军！
　　思路二：品牌谐音，简单写几句如下：
　　汰渍——＂汰多父爱，无渍无声＂
　　雕牌——＂你是我心中射雕的英雄！爸爸，父亲节快乐！＂
　　奥妙——＂父爱的奥妙，用一生体会！老爸，节日快乐！＂
　　奇强——＂我是你的传奇，你是我的坚强！爸爸，父亲节快乐！＂
　　刚刚是拿一个实操案例说明，很多产品在借势上有不同，因为产品与节日的匹配度要思考，但是好在我们有很多思路可以结合，有不同的传播方式，这样总有一款适合你。
　　再给大家一些专属父亲节的营销思路，配上案例，打开你的脑洞吧！
　　父亲节借势营销思考方向：
　　方向一：晒图炫父拼爹
　　方向二：温馨煽情催泪
　　方向三：搞笑逗比调侃
　　方向四：理性对比互动
　　1、晒图炫父拼爹
　　父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的，发起话题或者参与话题，还可以做成H5的小游戏，大家一起生成图片分享。
　　案例1：吉列2016年父亲节活动
　　微博：
　　H5小游戏：
　　案例2：印度吉列父亲节＂与父亲一起剃须＂活动
　　案例3：腾讯父亲节H5＂亲子分析仪＂
　　2、温馨煽情催泪
　　有关父亲的话题，总会有无尽的回忆，每个人的记忆里都有自己父亲的背影，温暖温馨的，煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。
　　案例1：可口可乐＂做爸爸啦＂视频
　　拥有一个孩子是非同寻常的经历，一个让你情绪波动的广告。
　　案例2：可口可乐2015年借势海报
　　＂我们的童年，都有一个最伟大的背影罩着我们！＂
　　3、搞笑逗比调侃
　　调侃、幽默、搞怪的风格在父亲节里也可以玩起来，发起一些有趣的话题，比如与父亲的神同步，再比如父亲的口头禅。还有的就是另类的幽默，这种幽默比如杜蕾斯就总能玩的比较巧妙。
　　案例：杜蕾斯调侃对手
　　献给那些使用我们竞争对手产品的父亲们：父亲节快乐！
　　4、理性对比互动
　　品牌借势父亲节，如果自身有年代感，且产品有＂父子＂关系，那就可以简单借势了，做出一代产品、二代产品，同时也可以互动，这方面汽车、手机等都是比较容易做的。
　　另外数据做对比也更容易让大家有体会，比如80年代父亲养娃花费，90年代父亲养娃花费……说明父亲不容易等。
　　案例1：路虎＂老父亲＂
　　案例2：甲壳虫＂父子对话＂
　　儿子：父亲，再说说你那时代的事。（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬）
　　父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀）
　　另外，在文案谐音借势上有几个方向建议：
　　1、霸王：爸王餐、谁是爸王、爸王别急、爸王来了；
　　2、霸气：爸气十足、爸气侧漏、够爸气；
　　3、爸爸去哪儿：爸爸去XX
　　4、父：名父其实、不父众望、一父当关；
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