快生活 - 生活常识大全

新媒体发布平台不好意思今年营销玩得有点嗨


  这一年的圣诞节落幕了
  想必大家又看到不少圣诞营销活动
  在越来越多的商家扎堆"过节"的氛围下
  想做出一点与众不同的营销事件
  仿佛比大吉大利晚上吃鸡还要难
  不过只要你看完文案君今天这篇文章
  便会明白怎样做出令人眼前一亮的好营销
  从此旗开得胜、无往不利
  因为做营销的终极密匙只有一个:
  对人的深刻理解,对生活细致入微的洞察
  倘能以此为基
  再将理解和洞察以出其不意的方式呈现
  俘获大把人心自然不在话下
  Emmm……如果觉得"理解"和"洞察"太抽象
  不如先看看网易严选今年对黑凤梨系列的营销推广
  可以说正是拿着这支密匙打开了市场的大门
  等等,你说不知道什么是黑凤梨?
  "黑凤梨"取自粤语谐音"喜欢你"
  是网易严选今年推出的原创设计系列礼物
  在严选一贯高品质的基础上,大幅提升颜值
  (划重点)尤其适合情侣间互赠
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  相信圣诞老人 童心感受简单快乐
  这几天圣诞节品牌混战
  网易严选推出一支H5"相信圣诞老人吗"
  不但诉求简单直接,能让用户立刻get
  更是想传达一种态度:
  因为只有相信圣诞老人真的存在
  才能在节日中感受到纯粹的快乐
  而童心般的对世界怀有善意的相信
  本就是一种能力
  能让我们收获更多未知的快乐
  我们还相信圣诞老人
  相信陌生人也能给你温暖
  相信还能经历瞬间被点亮的快乐
  它可以是一个不经意的动作
  一种久违的感觉
  Light Your Happiness.
  如果你也相信圣诞老人
  就进入H5,领取火柴点燃它
  借着微光寻找你的圣诞老人
  以及他为你精心准备的礼物吧
  扫码进入H5
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  喜欢你才黑你 黑凤梨最懂你的小心思
  网易严选×必胜客联手打造的快闪"黑店"
  提供黑披萨×黑凤梨的"黑店套餐"
  情侣、闺蜜在"黑店"里不仅有吃有礼物
  还可以凹造型拍照
  许多人的感情表达方式可不就是
  "喜欢你,才黑你"
  明明喜欢得不行、想念得要死
  一张嘴却变成傲娇高冷骚浪贱的"互黑"
  我们年轻人啊,就这点小心思
  都被网易严选看穿了
  当然"黑店"活动已经结束了
  就是说出来气气你提醒你下次及时参与
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  植入热门综艺 有黑凤梨就有甜蜜爱恋
  在江苏卫视《我们相爱吧》节目中
  黑凤梨系列也有不少软性植入
  比如凑成一对的情侣旅行箱
  象征爱情永不消逝的永生花
  渗透到情侣日常生活的方方面面
  不放过任何一个虐狗机会
  每个富有浪漫细节的黑凤梨
  都是喜欢你的心意,和对生活的在意
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  七夕"别送礼物给我" 只想一起回到1997
  现在和未来的陪伴远不够
  还要带你回到过去,回到1997
  于是在七夕推广"黑凤梨"爱恋系列礼物时
  网易严选制作了一张名为
  《你不要送礼物给我》
  的原创爱情音乐对白专辑
  讲述一对恋人一生中遇到的礼物及相关故事
  背景音乐全是专属1997年的旋律
  (网易云音乐:呵呵开始抢我饭碗了)
  为什么是1997年?
  因为网易严选知道
  那个年代虽已远去,但音乐却成了经典
  AB面磁带虽已被时代淘汰,
  但你我的爱情却如AB面相伴相生
  不光在推广黑凤梨系列时花样频出
  网易严选在推广其它产品及节日营销时
  也表现出了不俗的创意呈现能力
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  脑洞大开的旅行箱 有了?我要更好的!
  网易严选这支脑洞超大H5
  讲述一颗子弹历经沧桑的真实历史
  结尾却画风一转
  非常调皮地给自家的旅行箱做了次安利
  如此神转折,为了不剧透你们自己看吧
  但旅行箱人人都有,还能卖给谁?
  网易严选立刻拨动心中小算盘:
  高级全铝美材质+各种blingbling的亮骚颜色
  锁定那些想要与众不同、不满足于"我有了"
  还希望"我有更好"的人进行升级换代
  所以看出来了吗?
  网易严选的营销策略有四:
  01:
  从未死守产品不放   继承网易大家族一贯风格:   不追风口"慢营销",调性走心   02:
  创意十足,不囿于常见套路   找到令人惊喜的另类表现方式   能让每个独立案例都带有自我强烈风格   在众多兄弟产品中独树一帜   03:
  密切关注年轻群体   把对人的深刻理解、对生活品质的期待   巧妙融于活动和产品的点滴细节中   由此在营销策略上更进一步   04:
  除了满足"基本款"生活需求   网易严选作为品质生活的提供者和倡导者   还通过营销传递一种生活美学理念:   生活需要讲究,别随便将就   生活若有诗意,就别让它轻易枯萎   就像香奈儿女士曾说:   "我的生活不曾取悦于我,   所以我创造了自己的生活"   希望在网易严选的陪伴下   每个人在回首每一步来路时   都能有底气对自己说:   岁月不饶人   我亦未曾饶过岁月
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