说来你可能不信最会卖月饼的竟不是月饼厂

　　七年前，胡歌说以前单位里发、朋友亲戚送，所以对月饼从来都没有兴趣。而穿越到了古代后，在中秋这天不仅给项羽做起了月饼，还出口吟上了苏轼的＂但愿人长久，千里共婵娟＂....
　　看来，如果不用些心思，现代人对月饼的购买欲是提不起来的。转眼中秋又将至，一年一度的中秋节商业大战也围绕月饼为中心展开了。为了引来人们关注，各家电商平台以及各家月饼厂商的宣传促销也进入了白热化阶段，不同品牌、不同口味的月饼已经纷纷上市销售。
　　各电商平台纷纷大肆宣传中秋购物优惠活动，月饼厂商也在电商平台上的＂限时抢购＂、＂买一送一＂等等促销活动依旧打的火热，甚至有品牌在天猫上打出＂节前刷单冲刺100万＂的标语，而截止日前也已经达到近80万的成交单量。
　　不过，说来你可能不信，最会卖月饼的，根本就不是那些月饼厂商。
　　故宫月饼背靠＂千年IP＂
　　近日，故宫食品推出的一则关于中秋月饼的＂朕的心意＂H5页面，就在朋友圈刷屏，可谓是赚足了眼球。故宫食品背靠故宫文化这一重量级＂千年IP＂，利用充满故事性的快闪文案，配合酷炫的特效表现，清醒脱俗，与最近流行的嘻哈风成为呼应，重现了宫廷食品精致魅力。
　　而此次故宫月饼的包装也很具文艺特性，比如＂古来君王御驾亲征守江山，吾亦可静护后宫佳人以常饱＂等具有浓浓宫廷味的介绍文案，再加上古典意境的包装，引来不少网友点赞与喜爱。
　　＂网红＂月饼瞄准年轻消费市场
　　随着90、00后年轻消费市场的崛起，年轻一代的消费群体也成为众多商家的目标。从精准营销的方法来看，一些备受年轻群体喜爱的众多＂网红＂以及新晋网站，也成为了在营销环节十分有力的＂传声筒＂。
　　B站（哔哩哔哩）从＂弹幕网＂开始便受到众多90后与00后用户的追捧，在今年也推出了月饼产品。从外形上看，月饼融合了二次元活泼可爱的风格，在打开B站APP便会收到月饼产品相关的系统消息。相对比停留在传统款式的月饼产品来说，年轻人会更喜欢购买个性化的商品，B站也是瞄准了年轻市场这一点的需求空白。
　　另一个涉足＂月饼圈＂的＂网红IP＂，是在星座领域有2000万粉丝的同道大叔。今年，＂中华老字号＂五芳斋联合同道大叔，从年轻人吃喝玩乐的娱乐消费心理出发，推出了＂倾星物语＂的星座月饼，同样也受到了众多年轻人的喜爱与好评。
　　知名品牌以新奇打动人心
　　还有一些知名品牌，则就凭借满足现代人的一颗好新奇的心，也赢得了不少人的青睐。例如知名冰激凌品牌哈根达斯，就在延续自身品牌优势的基础上进行了创新，推出了冰激凌月饼（官方名字叫做月饼冰激凌）。新奇却不奇葩的冰激凌月饼，在年轻人中间反响也不错。
　　与哈根达斯延伸品牌的策略不同，星巴克的月饼营销利器是高端大气上档次的外包装，主要为＂抽屉盒月饼＂和灯笼盒月饼。充满中国风的设计，再加之星巴克官网宣传文案中提及的星巴克女神传说，这样的月饼礼盒更能为人们添一份惊喜吧。
　　值得注意的是，包括迪士尼、杜蕾斯在内，餐饮食品品牌以外的企业，也都没有放过月饼节这一营销风口，不知标着＂杜蕾斯＂logo的月饼，如何才能下的去口。
　　＂私人订制＂赢来一片＂芳心＂
　　浏览朋友圈时时常会发现，中秋月饼私人订制成了热门话题之一：＂各位亲，有需要月饼的请和我联系，私人订制价格优惠。＂＂私人制定，亲情价，赚点零花钱。＂据悉，＂私人订制＂月饼以时下现代年轻人的口味为主，有巧克力的、草莓的、芒果的等等。
　　与传统月饼不同，＂私人订制＂的月饼更关注产品的独特性，无论外型、馅料还是印花都是独一无二的，有不少消费者也表示这正是他们选择＂私人订制＂月饼的最大原因。
　　送月饼不仅仅是越贵越好，有时候更代表一种心意。每年过节都是买普通月饼，感觉既没有创意，各大IP推出的或是私人定制的月饼正好可以弥补这方面的遗憾。
　　一年一度不变的中秋节，变化着的月饼，如何在固定的套路中将月饼营销玩出新花样，仍然值得品牌方和营销者去思考。可以预见的是，未来中秋节的＂月饼大战＂不会只是一场＂味道的战争＂，更会是一场互联网营销创意的比拼。而互联网电商经过了近几年来的高速发展，可能在不远的将来，也要冠名＂传统＂名号了。