高校招生海报可以出彩但不可以出格

　　2020年7月23日，西安体育学院官方微博发布招生海报，风格类似色情网站风格，并用亚洲最大、性感、真人、心动、即时交友等词汇，引发网友吐槽，称其太低俗。拨打海报上的电话，对方表示对此不知情，只能解答志愿填报问题。（7月25日澎湃新闻）
　　随着高考成绩公布，全国各大高校进入招生季，＂欢迎报考xx大学＂的传统招生广告已经吊不起考生和家长的胃口，不少学校开始尝试将表情包、小广告、游戏等嵌入招生海报，以此吸引考生眼球，扩大宣传效果。
　　而西安体育学院官博上的这则招生海报，用＂亚洲最大的男友力培训基地＂＂性感＂＂真人＂＂心动＂＂即时交友＂等网络词汇，被质疑风格类似色情网站。西安体育学院校方致歉称，该校招生海报的本意是＂调节心情＂，没想到却给学校招生帮了倒忙。
　　拿＂男友力＂这一网络热词来说，原是形容男性体贴、暖心、霸道的气质，男友力则表示适合做男朋友的程度，简单来说可以理解为男人味。试问，西安体育学院本是培养体育专门人才的大学，怎么就成了男友力培训基地？
　　高校的招生宣传海报如果意在吸引考生入学，应该在海报上展示学校的价值与风采，突显学校的师资队伍、历史人文、日常生活环境等，招生标语要传递正能量，体现正确的舆论导向，不应该为了迎合大众口味降低大学文化的品位和格局，更不能以低俗、庸俗、媚俗的内容毁人三观。在这方面，江西财经大学就有过惨痛的教训，因为一张与招嫖广告如出一辙的海外招生海报，给江西财经大学的招生宣传造成了不小的负面影响。
　　招生海报可以出彩，但不可以出格。高校招生海报应围绕着学校的精神内核展开，探讨、挖掘、丰富自身的精神内涵，在这方面，美国麻省理工学院的做法值得学习。该校是一个科技感很强的大学，招生宣传紧扣其精神内涵展开，连新生录取放榜的日子都选在3月14日＂π Day＂。高校要借助网络文化的热度和自身专业，让招生海报既能彰显大学文化，又能被大众关注，助力学校招生，切忌在恶搞的狂欢中迷失方向。