微信七年社交求变

　　- 文丨不凡商业记者 东三环霍建华
　　大变革前夜，总是暗流涌动，社交行业或许已经到了重新洗牌的节点。
　　陈一舟或许是想明白了，也或许是绝望了，他卖掉了成立9年的人人网，尽管最终的成交价只有2000万美元。
　　要知道，在最辉煌的2011年，这个社交软件市值一度达到94亿美元，在当时国内的互联网公司中仅次于腾讯和百度。
　　＂在非死不可的地方乱扑通是一种巨大的浪费，不如提早撤出，把战场让给更合适参战的部队，我们到别的地方去寻找新的战场算了。＂卖掉人人网之后，陈一舟说道。
　　对于新战场，他还没有足够清晰的表述，而在他撤出的战场，越来越多的创业者兴奋地冲了进去，他们把陈一舟所说的＂非死不可＂之地，视作梦想的应许之地。
　　陌生人社交、泛熟人社交、熟人社交……在巨头密布的每一条赛道里，不断有新的玩家以挑战者的身份出现，尽管每个人试图构建的场景不尽相同。
　　大变革前夜，总是暗流涌动，社交行业或许已经到了重新洗牌的节点。
　　微信七年之痒
　　2010年11月,刚从3Q大战中抽身而出的腾讯，做出了研发微信的决定，尽管当时的QQ已经成为许多人日常的沟通工具。
　　马化腾迫切需要一张进入移动互联网世界的门票。在后来接收采访时他表示，当时腾讯内部有三个团队在做微信。
　　早于腾讯研发类似微信产品的雷军，把目光放在了腾讯深圳总部，他并没有注意到位于广州研发中心的张小龙团队。
　　在他的判断里，腾讯留给了米聊三个月的机会期，可实际上张小龙只给了米聊40天的时间。2011年微信一上线，双方的竞争就进入白热化状态。
　　一开始，米聊保持着先发优势，彼此的用户也并没有实现爆发性增长，但张小龙很快找到了弯道超车的秘密武器——性与暴力。
　　这源自他大学时期所接触的弗洛伊德思想，这位西方著名的心理学家曾把人的所有的动机都归结于性的冲动。
　　自2011年5月起，摇一摇、漂流瓶、附近的人，一系列富有＂性与暴力＂色彩的功能相继上线，微信用户实现了爆发性增长。
　　外界不了解的是，摇一摇的＂咔咔咔＂声音是张小龙精心挑选并设计的 ，这个枪声的灵感来自于他玩CS时的体验。
　　雷军转身做起了硬件，米聊则沦为鸡肋般的存在。阿里巴巴的来往、中国移动的飞信、网易的易信……一个又一个挑战者跃跃欲试，可最终还是遗憾离场。
　　在张小龙看来，微信要保持克制，让用户用完即走，可这终究是一个理想状态。在商业利益驱使之下，社交场景、信息流场景、搜索场景、购物场景……微信的场景逐渐多样化。
　　根据腾讯第三季度财报显示，微信月活跃账户达10.825亿。在国内互联网发展史上，还没有一款应用取得过这样的成绩。＂移动互联网时代的基础设施＂，很多人如此评价微信，而它也孕育出了拼多多这样市值超过265亿美元的互联网公司。
　　上线七年来，微信的商业价值急速膨胀，其所能承载的功能也越来越多，可它却再也不是那个单纯的聊天工具。
　　2018年8月，在罗永浩的推荐下，主打熟人社交的子弹短信出现在大众视野，如同一颗重磅炸弹，一潭死水的社交战场终于迎来了新的变量。
　　在短短一个月内 ，子弹短信用户就突破750万，一度跃居App store榜首，这或多或少与用户对微信的审美疲劳有关。由于照搬微信的熟人关系链，子弹短信最终没有承担起用户的希望，在获得用户的巨大关注度之后，它又迅速归于沉寂。
　　只不过，没有人能改变潮水流动的方向，越来越多的移动社交软件走向台前。
　　社交大混战
　　2018年11月16日，一篇名为《没错，这一次，＂Facebook＂真的来了》的文章出现在朋友圈，作者是微脸创始人吴昌澍，一位Facebook的重度用户。
　　在他的认知里，Facebook的出现使得沟通变得更加简单和美好。他心中一直有个疑问，人人网的衰落，真的代表Facebook模式在中国走不通吗？
　　大学的时候，他曾创办过一个社交软件——附近的群，并获得了腾讯联合创始人曾李青的投资。在转型做投资后，他参与投资了社交项目——积目。
　　2018年5月，他决定创业做一款中国版的Facebook，也就是现在的微脸。在他的逻辑中，微脸与Facebook最大的区别在于，前者是基于移动端的，后者则是基于电脑端的。
　　可在巨大的曝光度之下，微脸现阶段的不足很快就暴露出来。＂一是用户密度不足，使得很多用户没有好友可加；二是原创内容较少，用户的黏性难免受影响。＂吴昌澍说道。
　　吴昌澍强调微脸无意挑战微信，双方的满足的社交场景也不太相同。＂你可以在通过微脸的社交网络找到感兴趣那个人的信息，查看他是否单身＂，他向外界构建出这样一副场景。
　　与微脸的情况相似，在接收不凡商业记者采访时，主打灵魂社交 soul的内部人士王雪，也强调soul无意挑战微信。
　　作为一名白领高知女性，soul创始人张璐希望能在互联网上找到相对纯净的聊天交友空间，因此在2015年创办了soul。
　　在使用soul之前，需要先做性格测试。测试结果会包括三观，感情，喜好，品位等多个维度。Soul会根据测试得出的个人特征，选择匹配率高的对象和用户聊天。
　　人总会有孤独感，需要交流和倾诉，这和荷尔蒙无关，soul就像一个树洞，可以让人卸下面具去吐槽,这是soul对社交产品的理解。
　　2018年9月，一则＂soul登陆不上＂的消息出现在微博热搜，回忆起当时的情景，王雪透露，那时候特别的紧张，因为技术上的缺陷实在太多了。
　　不过，王雪强调，彼时soul的用户数量并没有突然的大规模增长，＂增长一直都很平稳，可能是到了一个临界期吧＂她说道。
　　在那之后，soul迅速增加服务器，扩充技术团队。＂我们现在最大的目标就是提升用户的体验，比如优化算法，以使匹配变得更加精准。＂王雪对不凡商业说道。
　　在微脸、soul之外，新的社交产品还在不断地涌现。总的来看，大体上可以分为几类：灵魂树洞型，如soul、Uki；兴趣社交型，如音遇、积目；即时沟通型，如子弹短信。
　　荷尔蒙气息在减少，大家更注重用户之间心灵的沟通，主打兴趣社交、代际社交的产品在增多，成了新一代社交产品的显著特征。
　　移动社交机遇在哪里？
　　自2018年8月以来，先后有子弹短信等多款社交软件一度引起了广泛关注。可爆火之后，它们又迅速归于沉寂。
　　＂一个社交产品不仅需要解决大规模用户的的共性化痛点，而且体验还要比原来的产品好，用户才有可能真正转移过来。＂有投资人对不凡商业表示。
　　如果没有找到用户清晰的痛点，不能提供更好的产品体验，后续发展的动力就会不足，衰落也再也难免。
　　回顾国内社交产品的发展历史，最大机遇出现在硬件设备的变革，从电脑端到移动端的过渡，涌现出了微信、陌陌这样量级的社交产品。
　　只不过，下一波设备的变革短期内还很难实现，创业者逐渐瞄准了不同媒介的机遇，直播和短视频由此兴起，映客、快手、抖音先后成为风口上的公司。
　　在此之后，以兴趣、代际为主的陌生人社交会是新一波机会。＂可是其未来的想象空间要远远小于前两者＂，有业内人士对不凡商业表示。
　　而从QQ到微信，国内的熟人社交一直为腾讯所垄断，没有硬件设备的根本性变革，只是照搬微信的熟人关系链，已经很难有所作为。
　　在以兴趣、代际为主的陌生人社交领域，问题的关键还在于有没有匹配模式的创新，只有这样才能迅速建立起网络效应。
　　而在过去的几年里，QQ上线了社群部落、企鹅电竞、鹅漫U品、高能舞室等一系列入口，无非就是想抓住年轻群体的同时，也能够在陌生人社交里有所突破。
　　根据腾讯第三季财报显示，QQ智能终端月活跃账户数达到6.98亿，年轻用户的智能终端月活跃账户同比增长16%。
　　在社交领域，腾讯已经成为了一座绕不开的大山。可无论如何，社交行业已经似乎已经站在了变革前夜，越来越多的创业者摩拳擦掌、跃跃欲试。
　　可就像过往的任何一个风口那样，最终能留在场上的玩家注定只属于少数。至于超越微信，或许需要更长的时间。