在谈自然搜索的时候,我们都会谈权重,但是在直通车里面,我很少听到有人谈权重的,一般情况下,大家都谈的是质量得分。 事实上,直通车也是有权重的概念的,质量得分是权重的一个展示而已,也就是说,你权重高不高,就会通过质量得分给你展示出来。所以包括直通车小二他也不会和你谈权重,只和你谈质量得分,因为实际上就是通过了质量得分告诉了你权重,而自然搜索是因为没有像质量得分一样的表现权重的方法,所以大家笼统的谈权重,那么按照权重的角度来谈直通车的权重一般又是依附在什么地方呢? 1.创意 创意是最直接的体现,我不知道大家有没有做过这样的测试,但是我这边是做过好几次这样的测试,最后的结果证明了权重是有很大一部分依附在创意上的。 如果你好容易通过操控点击率把一个款的质量得分做起来了,这个时候,你添加一个创意,然后把原来的创意删除,包括标题和创意图片都全部删除,记住是删除不是修改。 这个时候你再去看关键词的质量的时候,你会发现,就在你删除的一瞬间,原来养的好好的质量得分他突然掉了不少。 当然,这里要记住,如果你是慢慢的积累的权重不会一下掉了,但是如果你是通过刷点击率这些方法迅速做到质量得分十分的,基本上你删除了创意之后,分也掉的差不多了。 其实这一点是可以利用的,我在新书里面写过一个养分的过程,里面就利用了这一点,四个创意,我只勾选了三个,当分下降了的时候,我取消勾选的质量得分,然后勾选另外一个没有勾选的质量得分,这样相当于我们又重新开始了。这一方面实际上就是利用了这样的一个原理 只是一定要记住的时候,这方法主要是利用在养分的时候,如果是慢慢积累的权重这方面影响不是很大,因为你是经过长时间积累的权重他是多方面的,不仅仅只是这一方面。 2.计划权重 我现在还听到很多人在谈账户权重,实际上,从16年开始,只保留了计划权重了,账户权重已经取消了。这个问题不用纠结了,是事实,包括我们对接的直通车小二也明确的给了我们答复,所以如果听到有培训机构谈账户权重的时候,你就可以不用理他了。 计划权重的作用其实就是初始质量得分,当你这个计划的权重高的时候,你加进去的词基本大部分的都是十分,至少也是比较高的分。所以计划权重在我们开车的过程中,也是需要操作的,这些内容我在新书里面也写过,其中我还多次谈到过,在你做的好的时候,要想办法去把那些不好的计划养起来,因为你可能这个计划做的很好,但是其他计划不行,虽然你目前确实不错,但是如果哪一天你这个计划让你死了,那就麻烦了,因为你其他计划都是死的,所以在做的好的时候就要未雨绸缪,养一养其他的计划。 3.宝贝权重 这也算是初始权重的一种,每一个宝贝,一开始淘宝会根据他系统算法给出你一个权重,如果你这个款权重高的,基本上你去推的时候就容易一些,带来的流量容易,质量得分也高,这也是为什么很多人会出现他们一个计划,两个款式,类型基本上一致,出价也一直,可是就是一个款的质量得分很多十分的,另外一个款质量得分就很低,这实际上就是宝贝权重的影响。 一般来说,如果你刚刚发布的宝贝,在这方面权重不是很高,但是如果你经过了一段时间的宝贝,特别是自然搜索有数据的时候,就会匹配权重,当然,这个权重不是完全是自然搜索权重的交替,也是有另外的独立算法,只是可以确定的是,如果你这个款销量高,增长速度好,自然搜索点击率也高,收藏加购都好的话,相对来说,他的直通车权重也会高一些。 目前,从权重的角度来说,主要是这三个方面。当然,单纯的知道权重依附在这三方面也没多大的用处,关键是在于如何的去利用这几点帮助你提高权重。这里面是需要涉及到很多因素的,下次有机会的时候再和大家谈具体的内容。小编推荐:直通车如何操作短期内引爆自然流量?