营销故事一只轮胎的营销故事如何通过渠道合围高效触

　　近日，全国各大机场都被一只轮胎的15秒广告和互动小游戏攻陷，固特异的炫酷黑科技点亮了上海、成都等一线及二三线城市的机场和商业中心LED户外广告牌。据悉，机场仅仅只是固特异2017年品牌推广活动的一环，此轮传播固特异集中火力发力线上线下营销渠道，从主流视频网站到各大新闻客户端的焦点位置，从户外商业中心的密集投放到机场传媒的占据，旨在进一步提升消费者对固特异的品牌认知，增强情感联结。营销故事-
　　15秒广告紧扣品牌内核小游戏调动路人互动热情
　　在短短15秒的品牌广告中，炫酷黑科技范儿尽现，固特异球形概念胎的理念被具象化传达而出。值得一提的是，除了紧扣品牌内核及产品的15秒广告，固特异同时还精心策划了＂相伴好时光人生日历＂的互动小游戏，通过倒计时人生的规则来计算可陪伴亲人的时间，＂固特异驾享心路：炫酷黑科技+相伴好时光＂的slogan无形根植于消费者内心，最后生成的人生日历更是升华了消费者对＂陪伴＂的认知，兼具科技范儿与温情气息，正是固特异轮胎科技领先性与极具温度的生活方式两者的具象表达。营销故事
　　立体化传播网升级品牌辐射力
　　面对日益繁杂的传播环境，如果选错投放渠道，品牌信息极易被淹没于嘈杂的营销网络。为此，固特异结合自身产品特征及传播内容，制定了线上、线下联动的传播策略，并精选了符合品牌用户画像及传播特质的传播渠道。
　　结合＂轮胎＂产品特征及＂驾享心路＂传播主题，交通枢纽是此轮传播的不二选择。因此，针对高收入、高消费群体，固特异选择了各大机场广告的高密集投放。机场常年处于人流集聚高峰，乘客在其中充斥着大量的碎片化时间，具有互动性的品牌信息攻占消费者心智的概率极大。因此，固特异集中火力，对准上海、成都、邯郸等全国客流量排名前列的机场核心位置投放广告，以多个城市的＂点＂构成传播面辐射全国，保持高强度的品牌曝光，通过交通枢纽的广告投放深化大众对固特异轮胎＂驾享心路＂的认知力。营销故事
　　同时，固特异也积极整合线上线下多方资源。线上，固特异精选了爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站进行品牌信息的输出，这三大网站的活跃度目前位居全国前三，此举不仅能高效且不限时辐射海量消费者，更能与线下构成无缝衔接，弥补线下碎片化的品牌信息曝光，保持品牌信息的完整输出。营销故事
　　此外，大数据驱动的营销策略是本次固特异传播的一大亮点。各大新闻类及汽车垂直类媒体（今日头条、腾讯新闻、汽车之家）为固特异制定了定向人群投放包，完美覆盖符合其用户画像的ta。值得一提的是今日头条为其策划的信息流广告创意：＂这个轮胎改变人类6000年的历史！＂，吸睛且极具原生性的广告标题带来了大量的用户转化。此外，面向大众的今日头条、腾讯新闻与面向垂直汽车用户的汽车之家三者并行，强势覆盖大众、窄众。营销故事
　　在此次传播中，固特异授权零售店，在第一时间成功拦截受广告影响被唤起消费意识的用户，广大消费者可在线下零售店零距离体验固特异轮胎。此举无疑缩短了营销至购买的转化过程，垂直切中意向购买群体。营销故事
　　聚焦生活体验直达消费者心智
　　固特异的体育营销一直为人称道却难以复制，归根究底，是其他品牌都未抓住其中的内核。固特异一切别具一格的体育营销理念和崭新玩法都是基于其对生活方式的态度。以赞助马拉松为例，固特异不仅通过全程品牌信息的露出陪伴大众，其高层更会身体力行，与跑友一同用心享受路上的过程，以行动为固特异＂驾享心路＂代言。营销故事
　　此外，固特异的体育营销事半功倍离不开其产品特性。马拉松赛事为固特异的产品植入创造了大量的可能性，赛内可由配置固特异轮胎的开道车为比赛保驾护航，赛外还可配以贴心服务及互动体验俘获跑友的青睐。这种陪伴全程的植入方式，正是对固特异＂驾享心路＂的实力演绎。营销故事
　　随着营销渠道、手段的多样化，如何化繁为简，选准营销渠道实现高效传播是不少品牌需要深思的挑战。作为轮胎界的领军品牌，固特异在此轮传播中通过线上线下多重营销资源的合围，形成了多维度高层次的立体式传播网，不仅让线上线下联动撬动销量的效果照进现实，同时也进一步扩大了品牌的综合影响力。营销故事-