高校招生广告应彰显学校品格

　　7月23日，西安体育学院官方微博发布招生海报，海报上用了亚洲最大、性感、真人、心动、即时交友等词汇，色彩风格也被网友吐槽像色情网站，太低俗。拨打海报上的电话，对方表示对此不知情，只能解答志愿填报问题。（7月25日 澎湃新闻）
　　学校的招生广告不同于商业宣传广告，不能仅以吸引眼球、哗众取宠作为价值取向。招生广告是高校对外宣传的重要方式，是学生认识学校的重要渠道，应体现学校的办学理念、办学风格、办学精神，系统展现学校的办学风貌。
　　西安体育学院的招生广告运用如此低俗、媚俗的字眼，到底要向学生传递什么样的信息，又让人怎样看待这所学校？从宣传的角度讲，这个广告确实达到了预定效果，但公众记住的却是这所学校的低俗文化，对学校本身一无所知。这样的招生广告，不禁让人怀疑学校的育人方向与办学理念。
　　西安体育学院事后回应称，本意其实是想调节学生紧张的心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发了误会。按照学校的说法，不是学校的海报形式低俗，而是公众思想不健康，导致误读。学校还声称如有媒体继续对此事进行大肆渲染,学校将保留追究法律责任的权利，更让人匪夷所思。做法被质疑，学校没有从自身找原因，反而谴责媒体，这也说明学校自我反思与包容度的欠缺。
　　招生海报，看似小事，实则是学校文化的浓缩，是教育品格的展示。低俗、媚俗的招生宣传广告容易删除，但学校办学品格、办学精神的塑造却并非易事。