挤出水分包装印刷行业发展正趋向理性

　　总体而言，包装印刷行业的2013年并不景气，销售及利润双双下降已是不争的事实。据我估计，2013年，包装印刷行业整体销售收入下滑幅度应在3%左右。虽然这个数字不算太大，但与往年呈现正增长的状况相比，如今的负增长很能说明包装印刷行业这一年所受冲击之大。与此同时，利润下降更是普遍趋势，且利润下降幅度要比销售更大。
　　当然，具体到各个地区，实际情况或许略有不同。一些大的或者具有比较优势的企业，销售收入仍有不同程度的增长，但增长幅度仍为个位数，大致在5%左右。
　　为什么行业整体会出现销售下降、利润下降的情况呢？我认为有如下六方面原因。
　　第一，宏观经济不景气，消费疲软。其中很重要的一点便在于包装印刷企业的终端用户所生产的产品销售受阻。例如福建泉州，汇集了许多以生产服装、鞋、食品、水暖、器材为主的企业，但在2013年，这些企业的产品本身销量较低，因此为其做＂嫁衣＂的包装企业的业绩肯定也会下滑。
　　第二，政策影响。＂十八大＂以来，＂八项规定＂、＂禁烟令＂、＂禁酒令＂等禁令相继出台，对包装印刷行业影响很大。烟、酒以及一些电子产品、家电产品由于受到政策制约，消费减少很多。尤其是台挂历禁令的颁布，影响更为直接。如苍南地区，之前台挂历销量很大，但在2013年，受这一政策影响，直接经济损失高达2亿～3亿元。
　　第三，资金规模困境。终端客户的销售规模下降甚至亏损，很大程度上影响到包装印刷企业的资金回笼，从而使其陷入资金规模困境。目前这种情况十分普遍。
　　第四，人工成本上涨。近年来，中央越来越关注员工保障的问题，除工资外，目前包装印刷企业还需要为工人提供社会保险、失业金、医疗保险等多项福利。在我看来，2013年包装印刷企业的人工成本增长幅度在8%～10%之间。
　　第五，工价下降。这主要由招标及客户要求两方面因素促成。当前很多业务都开展公开招标，这种做法实际上就是在进行价格比拼——谁的价格低，谁就更容易拿到订单。为争夺活源，许多包装印刷企业不得不压低价格。另一方面，在原材料价格较为稳定的情况下，客户会要求包装印刷企业在上一年价格的基础上下降1～2个百分点。前不久在一次与福建省包装印刷企业经营者交流中了解到，这些经营者普遍认为2013年利润下降主要原因集中在人工成本上涨及工价下跌两个方面，而工价下降的幅度比人工工资增长的幅度所产生的影响还要大。
　　第六，融资成本过高。许多包装印刷企业，尤其是小微企业，选择通过融资解决现金流短缺问题。这些小微企业在银行成功借贷的几率很低，大部分只能通过社会融资予以解决。但相比于银行，社会融资的成本明显要高很多。如果客户回款较慢，很容易使这些包装印刷企业＂利润变利息＂，甚至还有倒贴的可能。
　　作为行业协会，我们希望能够对业内企业及时予以提醒并提供帮助。为此，我们对行业形势进行了认真研讨，最终形成促进业内企业更好发展的四点基本措施。
　　第一，倒逼机制。引进先进设备，降低人工成本，提高企业自身的劳动生产率。
　　第二，建立采购平台，抱团取暖。两年前，上海包装印刷协会牵头建立起一个由银行、供应商、包装印刷企业共同参与的采购平台。在这一平台上，银行为包装印刷企业授信，企业则可以在信用额度内申请贷款，随后银行将资金提供给一家比较大的供应商进行原材料的统一采购，以＂团购＂形式帮助企业降低原材料成本；与此同时，放款期限获得进一步延长。这一平台不仅降低了企业原材料成本，也帮助企业解决了现金流问题。目前上海大概有几十家企业参与其中，效果明显。
　　第三，提高核心竞争力。通过创意设计、技术工艺及产品创新提高包装印刷产品的附加值，真正做到＂人无我有＂、＂人有我优＂。
　　第四，开辟电子商务平台。据了解，苍南已经与阿里巴巴建立了电商平台，他们希望打造区域品牌优势，面向全世界承接业务。
　　虽然在政策影响下，包装印刷行业受到了一定的冲击。但是在我看来，受到禁止的很多消费都是非正常的，我将它们称为＂消费中的水分＂，现在通过中央的各项禁令，我们正逐步将水分挤出去，回归到理性、合理的状态。而且我相信，这一天迟早都会到来的。
　　至于2014年包装印刷行业的发展，我认为相比于2013年，基本上不会有太大起色和改变。2014年应该是洗牌的一年，也是比较困难的一年。因此，为寻求更好的发展，包装印刷企业一定要通过提升管理、降本降耗来获取利润，不断加强管理流程的整合和优化。其次，注重新技术的应用。例如数字技术、互联网技术和传统印刷的深度结合，可能会碰撞出一些新的火花。同时，我认为还要关注绿色印刷。十八届三中全会以后，国家对食品安全，特别是奶粉、药品的监管力度越来越大，这正说明中央在下决心解决老百姓的食品安全问题。而食品安全和包装行业关系密切，我们必须要有足够的重视。
　　事实上，虽然包装印刷行业将经历3～5年的阵痛期，但我仍然比较看好这一行业的后市。我相信，随着城镇化进程的深入，农村土地确权和流转的推进，城镇人口医保、社保水平的提高以及城镇廉租房、经适房的普及，老百姓，尤其是中国八亿农民的手中将拥有更多可支配资金进行消费。如果这个消费能量获得释放，那么我们包装印刷行业将迎来一个非常广阔的市场空间。