年环保宣传活动策划书

　　2019年 环保宣传活动策划书
　　一、目的
　　策划贴近群众生活的多种环保主题活动，团结社会各界力量，激发公众参与生态环境保护的积极性，倡导简约适度、绿色低碳生活方式，让＂绿水青山就是金山银山＂的发展理念深入人心，在全社会营造人人、事事、时时、处处崇尚生态文明的社会氛围，凝心聚力共同建设美丽德阳。
　　二、主题
　　＂美丽中国，我是行动者――共建共享生态德阳＂
　　三、全年活动安排
　　（一）活动宗旨
　　创新开展传统主题宣传活动，以环境日、国家宪法日、生物多样性日、低碳日、臭氧保护日、国家安全教育日等纪念日为契机，针对各个重点群体，策划和组织高规格、新形式、参与广、影响大、效果好形式多样的系列宣传活动。
　　（二）活动简述
　　1、环保寻宝游戏
　　推荐时间：4月（世界地球日）
　　活动内容：在全市范围内设置环保宝藏二维码，每一个二维码可扫描出＂环＂、＂保＂、＂行＂、＂动＂、＂者＂，市民可扫码获取，集齐＂环保行动者＂，即可参与环保卫士抽奖活动。设置二维码的地方选择对环保事业做出贡献和有带头作用的单位，如环保企业、绿色社区、文明单位等。
　　活动意义：（1）让市民主动积极参与到＂环保行动者＂的行列中，为全年的环保活动作前期宣传造势，力求达到全市人人知晓、热情参与的效果。（2）通过活动宣传全市重点环保企业、环保行业和文明单位，树典型、立标杆。
　　针对人群：所有市民
　　2、低碳出行积分种树
　　推荐时间：6月（世界环境日）
　　活动内容：设立每周三为＂德阳低碳出行日＂，倡导市民主动选择低碳出行，步行数将作为兑换树苗的依据，兑换的树苗由教育局送至各学校，加入＂绿化全川校园行动＂，为德阳市学校绿化率做贡献。
　　活动意义：倡导市民主动选择低碳出行，树立＂为下一代健康成长努力＂的全员环保意识。
　　针对人群：所有市民
　　3、手抄报比赛
　　推荐时间：6月
　　活动内容：以环保为主题，征集全市学生主题手抄报作品，邀请专家进行评选，并将优秀作品刊登至公众号。
　　活动意义：向学生群体倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，学生带动家庭，家庭带动社会，进一步推动全社会形成绿色生活观念。
　　针对人群：学生
　　4、抖音主题活动
　　推荐时间：7-8月
　　活动内容：由环保局确定主题，如#德阳环保在行动#、#美丽德阳，我是行动者#、#德阳环保农村行动#、#德阳环保社区行动#等，在抖音平台发起视频征集活动，既可以是弘扬环保行为，也可以是举报打击污染行为。
　　活动意义：让市民可以最简单的方式、最贴近生活的形式参与活动，动员人人都成为环境保护的关注者、环境问题的监督者、生态文明的推动者、绿色生活的践行者，最终为德阳环保宣传营造＂全民参与＂的氛围。
　　针对人群：所有市民
　　5、表彰晚会
　　推荐时间：12月
　　活动内容：对绿色年度企业和人物、上述4个活动中表现突出的市民进行表彰，定制节目，使晚会紧贴主题，精彩纷呈。
　　活动意义：对2019年全市环保工作进行总结，同时感谢市民对环保工作的支持。
　　针对人群：所有市民
　　四、宣传安排
　　每一个活动节点，利用线上线下媒体相互结合开展撒网式宣传，确保活动传播度及社会影响力。
　　1、电视台、电台
　　适当使用此类媒体进行活动宣传，同时最大限度整合公益合作单位媒体资源进行宣传。
　　2、网站、微信平台、微博平台
　　配合线下宣传活动，将线下客户群引流至线上，借助网络平台和事件营销，实现线上线下的联动。并使用全市环保条线公众微信号以及环保和邮政全体职工朋友圈制造话题为活动造势。
　　3、社会资源媒体
　　酌情租用本地优质社会媒体如广告牌、社区广告、公交广告等资源进行宣传，旨在为活动进行告知性宣传，充分提高活动的影响力和认知度。选点过程中充分考虑结合环保公益机构或愿为公益出力的商家的资源，宣传侧重点放在目标大众群体经常接触的地方（影院、商超、书店等）加强宣传告知。
　　五、宣传建议
　　（一）减少使用纸质宣传媒体，充分利用线上新媒体，既能契合环保主题，又能扩大宣传覆盖度，有针对性的对德阳辖区居民传播环保知识。
　　（二）通过腾讯微信朋友圈后台以年龄、兴趣为特征匹配用户进行全年主题环保活动的间断宣传推广，通过寻宝地图、积分公布、优秀手抄报投票等形式，为活动扩大影响力。预计将会至少覆盖全市100万人口。
　　六、活动预算
　　二维码：100张*5元=0.05万元
　　树苗：500棵*20元=1万元（按6月5周，每周100棵）
　　手抄报：邮政免费赞助
　　抖音：发布免费，上热门10万+播放量=0.2万元
　　晚会：6万-10万（按晚会规模及节目数量而定）
　　朋友圈：分3个阶段投放，覆盖人群100万次=6万元
　　以上合计：17万元