将永久改变广告行业

　　当新一代Xbox One视频游戏机问世，它将有望一改传统的家庭娱乐方式，但我认为它将带来一场更为重大的变革。这一变革将利用Xbox One的主要功能——有线电视功能、Kinect、多重任务处理和声控等——把＂客厅＂转变为一个实时的＂广告购物＂体验。
　　首先让我们了解一下Xbox One如何实现电视观看这一功能。首先，你可以把有线电视服务的端口联接Xbox，从而舍弃原来那繁杂的机顶盒的界面。然后将其整合到Kinect——Xbox的＂眼睛＂和＂耳朵＂——这意味着你不再需要电视遥控器，因为运用声控就可以调换频道，而且反应速度非常迅速。现在，用户可以在屏幕一侧观看电视，同时在另一侧进行网页浏览，从而实现多任务操作，而这种并置运行意味着巨大的创新或将从此开始。
　　正如在Xbox One产品揭幕之时所展现的，所有这一切的杀手级应用就是可以同时完成体育数据统计和实况足球比赛播放。你观看足球比赛的同时，比赛数据还可以实时更新。非常酷。
　　所有的电视都将能够做出直接反应。
　　好吧，让我们把这个平台向前推进一点点，让我们说说一则有关于约翰·格里森姆（John Grisham ）一本新小说的电视广告。微软毫无理由阻止你在这则广告的任何时段高喊＂更多信息＂，然后广告会自动变小向下滑落至屏幕左侧，同时，一个可以满足个人需求的定制网站就会在它的旁边弹出。广告结束后画面会暂停在哪儿（同时你正在观看的节目也会暂停），这样你便可以浏览有关格里森姆新小说更多信息的网站。由于你的个人资料已经预先加载至你的信用卡信息，你可以高喊，＂购买＂，这本书会被自动下载到你的亚马逊账户。然后电视节目继续演下去。
　　或者大众汽车公司的一则广告吸引了你的眼球。同样的流程，只是这一次大众会提供有关汽车更多细节的长篇视频，还有了解汽车里程数、价格、4S店地址、各种促销信息的按钮等。
　　所有这些都意味着什么呢？电视广告的作用从说服人们转变为诱惑人们，这意味着，由于电视广告的影响力越来越小，电视广告只能越来越好、越有趣和越富有创新性。产品相关网站则要担负起说服的重任。我肯定，微软将为这款游戏机的销售筹划一些财务上的活动，正如iTunes出售歌曲是所做的一样。
　　停下来去购物吧。
　　但当你认为它有可能成为品牌娱乐的时候，它甚至更完美。如果你正在观看《广告狂人》的一个片段，你说，＂Xbox，暂停。唐·德雷普（Don Draper）是在喝什么酒呢？＂它便会弹出一个古典鸡尾酒（Old Fashioned）的网站，上面有各种配料和你所喜爱的品牌的波本酒。这时候你还可以问问Xbox，你附近有没有一家出售这个品牌的专营店。
　　又或者你正在观看一场篮球比赛，你想要知道勒布朗·詹姆斯（Lebron）穿着什么牌子的运动鞋。或者是哪里可以买到福克斯新闻网（Fox News）的克里斯·华莱士（Chris Wallace）所带的领带。也就是说，你可以停下来购买电影场景中的任何一件产品。
　　或者仅是购物。
　　用户没有理由不能跳过电视部分直接进入购物。如果想物色一套高尔夫球具，你说，＂Xbox，要买高尔夫球具＂，它会列举出所有的高尔夫球具品牌，并在电视上滚动展示。你说，＂泰特利斯（Titleist）＂，屏幕上便会弹出泰特利斯高尔夫球具的网址（其中包括产品演示、客户评价以及巡回赛职业球手的评价等等）。或许你会把清单中的品牌减少至两个，并告诉它进行排列对比。
　　了解你的受众。
　　现在让我们更进一步了解Xbox的其他功能——除了其在今天所能做到的那些。我们都知道Kinect技术十分敏锐，可以检测到一个人的心跳。也就是说，面部识别也不能落后。既然如此，终有一天Xbox One可以识别那些正在观看广告的人的性别和大致年龄，然后可根据不同的人提供相应的广告。即使只有一个人。
　　我只是抛砖引玉而已。
　　Xbox One登场的时候，微软尚未提及其中的一点，但我们无需成为未来学家以预测其未来的发展方向。假设我们可以忽略这些想法中可能引起的隐私问题，那么这款产品将会产生轰动。对于我们所有置身于营销和广告行业的人来说，现在正是开始筹划这一令人激动的互动型销售的大好时机。我敢打赌，营销人员想出来加以利用上述其种种功能的点子将会和其技术本身一样令人兴奋。