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白领女性身心压力超男性


   她们是当今消费品市场的主力军,容易接受新生事物、懂得善待自己,对生活品质有较高的追求;她们的休闲方式不再局限于电视,旅游、户外运动成为新的喜好;她们有新型价值观、家庭道德;她们倾听自己真实的声音,不委曲求全,不压抑自我。
   这是传立媒体在推出中国
  "新贵阶层"调查结果后,最新公布的白领女性调查结果。传立中国消费者调研部门收集了大量针对20―40岁、有稳定工作、收入可观的都市女性的调查加以分析,意在了解她们的价值观与生活状态,分析其消费观念,为企业广告投放与市场细分提供参考。
   消费能力强 注重自我满足
   调查显示,白领女性这一阶层年龄在20岁以上,其中20―25岁的白领是中国第一代独生子女,虽然收入不高,但是家庭负担小,消费能力强;而25岁以上的白领女性收入较高,不论已婚或未婚,大都自主进行收支管理。
   所以,这群女性可以自给自足,不必依赖男性或者家庭。她们精神独立,追求自由,所以更重视事业发展和自我能力提升。她们关注时事,关心环境,接近人文,掌握一门以上的外语,希望参加各种培训班,以提升自己,强化开拓事业必不可少的手段。另一方面,她们注重身体健康,积极锻炼,热衷于旅游、美容、健身等活动。
   作为女性,阶段性的情绪化特点是她们的共性。一半以上的女性属于不易把握的个性化或随意化群体,注重自我满足,往往是在月底身无分文,收入高,花费也高,口号是"心无杂念、享受当下";而年长一些的已婚女性则比较趋向于理性消费,注重品牌和档次。
   通过消费或倾诉减轻压力
   在工作上,白领女性们和男性承受着相同的压力,由多重社会角色冲突带来的其他压力更加严重。女儿、妻子、母亲等多重角色在这一人生阶段相互重叠,取舍之间,这部分女性面临着更大的精神压力。
   调查显示:95%的女性都在不同程度地承受着各种压力。其中认为自己压力很大的占15%,认为压力比较大的占44%,认为压力一般的占36%,只有5%的女性表示没有什么压力。
   在工作压力方面,职业男性平均分值为34.5,女性为34.4;而女性身心疲劳的平均值却为40.64,高于男性的38.23。另外,61.9%的女性白领感觉职业困惑很严重。
   于是,通过购物等消费活动减轻压力,进行自我满足,朋友聚会、相互倾诉也是女性特有的压力缓解方式。56.6%的女性表示最常用的减压方法是"向家人或朋友倾诉"。
   晚婚、晚育比例高
   调查发现,白领女性晚婚或独身的比例很高,很多人选择同居,以避免冲突,保留自由和独立的空间。据此前一项针对月薪在5000―15000元的北京女性的调查发现,62.2%的被访者对独身生活状态表示满意,不满意的只有14.2%,感觉一般的占23.6%。
   80%的职业女性对未婚同居持"无所谓"的态度,认为男女只要相爱,不一定要"一纸婚书"。除了保持独立,通过同居的方式来近距离观察考验一个人,寻找各个方面都合适的伴侣也是她们的共同想法。
   对于孩子,她们的普遍态度是"还未打算好","现在两人的生活空间挺好,我还想享受几年。"生育不再是一种社会责任,而成为女性白领发自内心的需要,只有当生理和心理都准备好,她们才打算生育。
   多数人不排斥广告
   白领女性关注时尚资讯,时尚休闲杂志是她们的首选,她们认为杂志能够帮助她们跟上最新潮流;休闲时尚类报纸、新闻内容的报纸也是其选择之一;搜索信息时,网络自然成为第一选择。
   值得注意的是,她们大多数对广告并不排斥。看电视是她们主要的休闲方式,但是DVD、家庭影院越来越多地成为新选择。此外,在休闲方面更倾向于户外放松,如健身、旅行、逛街、泡吧聊天等。
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