互联网条件下闲说品牌

　　1、不得不承认，世界已经进入互联网时代了。人们生活和工作的方方面面，都有互联网了。互联网已经不是一个独立的行业了，而是：互联网成了人们生产和生活的组成部分了。商品的品牌，也不例外。
　　2、需要先了解一下，什么是品牌。这个很有必要。
　　A/消费者而言，品牌的本质功能，就在于帮助消费者对商品的选择。消费者根据各自的认知，选择自己需要的产品。
　　消费者要的是＂产品＂，不是品牌。品牌只是帮助消费者方便区分和选择。可以想象一下，如果每个商品都没有品牌来做区分，结果，消费者的选择会有多么的痛苦和难过。
　　B/对商品而言，品牌的本质功能，就在于对商品的不同的区别区分。
　　C/以盈利为目的的企业而言，品牌就可以持续获利的工具。可以想象一下，如果一个企业，只买没有品牌的商品，结果会怎样。
　　D/商品与消费者之间，有一条鸿沟。有形的鸿沟，那就是分销渠道。无形的鸿沟，那就是对商品信息的不对称。
　　3、互联网条件下，对品牌改变了什么呢？
　　A/互联网改变了品牌和产品的作用了吗？互联网改变了消费者品牌和产品的需求了吗？
　　我觉得没有改变。互联网条件下，品牌的作用，并未失效，反而得到了加强。
　　B/互联网改变了＂品牌和产品＂什么？
　　最大的改变是：分销渠道改变了，买卖信息相对对称了。
　　1/分销渠道在最大程度上的扁平化了。而且，不管是在时间上，还是在金钱上，分销渠道的成本最大程度的减少了，包括购买成本（购买便利化了，随时随地的购买）和销售成本（销售也便利化了，随时随地的销售）。
　　2/买卖信息相对对称了。互联网透明化了，弄虚作假的事，很难了，人人都受互联网的监督与被监督。由于：一般来讲，消费者本质需求的是＂产品＂，不是品牌。所以，在买卖信息相对对称的情况下，品牌的重要性，有变化。特别是日用品行业。仅仅想通过＂品牌＂来获取暴利，很难了；仅仅想通过＂品牌＂来获取市场，很难了。---这是最大的变化。
　　C/但是，新的问题，又产生了-----互联网条件下，又产生了新的＂买卖信息不对称＂。怎么理解？
　　问题就是：在浩瀚的互联网世界里，消费者找不到你，消费者不知道你、消费者无法发现你。
　　互联网，在一个＂屏＂的世界里，容纳了浩瀚的信息量。你被消失了。
　　在这样的情况下，品牌，怎么办？
　　D/在浩瀚的互联网世界里，消费者找不到你，消费者不知道你、消费者无法发现你。品牌，怎么办？这是营销界共同的话题。
　　办法，肯定还是有的。我的理解就是：
　　1/品牌，特别是个性化的品牌，在互联网条件下，将越来越重要。没有个性，没有差异化，将死。总而言之一句话，你总得有一个＂买点＂，值得别人选择的不同＂理由＂。
　　2/建立多个互联网品牌粉丝团，没有粉丝，就没有市场。如何经营＂互联网品牌粉丝团＂，小米模式可以学学。粉丝团，就是你的＂市场革命根据地＂。没革命根据地，革命不会成功。
　　3/线下营销，不会死。所以，线下渠道，也是法宝之一。当然，线下渠道，不是传统的玩法了。