浅谈反色彩设计在标志设计中的应用研究
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徐芬 张玺
【摘 要】五光十色、绚丽无比的设计创作影响着整个世界，但单纯之美却也一直被设计者和参观者所推崇和迷恋。反色彩设计正是以一种简约、自然的形式来实现人们对于轻松、健康、绿色社会上的需求。反色彩设计推崇色彩的明快、推崇图形的简约，在现代的设计世界中形成一个崭新的发展方向。反色彩标志设计简约化有利于加强标志的视觉冲击力，用新颖独特的色彩使其从众多的标志中区分开来，更高、更快的吸引人群注意力。
【关键词】反色彩设计；简洁；简约；标志设计
自从包豪斯确立简洁概念以来，＂简洁＂这一概念一直被广泛沿袭。设计的用色难于简而非杂，在设计上过多的运用色彩会引起视觉混乱，这违背了正常人的视觉心理。而反色彩设计的应用，则会形成一个比较清晰统一的版面。＂简洁＂的概念绝非是东西少与简单化。简洁的标准不能以用笔墨、用色的多少来衡量，量变而质不变。对于设计艺术来说，在有限的时空条件下，能使人过目难忘、回味无穷，使人在顾盼之余，留下较深的印象往往要做到以少胜多、以一当十。设计中常常有充满画面的色彩特写，只要是选择最富于代表性的色彩现象，而且针对它所要描述的某些特征，它就能构成＂言简意赅＂的好作品。
这里所谈的反色彩设计，并不是反对色彩在设计上的使用，也不否定色彩在现代设计中的重要地位，只是相对现代设计色彩泛滥的现象提出的一种追求色彩简约、图形简约的设计形式。反色彩所体现出的大众性吻合了为大众而设计的特殊性，它们在现代设计中有着非同一般的地位。色彩在视觉感受上的合理需要，掌握色彩使用的分寸。
用明朗的视觉感受来传达清晰、准确、集中、厚重而深邃的效果；用看似言简的视觉表现手法来引起人的深思，这样的作品往往被认为是具有高品位、高层次的设计手法，这亦是简洁色彩观所追求的表达方向。全球化与多元化的设计需求对现代设计的视觉要求、思考角度、大众理解提出了合理化的认知观。在视觉构思和表现上是一致的。简练、达意、巧妙是当今社会的色彩语言表述方式。但在色彩的创作表现时，我们要遵循设计本身的艺术性和严谨性，不要为了一味的追求视觉效果而盲目猎奇，甚至向浮浅、表面、艳俗妥协，丧失了艺术的内容，造成设计的一种空泛。
反色彩设计的独特在于其用色的简洁。不一样的色彩会对人们的情绪产生不同的影响，设计师需要掌握色彩使用的尺度，反色彩设计采用简洁的色彩，以简制繁，往往与人们追求简单生活的理念达成默契，这样做反而较多种颜色的设计更容易让人们接受、更占宣传的优势。
色彩简约是指在设计中用单一、简单的色彩，或色环上的近似色中两至三种的颜色来进行设计。如可口可乐的设计中常用的红色已经形成了一种标志，被大众所接受、深入人心。在可口可乐的专卖店，我们可以清楚地该品牌的整个企业形象都经过了设计，用红、白两色进行统一化处理，这种独有的视觉影响力和识别性是其他饮料品牌所无法比拟的。之所以现在设计在创作过程中选择简洁的色彩，是因为简约、鲜亮色彩的接受程度高，并且容易引发人们深层次的联想，方便大众思想的不断延伸。
随着时代的发展和科学技术的进步，标志设计的发展越来越趋向于简约化。标志的最本质的目的是让人们在欣赏标志时通过标志传达的信息感受到企业的精神与实力，所以说做标志不能仅仅为了追求特效形式，而应该专注与传达的效果。而反色彩的干净简洁、冷静明亮的设计，正是能够很好的说明了标志的本质，大众可以专注于标志本身的设计理念。许多大企业如美国的福特、中国银行、德国奔驰的标志等，都在追求标志的简洁化。
下面就以世界科技領先者的苹果公司的标志（图1）为例，来分析反色彩设计在标志设计中的应用。苹果公司标志的发展史就是不断对标志进行简化设计的历史，随着企业的发展与实力的增强，标志上也在不断追求着大气与简约的优化，以不断适应飞速发展的时代潮流，他的这种方式也得到了广泛的反响，被其他企业不断借鉴和学习。苹果公司的第一个标志灵感来源于牛顿，采用的元素是苹果树下牛顿读书的图形样式，飞舞的彩带缠绕而上，飘带上书写着AppleComputerCo的文字，在标志的最外端采用的一首短诗，这样的设计及众多元素于一身，太过于复杂，没有很好的表现苹果公司的主旨，更加影响了产品的销售以及品牌的发展。在1976年这个复杂的标志逐渐退出历史舞，被一个少了一口的带有彩虹条纹的苹果的图形代替。而在1998年苹果公司又推出了新标志，将有着彩色条纹的苹果进行了重新简约化的设计，简化成了单色的、更具有科枝感觉的苹果。我们看苹果公司标志的整个发展时就能发现，苹果标志的发展伴随公司的发展不断的进行着简约化的设计，我们明显地可以看到多余的装饰元素的删除，标志不断的向着简约的方向发展。直到今天，我们看到了一个半透明的并且带有金属光泽、更具有科技感的银灰色苹果成为品牌的新标志。这样最具简洁性的设计，才最符合苹果公司的发展形象，不仅反映出苹果公司领先世界的科技实力，也有助于苹果公司全球化的大发展。
没有现代设计这样影响人类文明的活动，就不会出现各式各样的新设计风格。反色彩设计风格的标志设计作品，大都具有形式简约、色彩简洁等特征。标志设计是一个企业发展的基础，标志设计往往是对企业整个核心理念的缩影，而在标志设计中色彩是又起到了决定性的作用，色彩可以使得标志更具活力、更加张扬，在形式确定的基础上色彩的作用就是让标志设计更加具有识别性，产生强烈的视觉引力的效果。我们知道标志的设计是精华的积累，凝结了企业的核心，因此对于设计师而言，在做标志设计时，必须有一种对全局掌控的能力，充分了解企业的文化背景，进行整合与提炼，掌握核心文化；然后用最能直接反映企业本质的设计元素，设计出最简约、最概括的企业标志，这样才能避免企业文化的繁杂，让人们能够更加准确的了解到标志的含义，而这也是反色彩设计在进行标志设计的基本要求。又如：三菱汽车公司（日本）的标志设计，整个设计极致简单，是由三个菱形构成的一个三角图形，其中这三个菱形图案象征了三颗红色的钻石，反映出三菱公司对品质的保证。同时三个菱形也显示了公司承担对社会共同责任；保证交易诚实公正；通过贸易，加强国际文化理解的三项基本原则。标志不仅在形式上让人们感到愉快、简约，在色彩上也只是用了一种给人强烈感力的红色，三菱公司标志的设计给人以稳重、大气的感觉，大大的加强了公司的世界影响力。
当我们看一件设计作品时，第一眼都会去看设计的表现形式，反色彩设计主张采用简约的设计形式，力求用最简约、最概括的表现手法去凸显设计的核心，这种简约的设计手法有利于人们在接受设计传达的信息时能够排除过多的干扰原色，有助于设计本质的显现。
任何设计风格的形成都是由它所处特定的环境背景决定的，反色彩设计风格的作品也是这样，作为反色彩设计风格的作品，大都具有形式简约、色彩简洁、以人为本等特性。将简约的形式与简洁的色彩运用到现代设计中，使人们走出色彩过乱造成的视觉疲劳压力，给现代的设计注入新的血液，犹如夜空中的一道白光。现代社会运转飞速，每天人们都会处在紧张的工作环境中，怎样让大众在有限的接受时间内理解到设计创作的核心内质并且得到支持与响应就成为了现代设计师最需要考虑的问题。
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